《凉生，我们可不可以不忧伤》看PP视频如何定义生态全场景“狮系”特色宣发

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

《凉生，我们可不可以不忧伤》（以下简称为《凉生》）9月17日24点将在PP视频全网首播。《凉生》是青春文学的经典作品之一，拥有大量铁杆书迷，从开拍就极具关注度。

 

这部剧主要讲述姜生和凉生以及程天佑三人之间错综复杂而又真挚感人的情感故事。电视剧中的两位男主角分别由马天宇和钟汉良两位实力偶像饰演，制作团队精良，画面精致，是今年下半年最值得期待的电视剧之一。

 

 

除了剧集本身的号召力，《凉生》的宣发模式更令人眼前一亮。

 

01

屏霸全国 观众注意力

 

PP视频是《凉生》的网络首播平台。作为苏宁商业生态的重要成员，PP视频在本剧的宣发上展示出了“狮”系资源的丰厚实力。

 

从9月15日开始，全国25个城市的苏宁影城的led九连屏上能够看到巨幅的《凉生》海报，另外，苏宁置业、苏宁生活广场大屏、流媒体屏、苏宁易购线下门店大屏，户外广告屏上也联动起来，似乎是一夜之间，让人感到时时处处都能看到《凉生》的海报，可谓万屏联动，霸屏全国。

 

营销的目的就是在“抢夺大众的注意力”。作为一部现代都市青春情感剧，《凉生》从剧情到观众都聚焦在都市打拼的年轻人群体，因此，城市的户外LED的资源是不二之选。而这种大规模的宣发效果也十分实在：就算本来对影视剧并不了解的人，也避无可避的被广而告之。

 

背靠苏宁的丰厚家底，PP视频在选择宣发资源时可谓任性：只从效果出发，大手笔推广，雄厚的实力让《凉生》未放先火，营销力可谓一流。

 

02

沉浸式包店 暖心“解忧”

 

如果说，屏霸全国的大动作让《凉生》宣发达到了吸引观众眼球的目的，那么PP视频和苏宁小店联动打造的“解忧邮局”系列活动则让《凉生》入了观众的心。

 

 

一个代入感强的主题策划，解忧邮局。PP视频在北京、南京、成都三城进行苏宁小店包店，通过店内“解忧邮局”主题的布置和装饰，打造剧中氛围场景，针对小店受众人群，安排主题体验和优惠活动。

 

“解忧”的设定很走心。书迷都知道，《凉生》原著整体的气质就是忧伤，这种忧伤有时是对现实的一种无奈感，在现代都市人的生活中，我们又何尝不是被各种无奈打败，甚至“丧”文化大行其道，社交软件中的“小确丧”表达无处不在。

 

“解忧”的创意双关，既要解《凉生》的忧，也要解我们的忧。

 

“解忧邮局”主题苏宁小店设计了解忧卡，把心愿或烦恼通过店内免费提供的卡片写给爱豆，就有机会收到《凉生》主创明星回寄的解忧卡。

 

另外，一部分“解忧邮局”还免费发放了“解忧早餐”，给忙碌的都市人一些温暖的“小确幸”。

 

发放免费早餐、策划爱豆回信、制造日常“小确幸”……，这些活动创意为打拼在职场的年轻人补充正能量，暖意满满，在吸引消费者和剧迷的同时，也为苏宁小店成功打造出了品牌美誉度。

 

 

一套走心、扎心、解刨当代年轻人内心的质感H5。“凌晨两点半，站在北京五环天桥上，望着往来的车流，突然觉得，坚持不下去了。”首页的文案对白，加上深夜的城市霓虹相配，简练的文字却充满了对白领生活的真实体味和情感描述，让有亲身经历的人感觉被“戳了一下”，扎心！

 

虽然扎心，但吸引读者又想要一页页翻下去，在H5的最后，出现了一个心情关键词的选择。恰如其分的表达你的心情，但当你选了其中一个，却会收到让人会心一笑的“开解”。这种既温暖又有幽默感的文案，确实为整个品牌带来了相当的好感。十分讨喜。

 

这个扎心、走心的H5，是可以通过扫描苏宁小店内的海报二维码看到的，H5结尾还能获得PP视频和苏宁小店提供的暖心“解忧”奖品。

 

50+苏宁小店成矩阵式的联动，10多个城市线上线下渠道互相配合补充，“入眼”+“入心”的宣发攻略，讨喜的营销概念，为《凉生》带来巨大商业流量的同时，也为跨界融合的营销模式形成了一种乘数级的双赢效果。

 

03

新零售环境下 

大剧宣发决战近身1公里

 

从苏宁小店对《凉生》的定制宣发活动中，呈现出了一种新的宣发模式，它不单是营销“术”的进化，更确切的说是营销“道”的升级。

 

苏宁小店是苏宁布局其“智慧零售”战略的明星产品之一，作为苏宁新零售战略线下场景中最贴近用户的一环,其在影视宣发中的运用可谓是新零售环境下的新宣发，把观众1公里内的注意力通过苏宁商业生态完全覆盖。

 

 

苏宁小店的主题布置，爱豆的大幅海报，让剧迷一下子就能产生亲切的带入感，不论是与爱豆合影还是吃爱豆推荐的零食，似乎就生活在电视剧的情节之中，体味剧中人物的生活细节，为剧迷们打造了一个360度全沉浸的场景。

 

它不仅为PP视频的影视剧提升品牌声量，而且为苏宁生态布局提供了强势的品牌曝光和流量入口，影视剧与商业两者相得益彰，强强联手，提升用户体验的同时带来品牌的美誉度。

 

04

“狮”系资源打造宣发新物种 

线上线下讨喜又走心

 

PP视频这套线上线下联动，各色资源齐发的“狮”系宣发模式，在《一路繁花相送》中就初露端倪，而《凉生》作为PP视频下半年重量级大剧，在模式打造上更加成熟。

 

借助苏宁遍布全国的资源优势，以新零售环境为基础，各商业业态为入口，为《凉生》线下宣推提供过亿量级资源，让观众时时处处看得到《凉生》。

 

苏宁小店定制“解忧邮局”，以剧迷和顾客为中心，在苏宁小店中感受电视剧的造梦氛围，同时可以从苏宁小店中选择被电视剧种草的各色商品。

 

另外，在线上活动中还准备了各种福利和关爱，让剧迷粉丝们感受到关注和亲切，凸显出创意的讨喜和主办方的用心。

 

苏宁狮系资源丰富又有独特性，这套新模式本质上是其打造的“智慧零售”思维在影视宣发上的投射，是影视宣发模式的新物种。线上通过各种社交平台为剧迷、粉丝们提供了各种福利，与粉丝深度联动，线下这套生态化宣发体系，让影视剧与生活场景完美融合，互为补充，不仅是苏宁小店宣传了新剧，也让追剧粉丝重新爱上便利店。

 

这样的PP视频真是讨喜又走心，实力圈粉。

 

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