《复联4》《冰雪奇缘2》，还有真人版《狮子王》《阿拉丁》，迪士尼2019“真香预警”

被《复联3》虐惨了的“漫威女孩们”别急，《惊奇队长》和《复联4》正在赶来的路上。

刺猬公社 | 杨雨晨 

上映17天，漫威电影宇宙的又一超级英雄电影《蚁人2：黄蜂女现身》票房突破8亿。

 

这是今年漫威在中国上映的第三部作品，加上此前的《黑豹》、《复仇者联盟3:无限战争》，已在国内收获近39亿票房。

 

作为迪士尼的四大品牌（迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战）之一，漫威凭借风格各异的超级英雄，以及热血刺激、出乎意料的故事在国内圈了不少粉丝。累计20部作品，总票房120+亿元，让漫威成为最受中国观众喜爱的电影系列。

 

自2016年起，迪士尼影业连续两年成为全球和内地票房冠军，也是第一家连续两年中国大陆票房超过50亿人民币的好莱坞电影公司。过去一年，覆盖中国影院观众1.8亿人次。《冰雪奇缘》《疯狂动物城》《寻梦环游记》等作品均由它制作出品。

 

《寻梦环游记》

“It was allstarted by a mouse（一切都开始于一只老鼠）.”是迪士尼公司创始人华特·迪士尼常挂在嘴边的一句话。

 

而这只米老鼠今年也迎来了自己的90周年。

 

米奇90周年珍藏版礼盒

为了在中国度过一个难忘的生日，米奇开启了首个中国之旅。他将前往大熊猫的故乡成都、 去武汉登楼望远、访十三朝古都西安、到北京延庆并登上长城，最后在上海迪士尼度假区举办纪念日庆典活动。

 

米奇在成都大熊猫繁育研究基地

9月11日，就在米奇结束了成都、武汉、西安的行程赶往北京时，华特迪士尼（中国）有限公司正在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举办2019年度启动会议。

 

一年一度的启动会议，是迪士尼中国在华举办的规模最大、参会业务伙伴最多、发布内容最全面的大会。会上将发布迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌明年的内容规划以及公司在华各大业务的战略部署。

 

那接下来一年，迪士尼在内容上会有哪些亮点呢？刺猬公社（ID:ciweigongshe）总结了三个关键词：

 

经典再现

 

上个世纪八九十年代，迪士尼曾推出了一系列经典动画，无论是小飞象丹波，狮子王辛巴，还是少年阿拉丁，都凭借着勇敢、善良的品质陪伴了无数小朋友长大。

 

真人版此处真是一比一还原

时隔二十多年，迪士尼决定将《阿拉丁》《狮子王》《小飞象》等动画电影以真人的形式重现，在保留原作精髓的前提下，做一定时代感的改编。已经提前看过花絮的刺猬君表示三部电影的还原度都极高，尤其是《狮子王》片花播出时，全场统一发出“哇～”的声音，CG特效非常非常逼真。

 

真人版《小飞象》于2019年3月29日北美上映

《阿拉丁》中大部分拍摄地都是实景打造。而will Smith饰演的灯神一角，也成了本片的一大看点。试问谁不想看《我是传奇》《黑衣人》中的绝对硬汉，插科打诨穿女装呢？

will Smith饰演灯神

 

续作来袭

2013年，一部《冰雪奇缘》让艾莎和安娜两位公主成了不少人心中的白月光。明年两姐妹的故事将回归，画风依旧唯美，但格局更大。主创希望大家把两部放在一起观看，它不是独立故事或简单的续作，而是一场连续的浩大旅途。

 

除了《冰雪奇缘2》，《无敌破坏王2:大闹互联网》《玩具总动员4》《星球大战9》也将陆续回归。即将11月于北美上映的《无敌破坏王2》则是迪士尼公主大集合、当下热门软件大汇总以及超多彩蛋输出。

《无敌破坏王2》中迪士尼公主们集合啦

 

新时代开启

 

《复联3》中灭霸的一个响指，让漫威女孩们至今仍磨刀霍霍向制作方。但孩子们心软啊，一边“咒骂”，一边依然含着泪二刷、三刷······

 

明年即将上映的《惊奇队长》和《复仇者联盟4》，或许会成为漫威女孩的一剂良药，但苦。

 

惊奇队长首次出现在《复联3》的彩蛋中，对，就是独眼侠NICK消失前用传呼机联系的那位。漫威电影宇宙将迎来第一部以女性为主角的超级英雄电影，罗素兄弟在2016年也曾介绍，惊奇队长是他们创造的所有英雄角色中最厉害的一个。

 

奥斯卡影后布丽·拉尔森饰演惊奇队长

这位最厉害的女英雄身上有何故事，以及她将如何挽回《复联3》的局面都将在明年揭晓。不过《复联4》上映也意味着漫威十周年告一段落，漫威电影宇宙会由此开启一个新时代。

 

电影内容固然让迪士尼名利双收，但消费品业务也是公司的大头。

 

据License Global统计发布的2016年全球最大150家授权商榜单，迪士尼2016年的授权产品全球零售额达566亿美元，较前一年增加41亿美元，蝉联多年全球最大授权商，比第二名高出近两倍。

 

今年的大会上，迪士尼方也表示公司的消费品业务已连续第五年保持两位数的快速增长：过去一年中，每秒钟就有66件迪士尼授权商品售出。

 

此外，约8亿中国观众可通过各大视频平台观看迪士尼的娱乐内容；手游《疯狂动物城：筑梦日记》10小时内登顶AppStore免费榜；约4千多万件迪士尼商品通过在线平台快递到消费者手中；以及今年大会上取代实体展台的全新数字互动平台······均是公司在数字消费内容、渠道上不断探索的结果。

 

大会现场的全新数字互动平台

在中国强调数字化布局并非拍脑袋决定，而是迪士尼团队调研得来。调研结果最终形成《2018中国五大生活方式趋势及细分研究》报告。

 

报告显示，中国消费者明显呈现个性化、品质化、数字化、本土化、追求绿色健康生活等五大趋势。从生活方式来看，年龄为13-49岁的中国消费者可分为五大群体：

 

• 个人风格崇尚者（17%）：五类消费群体中高消费人群，尤其是服饰和电子产品方面

• 健康生活热衷者（14%）：在各品类上的花费超过均值  

• 数字网络常驻者（31%）：物质产品消费水平较低，但虚拟商品花费较高

• 品质和体验寻求者（18%） ： 物质产品方面花费高于平均水平

• 传统务实消费者（21%）：五类消费群体中支出最低的群体

 

于是，在强调数字化布局的同时，将迪士尼人物故事与本土创意相结合也是赋予米奇和他的朋友们新生命的一种方式：

BEST CHOICE 月饼礼盒

京沪蜀粤设计图稿

 

ARST 京 餐具套装

不难看出，不论是电影内容还是消费品授权、制作，迪士尼都在强调自己的slogan——“用心娱乐”。

“通过迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战四大品牌的故事，我们将延续迪士尼独家的‘用心娱乐’，继续与观众缔结情感联结，用生命中的难忘瞬间联动消费者，直抵心扉。”华特迪士尼公司北亚区董事总经理姜熡可说。

一个小调查：

迪士尼的什么打动过你？

杨雨晨

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