苹果新机功能无奇但定价聪明，转向聚焦盈利能力和服务形象

文｜芯科技

校对｜Jimmy

图源｜网络

芯科技消息，外媒报导，苹果公司发表最新的智能手机iPhone Xs，iPhone Xs Max和iPhone Xr，都与去年的iPhone X具有相同的基本设计，但却是苹果有史以来发表的屏幕尺寸最大、也最为昂贵的新机系列。

华盛顿邮报指出，苹果公司在经济上取得了成功，成为第一家达到1万亿美元估值的上市公司。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周三表示，该公司即将出售其第20亿台iOS设备。但这家科技巨头不得不调整其战略，以保持收入和利润的增长，主要还是因为越来越少的人急于购买新的高端智能手机，反而选择继续使用手上现有的设备，这造成包括iPhone在内的许多智能手机的增长放缓，而苹果公司也已采取措施来应对手机销售增长放缓。

苹果公司在智能手机中的主要竞争对手三星也试图将其Galaxy Note系列的价格定在900美元以上来尝试“提升价格”的策略。但三星表现没有像苹果那样出色，苹果去年以999美元的价格为iPhone X定价。

根据彭博报导，苹果公司在过去几年的新机发表当中，即便没有设计上的新突破，也会祭出至少一项“新功能”当卖点。例如：2009年的视频录制，2011年的Siri智能语音助手，2013年的指纹识别，以及2015年的3D Touch。

然而，今年苹果的秘密武器不是一个“新功能”，而是一个聪明的定价策略和多样性的存储、颜色与屏幕尺寸选择。彭博认为，虽然没人对苹果新品感到惊艳，但此次新机发表会仍有望带来经济回报，主要还是因为苹果坐拥西方国家消费科技最大供应商的根深蒂固地位。

长期关注苹果的分析师吉恩•蒙斯特（Gene Munster）表示，苹果公司的新品发布会只能说是符合预期，不过新的iPhone产品系列有望为销售量和平均销售价格提供优势。这主要是因为苹果也表示“掌握定价分级，将为公司带来更高的客单价收入。

RBC Capital Markets分析师Amit Daryanani在给投资者的一份报告中也指出，苹果公司似乎正在从专注于产品更换循环，转向聚焦盈利能力和服务形象，这在成熟的智能手机市场算是正面的。

Piper Jaffray分析师迈克奥尔森在报告中指出，在调查了没有升级到去年X型号的iPhone用户后，发现其中约有40％的人表示他们坚持使用现有设备，因为iPhone X太贵或太小。现在，这些用户有新选择了。

有人说，解决增长缓慢的智能手机市场的另一种方法是提高价格，苹果最新推出的iPhone系列似乎正说明这一切。苹果将iPhone 7的价格降至449美元，但停卖最便宜的iPhone SE，且新的iPhone Xs Max售价高达1,449美元，所以整体价格范围现在是从449美元到1,449美元，相较去年从349美元到1,149美元，整体价格明显又拉高了一个等级。业界人士预计苹果2019财年的平均iPhone销售价格将达到791美元。相较彭博数据统计显示，这比2017财年的652美元有所上升。