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有了人工智能，那些市场渣渣可以走开了

百家作者：万能的大熊 2018-09-20 10:12:22

营销可以说一直以来都是一个玄学领域，大家都知道很多火爆的成功案例，却没人能保证每次都能火爆。而广告界的至理名言则是，我知道百分之五十的广告白投了，但却不知道是哪百分之五十。而人工智能的出现给营销升级带来了曙光，更强大的数据处理和分析能力，更高效的渠道触达选择，更精准的用户画像分析，拉开了营销技术升级的帷幕。

营销为何越来越难

其实随着社会的进步，营销的水平是越来越高的，但营销的难度却也是越来越大的。最早的时候，营销渠道比较单一，如果你能上央视1打上一个月广告，产品可能就红了，那时候企业争夺的都是新闻联播五秒报时的标王。强渠道掩盖之下，大家其实对受众的需求并没有那么了解，广告重复三遍就是好广告。

而随着移动互联网时代的到来，渠道和内容都开始碎片化，尽管大数据带来了更为精准的用户画像，但投放渠道越来越多，价格越来越高，投放效果却越来越下滑。这里面的原因也是多样性的，比如说，连接的设备越来越复杂，用户的行为越来越复杂，广告的形式越来越丰富，人们和广告之间的交互也越来越多元。这就要有更为针对性的广告内容推动，甚至是千人千面千形态千模式，才能有更好的广告效果。而对于很多企业或者营销机构来说，能做到的还只能是一个广告投全球。这也有一个企业能力的限制问题，毕竟针对性的做很多广告也是一件很耗费人力物力的事情。

而人工智能技术的发展，终于给新时代的营销带来一线曙光。在大数据基础上建立的人工智能系统，最大的特点就是具有强大的数据处理能力，用来炒股，可以每条交易成败上千次，用来做智能投顾，就可以把100块钱投给100个理财产品，其强大的数据处理能力让千人千面式的营销不再是难题，而且也越来越精准。不过这也只是人工智能用于营销的初级状态，最终人工智能会真正成为一个营销大脑，使营销从策划到投放到反馈实现真正的自动化。

百度重新定义营销玩法

在AI营销领域，百度是当之无愧的领军者和定义者，作为国内数据能力和技术能力最强的巨头，其研发的Omni Marketing就是人工智能在营销领域的一个重要突破。百度Omni Marketing是全意识整合营销数字平台将百度AI技术与整合营销体系结合，覆盖品牌营销的投前、投中和投后全生命周期，打通消费者品牌决策闭环，实现共振式的协同效应，打造媒体包围圈，让品牌广告无处不在、无缝衔接。不仅仅融合了百度的人工智能技术优势，更融合了百度多年的数字化营销经验，从发现到触达到效果反馈，都可以形成一个全自动化的机制，使得营销超出人类脑力所想，能力所及，不但有声量，而且有效果。

（两分钟了解Omni Marketing）

从行业到分析工具，从用户画像到精准标签，百度Omni Marketing充分发挥了人工智能和大数据的优势，不仅让营销者知道其然，更知其所以然，还知道怎么办和如何实现。再配合有经验营销人的判断取舍和选择执行，一个高效有针对性的营销方案，就这样出炉了。

对于品牌营销而言，这种人工智能的颠覆是根本性的，比如在数据的分析能力上的大幅提升，多种多样的分析工具的诞生，让我们可以进一步甚至几步的深挖各种数据背后的价值。而对用户更为细致的标签化设置，也使得营销方案也可以有更强的针对性，一个有孩子的球迷老爸和一个单身的球迷，显然是两类人群，而之前我们可能只知道他们是球迷。最为重要的是，对于投放后的数据变化和分析也可以第一时间完成，最高速的进行判断和改良，让投放的考核周期大幅缩短，频次大为提升，小步快跑，迅速试错，不断优化，直到达到最高的效率，这个系统可以说是营销人的超级大杀器了。

营销创想季，谁将拿到亿级孵化资金

当然对于营销创意和内容方面的把控，还是需要人类来进行的。这一点人的智慧和创意还是有不可替代性的。而在使用了人工智能做支撑之后，营销人则可以把时间更多都花在思考创意这样的不可替代性的劳动上，而诸如寻找数据信息，分析用户构成，设定推广渠道这种事情都可以交给人工智能来完成。这将是一种工作方式的重要变化，也是一种工作理念的重要转变。如何能够更好的完成营销人工智能的升级和转型呢？“百度AI营销创想季”就是营销人不容错过的一个重要活动。

（百度AI营销创想季）

为了这个活动，百度准备了上亿的孵化资金，向参赛者开放100余项AI技术，提供免费AI技术支持及Omni Marketing平台的使用权限，其中包括基于人脸识别、图像识别、AR、语言识别、语言合成、声纹识别、用户画像等能力而衍生的百变创意营销新奇玩法，同时百度还安排了AI营销天团现场进行指导。百度会向最终成功晋级的品牌主赠送千万级的广告金来进行创意孵化。同时，在最终评比中获奖的代理商还将获得百度配送的千万级广告金奖励和现金大奖。

（入围代理商和品牌主）

目前已经有多位行业巨擘加盟本次活动，比如业内知名的优秀营销团队，阳狮、电通、华扬联众、新意互动，全球巨头的品牌方捷豹路虎、卡地亚、宝马、沃尔沃、惠普等，这些品牌一直都和百度有深度合作。还有知名营销人包括阳狮广告前中国区主席郑以萍、中国传媒大学教授，国家广告研究院院长丁俊杰，广告门CEO劳博等等，还有知名企业伊利、劲霸男装、益海嘉里等公关品牌负责人，百度高管团队等等可以说是各领域星光熠熠，共襄营销领域人工智能升级的盛举。在这个时代变革的节点，错过了这个机遇，可能就错过了这个时代，就会被行业淘汰。也相信在这些知名人士的参与下，这次大会一定会有许多精彩的案例脱颖而出，拉开人工智能营销时代的序幕。希望营销同行关注和重视AI，有机会也一定要参与一下AI营销创想季哦。

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万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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