iPhone迎来了选择障碍症的年代，套路背后将如何进行下一步运作？

库克

女士们，先生们（Ladies and gentlemen）

又是一年9月份，你们准备好吃土了吗？

嗯，我们这帮熬夜的人也就看看，不买。

鹅妹子嘤

苹果新品发布会作为科技界的春晚狂欢，这一次依旧吸引了全球的目光，毕竟我们的肾是为它准备的。如果你熬夜看了这“新品三胞胎”的发布会，会发现这三款手机除了尺寸大小略有不同之外竟然惊人的相似。

到底有多像，段子手@天才小熊猫的微博一张长图就解释了其中的道道。

@天才小熊猫 微博 “帮大家总结一下昨晚苹果发布会的主要内容……”

从@天才小熊猫的吐槽我们可以看到，要想了解iPhoneXs的主要功能只需全场回放“2017年苹果秋季发布会”。

鹅妹子嘤！苹果的套路从命名开始。

自从2011年苹果推出iPhone 4s以来，手机命名都遵循了一个可预测的模式。如果新手机的型号与去年一样，但名字后面却多加了一个“s”，那就意味着新手机的长相和去年没啥子变化，最多也就是提升了“内功”，比如处理器和摄像头。

齐刘海家族：iphone XS iphone XS Max iphoneXR

诚然，iPhone 4s、5s和6s都是挺好的手机，但它们都是对原有型号的改进而不是彻底颠覆。

所以从今年推出的三款机型的名字上，就猜测到故事的结局——木有啥大变化。

三款新机iPhone Xr、Xs和Xs Max，都是在2017年的iPhone X上“微调”的。iPhone的营销中也毫不避讳这个事实——以iPhone X为基础，这三款新机的发布构成了iPhone历史上最引人注目的新机阵容——不知为何，这种宣传让人提不起劲来。

 

事实上，如果你看了发布会，会发现，相似度如此高的“同卵三胞胎”，真的很难简单地用好/更好/最好的标准来衡量。

最便宜的型号是售价749美元的Xr，它在尺寸方面属于中等，更有六个颜色可供选择，这是Xs和Xs Max所没有的。但如果你想要一个中等大小的亮红色iPhone，你就得考虑Xr某些功能的不具备对你来讲会不会是一个问题——比如Xr只有一个后置摄像头。（但在华为都出3个后置摄像头手机的年代，一个真的不是太过无趣了吗？）还有另一些则比较难懂的差异，比如Xr只能在一米深的水下浸泡30分钟，Xs和Xs Max则经受得住两米深的水。（这是在提醒我们拿着Xr最多泡泡浴缸和在游泳池的儿童区耍一下就可以了吗？）

三款新iPhone的机型比较（更多比较，戳我看差别）

而且，在内置规格上，Xr落后的也不止一点点。比起Xs和Xs Max的OLED屏幕，iPhone Xr的“液晶视网膜”LCD屏的像素密度和对比度都要低一些。但这并不一定是需要犹豫的地方，Xr较小的存储容量和内存或许更值得担心。

其实，纵观2018苹果发布会的舆论，你会发现，难倒的并非看客（看客们早已转战国产品牌），而是选择障碍者。

自2014年以来苹果推出过不同屏幕大小的iPhone，还在去年为iPhone加上了双摄像头和无耳机孔设计（虽然这个设计备受诟病）。但新发布的三款新手机机型的区别似乎不再明显。顾客已经很难通过简单的外观比价过程判断自己到底要什么了？

随着近年来iPhone的机型逐渐增加，苹果早已放弃了曾经坚定不移的极简主义策略。这种长相相似但忽略创新的行为更像是一个意外而不是任性的决定，而且由于苹果公司的人都不大可能承认这是一个策略上的转变，所以，只能由看客自己弄清楚了。

更多比较，戳我看差别

小编有几个预感：

1

苹果想快速标准化iphoneX平台

去年的新机，也就是传统iPhone 8和iPhone 8 Plus和极具颠覆性的iPhone X，都是为2018年做铺垫。今年的iPhone X系列新机与iPhone 8、7或6s都存在很大的不同，这将大力推动iPhone 8s做不到的升级。

2

但苹果同时需要入门级机型

苹果确实成功吸引了人们掏出1000多美元来购买iPhone X，但新机中仍需要一部较低价格的机型。这就出现在售价749美元的Xr，虽然它比去年iPhone 8的开卖价还要贵50美元，但比起Xs和Xs Max就亲民多了。对于Xr，苹果从多个方面控制了成本，但又让人觉得它是属于高端的X系列的，而不是X系列以下的其他型号。

3

成熟的升级市场要求有更多机型

在苹果卖出大量iPhone的大多数国家，苹果瞄准的是已经拥有iPhone的人们，所以，它必须为潜在顾客提供一或多个更换新机的理由。从本质上讲，这比一开始说服人们去购买iPhone还要更加棘手，而且随着苹果进一步扩大消费者群——注重价格的购物者、挥金如土的消费者和对理想屏幕尺寸有不同看法的消费者——这还可能会导致机型蠕变。

4

苹果将所有的筹码都押在了大屏幕上面

多年来，苹果给人的感觉就是对智能手机市场的屏幕尺寸竞争并不热衷，举个例子，比起以前的机型，iPhone 5的屏幕就变高，而不是变宽了。但如今，苹果对大屏幕的追求已经毫无保留。（想必是iPhone X的形状因素——也就是将更大的屏幕融入到更小的设备中——帮它减轻了对大屏幕的担忧）。若苹果一开始就认为大屏幕会是一个大卖点，那么当时苹果推出的设备就不会有那么大的不同，而不是邀请姚明和侏儒明星维尼·特洛耶（Verne Troyer）来代言巨大和巨小型的笔记本。

苹果发布会之后，我们在《快公司》的Slack聊天群组中讨论了几款新iPhone。几位果粉同事说三个新手机的区别令他们困惑，观看Keynote演讲并在线搜索苹果的信息之后，困惑也没立即得到解决。我觉得这会是普遍反应。如果你想买新iPhone，但又不知道哪一款适合你，最好的办法就是去苹果专卖店或其他零售商亲自试试几款手机——即使最终还是在网上下单。

如果你想要的是简洁易懂的购买建议，只能说新iPhone的底线就是没有底线。

对苹果来说，这也是新鲜事。对于消费者来说，选择新iPhone可能变得更复杂了。但只要足够多的人都选择换新机而不是继续用旧机或者买安卓手机，估计苹果会很乐意推出100款新型号，更别说只是几款相似的新机了。

文 | Harry Mccracken

图片 | 来自网络

排版 | 卢明雅

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