低价电影票彻底买不到了！烂片要凉？

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近日，网传官方将出台针对在线票务市场的新规，要求停止一切线上票补，换言之，通过猫眼淘票票等平台上，再也没办法买到9.9元、19.9元的低价票了。

网传的新政

一般来说，2D电影根据城市不同，最低限价一般在25元到35元，而观众在网络购票平台经常能买到6.6元、8.8元、9.9元等价格的电影票，这个价格和最低限价的差额，就会由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院。

取消票补的新政

或10月1日开始实施

网传新规政策预计将在10月1日起正式实施，具体内容包括：

1、发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。

2、第三方先手售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，院线/影投不得参与分配。

3、未获得公映许可证的影片将无法开展预售。

4、线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。

票补消失将带来哪些连锁反应，一时成为业内热议的话题。

 

我们还能买到低价票吗？

取消票补后，我们再也买不到低价票了吗？不一定。

这一新政被热议，大多数观众最关心的问题自然是“是否再也买不到低价票了？”答案是否定的，我们大概率还是能买到低价票，只是没有9.9元或19.9元那么低了。

碟中谍的低价票

在票补消失后，影院自身的优惠活动、会员制等仍然有可能让观众买到打折票房。

其实早在在线售票平台出现之前，影院就一直有各种优惠活动，只是在线售票平台出现后，这些优惠大家不再关注了。

也有业内人士分析，猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作，向用户分发优惠券的方式，变相给观众“打折”。

另外也有网友提出，票补比较大的电影很多都是烂片，在此次新政出来后，烂片就更没有人看了。

猫眼、淘票票可能要哭了

取消线上票补，在线售票平台首当其冲受到影响，本来在在线售票上，他们已经取得了很大的话语权，票补取消，消费者还吃不吃他们的“安利”就不好说了。

受影响最大的应该是猫眼和淘票票，这两个在线售票平台的业务占了整个市场的九成。凭借对票务市场的控制，猫眼和淘票票近年参与出品、发行了大量影片。票补取消后，作为互联网宣发平台的优势有可能会下降，到时片方还会继续将他们供若神明吗？

淘票票、猫眼2018年参与的电影票房top10

在这个紧要关头，票补取消的补贴新政对猫眼的IPO来说，十分不利。

9月3日晚间，香港联交所网站披露了猫眼的招股说明书，猫眼正式启动港股IPO，预计年底在港上市。本来猫眼有一份漂亮的招股书，整体收入三年连续增长、亏损收窄、逐步盈利，现金流入趋势也持续向好。

猫眼招股书数据

另外一边的淘票票，也会相应受到冲击，今年上半年，阿里影业公布了 2017 年全年业绩，称淘票票为阿里影业贡献了高达 83.3% 的营收，助力阿里影业收入 23.66 亿元，同比大增 162%。可能后面，淘票票的营收就没这么好看了。

 

最高兴的是谁？

肯定是电影院

以前，电影票的定价和宣发几乎都从院线走，院线是大爷，制作方都是小心捧着他们，生怕院线不给排片。后来网上订票兴起，淘票票、猫眼几乎控制了票务市场，院线更像是淘票票、猫眼的线下体验店，影院的在票务市场上越来越没话语权了。

这次取消票补，值得注意的是，只是取消的线上，线下并没有取消。所以，今后的竞争则从之前的出品方和网络售票平台，转向到了影院方。

过去影院的会员服务，是影院和观众联系的纽带，很多时候是决定观众选择哪家影院观影的重要项目。随着在线售票平台的冲击，影院的会员服务逐渐式微。

但像UME、万达影院这种比较大的院线，还在努力经营会员体系，此次票补取消，对他们来说，正是再推会员服务的好时候。

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