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玩转“潮味”，哈弗F系如何“俘获”年轻的心

百家作者：首席营销官 2018-09-20 10:04:55

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

这个时代除了娱乐，最有看点的也许就是各种新奇的发布会了。比如哈弗F系发布会现场，不见了严肃的西装和条条框框的座次，观众和媒体在舞台前方席地而坐，随意而自在。在充满科技感的光影氛围中，哈弗正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识，宣布进军年轻市场，同时也开启了哈弗F系的年轻化营销。

基于用户的年轻化战略

90后成为购车市场上的中坚力量已成既定事实，从哈弗新车发布会展示的数据看到，2020年90后汽车消费者占比将达到45%，其中33%以上拥有高学历，年轻化是车企绕不开的课题。

哈弗对年轻人的解读“不止一个维度“。从爱好的维度来看，他们独特的个性表达让亚文化进入主流视野，比如说唱、二次元、古风、极限运动等年轻文化强势崛起；从消费行为来看，他们受消费场景的影响比较深，在场景中代入自身体验和完成消费转化，比如近年来民宿、逻辑思维、以及跨界营销空间大火，都是通过场景构建，与年轻人进行有效沟通的力证。

可以看出，哈弗F系对年轻群体的理解不是标签化的，而是融入年轻文化的场景，与年轻群体站在同一阵营发声，以相似的灵魂与年轻人达成共鸣，让品牌从内到外散发出“同类”的气场。

哈弗F系选择了年轻人的阵营，接下来的一系列营销动作都围绕着其对年轻用户的理解而来，打造年轻化的新场景，从品牌理念到车型设计，完成年轻化概念向体验的转变。

无嗨不Fans

从单向发布到沉浸式体验的智能潮品大趴

发布会在某种程度上代表着新车的定位和“个性“。哈弗F系新车发布会的地址选在了成都最时尚的潮流地标-西村艺术空间，来昭示自己突破传统的个性。

1、风格：街头范儿的发布会现场

街头风和科技感融合的年轻化场景，多角度阐释了F系“智能潮范SUV”的年轻化定位。

以时下最火的潮流文化与智能科技为关键词，打造了潮人钟爱的街头范儿发布空间，暗黑风格主色调，科技范儿的光影质感，为哈弗F系的出场匹配了气质相投的潮品场景。

2、内容：“产品经理”的RAP

发布会现场F系的头号产品经理与潮人一起展示了一段RAP，玩转时下最风行的青年潮流文化——说唱，通过这样的内容展示了一个年轻车系背后的活力团队。此外现场展示的一应互动内容和视频，也充满了科技感，将年轻进行到底。

3、体验：四大体验区域，新锐设计的F系周边潮流单品

现场四大体验区（Future、Fun car、For You 、Fashion），体验领先同级的智能语音技术，新锐设计的F系周边潮流单品，将汽车与潮流单品融合在一起，构成一个完整年的潮范儿生活场景，建立起F系车与潮品场景的联想。

哈弗F系新车上市的发布会风格一改传统，打造了一个立体化的新车场景，让用户置身场景之中，去感受F系血夜里的青春和活力。

这是一次刷新行业认知的品牌亮相，为哈弗F系的新车成功定下潮流基调。在H6神车之外，刷新了大家对哈弗的认知，也引发了用户的好奇心，以如此新潮方式亮相的汽车，到底有着怎样的年轻内涵？

为年轻而定制

哈弗F系一改哈弗以往成熟稳重的产品风格，是为90后新晋中产定制的“下一代SUV“。

定位&理念

1、F系与生俱来的年轻基因

哈弗的缩写是HF， H系的神车H6曾创造自主SUV连续六年登顶销量榜首的辉煌纪录，而F系则哈弗要开启的美好未来。哈弗表示，F代表着“Fun年轻格调，Fashion潮流设计，Future智能科技“，天生肩负未来使命，自带与生俱来年轻化、智能化、时尚化的品牌基因。

2、F系两大车型，精准网罗年轻用户群

F系此次发布了F5和F7两款车型，F5是入门级SUV，官方定义其为“潮派智联SUV”，针对态度青年发表的时尚车型。

哈弗F7作为旗舰产品，更强调他的超感智控，配合强大的智能科技，出色的产品性能，为潮流极客带来极致智能驾驶体验。

F系列两大车型，多种配置和色彩选择，它们收割90后有望像H系列收割80后一样，网罗用户需求，再创一代神车。

设计&内涵

1、哈弗F5

可以用颜值当道来评价，官方称其为尖峰Battle美学，采用平直线条，前杠风格凌厉，标志型的叠片式的进气格栅，造型修长的全LED大灯，让这款车看起来比H系列更年轻化。运动轿跑风，很有力量感。

罕见的红黑色内饰搭配，重新定义汽车新时尚，大面积采用搪塑软质环保材料，细节设置可以满足年轻用户对颜值和驾驶舒适感的需求，很讨年轻人喜欢。

7速湿式双离合变速器匹配优化驾驶体验，米其林轮胎，路噪、风噪、发动机噪音很小，而其智能互联功能也是最大的亮点之一，12.3英寸全液晶的仪表盘尺寸更受年轻群体的欢迎，可显示内容丰富而清晰，总之关上车窗这就是一个封闭的娱乐体验空间。

总之，哈弗F5是一部很对年轻人胃口的时尚SUV，通过外形、内饰和实力传达年轻的态度。

2、哈弗F7

哈弗F7定位于品牌旗舰，外观源于2016年发布的HB-02概念车，继承了hb-02的六角形中网，并采用了它时尚激进的大灯及尾灯图形及日间灯设计。从前脸来看，造型更加大胆。

内饰方面，哈弗F7更强调科技气息，比如犹如飞机座舱的环抱式设计，更有格调的时尚更有年轻人的喜爱。

搭载1.5GDIT和2.0T直喷发动机，操控更强，底盘更扎实，配合四驱加全地形系统，满足年轻人的驾驶动力需求。

而其作为旗舰带来的极致体验还体现在科技和安全上。科技层面集自动驾驶、哈弗互联和车机手机互联等最新潮科技集一身，满足年轻群体的智能终端体验需求。安全上，哈弗F7拥有高强度的车身，前后雷达、胎压监测，360度全景环视系统等等在内的安全配置，极致安全的驾驶体验也是旗舰必备。

不少“老司机”看到哈弗F系新车的第一眼，就断定这是为年轻人量身打造的SUV，潮范十足的气场，带着鲜明的动力气场。哈弗F系的年轻化营销是从产品就开始的最具说服力的武装。

哈弗F系的年轻化营销不是一次单点爆发事件，而一个年轻化子品牌的开始，开启下一代自主品牌SUV的新纪元。为90后量身打造，是车，更是个性的延展。每个时代都永远有人正年轻，年轻派的品牌打造也是一场持久战。那么哈弗F系又将如何保障品牌与年轻用户保持同频共振呢？

用户思维的产品团队

深入骨髓的年轻化基因

带着产品经理的思维做营销

长城汽车销售公司营销副总经理文飞在发布会上表示，自己更愿意被称为哈弗F系的头号产品经理。以互联网打造产品的思维去进行F系的研发和营销，文飞文总表示，“下一代SUV的核心是从客户思维到用户思维的转变。用互联网思维去思考，从产品设计之初就遵循着从打动到感动的用户思维。不是试图影响，而是同频共振。围绕年轻用户的特征与个性表达，哈弗F系希望能够成为年轻一代展示全新思维方式及生活方式的佳舞台，让有趣的灵魂在此相遇。“