趣头条率先上市，内容聚合界的小禁区之王

在内容聚合领域的竞争一直非常激烈，不仅仅类似今日头条这样的新兴势力雄心勃勃，一些巨头旗下的内容聚合产品也不遗余力。不过，让人意想不到的则是，趣头条向美国证券交易委员会（SEC）递交了更新后的招股书。北京时间9月14日晚，趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市，IPO的最终定价为7美元/ADS，股票代码为“QTT”， 开盘价为9.1美元/ADS，开盘大涨30%，盘中涨幅超过100%，成为移动内容聚合第一股。

发红包的内容聚合平台

趣头条是一个很有意思的产品，它上线的时间并不长，从2016年6月到现在也不过两年多一点的时间，其发展路径和特色也和今日头条非常相似，一开始也并不被人看好。而招股书则显示，截止2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在两年多时间内跃居移动内容聚合领域第二名，仅次于今日头条，这不能不让人感慨趣头条的强大。趣头条如何走出了一条自己的道路，青出于蓝虽然还没有胜于蓝，但也是可圈可点的抢到了上市头筹，这些还是非常值得行业去探讨的。

 

趣头条一个非常令人印象深刻的点就是分享内容发红包了，这个超强的运营玩法鲜见于聚合内容领域，反而更多的出现在电商行业。用这种跨界思维去进行内容运营不能不说是一种开创，而更为重要的是，这种运营模式实现了用户的深度下沉和超高粘性，充分利用了社交平台和内容聚合的优势，非常迅猛的抢占了市场和用户，这种精准的操作和犀利的打法让我总能想起足球场上的小禁区之王，虽然没有那么多盘带和突破，但每每总能一招毙命，最终反而率先实现了自己的华丽转身，成功走向资本市场。而且规模和体量都比较不错，还有着比较大的发展空间。

 

强内容加强运营是关键

趣头条抢到了用户下沉的红利，对下沉市场人群有着深度洞察。这部分人群工作时间少、工作压力小，有更多业余时间，但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。目前的资讯类产品往往服务更多的是一二线城市的人群，在内容上更偏向社会和财经，而下沉用户群体则更关心娱乐游戏养生和保健这种一线城市人群看来比较浪费时间的东西。这种差异化的用户和内容选择，是趣头条脱颖而出的关键。而从APP名字中的“趣”字，我们就可以看出这一精准的定位所在。

 

但实际上，这类用户不仅数量众多而且商业价值也非常巨大，一般的平台最为困难的就是实现自身用户的下沉，而一二线用户的竞争又太激烈，反而商业化困难更多。同时，在内容的运营上趣头条也非常注意格调，有着严格的内容审核机制，在智能算法推荐的基础上，还有近600人的人工审核团队，对平台所有内容进行层层筛选，过滤高危、低质、重复等不合规内容，致力于传播正向内容，这一点也是平台能够稳健发展的关键。

 

而从另一个角度讲，强运营则是趣头条的另一个特点，上面说过的发红包，其实就是运营方式中的一种。趣头条的推广更多的基于社交关系链推动，以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体，获客效率极高，而且平台的活跃度及粘性也非常惊人，从留存的数据来看，趣头条的用户登录率高达95%，远远高于行业平均水平，确实是下沉区域用户非常喜爱的一种信息获取方式，也是一种资讯休闲娱乐的方式。

 

赚钱是王道

还有一点特别需要注意的是，在各类亏的一塌糊涂的新经济模式下，趣头条反而是极少数赚钱的那一类。从上线开始到现在，保持了正向的现金流，一边赚钱一边发展，实现了一种高效的稳健，这一点其实尤为不易。毕竟大家都是在用亏钱来换速度，趣头条能一边赚钱一边高速发展，可以说是战略战术都非常清晰的代表。这也是为什么趣头条可以迅速提出IPO申请，抢先上市的重要原因之一。毕竟再好的商业模式也抵不过“我赚钱”这三个字，信息流的价值大家都知道，但企业最终能不能盈利才是核心关键所在。尤其是在当下的市场行情下，赚钱也意味着更强的生命力和耐久力，在长线的资讯竞争中，才能立于不败之地。

 

招股书数据显示，2016年成立当年的营收为5795万元；2017年就达5.2亿元，同比上一年增长近9倍；2018年上半年营收7.2亿元，较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。同时趣头条还大力发展内容合作，国内超过200家专业媒体机构和趣头条有内容合作，超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，也行成了相当的内容优势。这个领域的关键无非就是用户、资金和内容，这三个方面趣头条都有自己独特的优势，那么整个商业模式的成立，也就是顺理成章的了。

 

必须要说，在众多的资讯聚合类项目中，趣头条给我的印象最为深刻，没有一点浮夸和吹嘘，每一个举措都是实实在在，每一个用户，每一分收入也都真真切切，有一种不浪费一丝多余的力气，专心打磨自己核心价值的高手的感觉。而上市之后，相信才是趣头条真正的高速发展阶段，现在科技企业与其高价上市破发，不如低位切入再逐渐奋起，趣头条的务实精神，确实值得行业借鉴和学习。

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万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。

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