时隔16年，宜家这支经典的广告有了续集！

2002年，宜家推出了一则的广告——“Lamp”，广告讲述了一盏台灯在暴雨中被主人遗弃、丢在路边的故事，在丢弃旧台灯的同时，女主人已经替换上了一盏新的台灯。随后画风一转，一位被大雨淋湿的男性出现在镜头中，对着镜头说：“不少人也许会觉得同情那个台灯——但你们想过没有，台灯可没有感情，而且新的本来就更好啊。”

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fs0784jervlw_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.3333333333333333" data-w="360" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=s0784jervlw&width=368&height=276&auto=0" width="368" height="276" data-vh="276" data-vw="368" style="display: none; width: 368px !important; height: 276px !important;"></iframe>播放

整支广告叙事非常简洁，拍摄的手法也很厉害。没有台词，没有特效，也没有大场面，只用镜头就将一盏灯赋予了生命，而且不到一分钟就能让人产生怜悯之心，而且即使是没有音乐渲染，这样悲伤的情绪你依然能感受到。这也是这则广告成功的另一个原因。

当时这支广告是由由CP+ B创作，传递的是，消费者可以用宜家的产品替代家中已有的家居用品。并在当年获得包括克里奥国际广告奖（Clio Awards）的全场大奖、行业标杆戛纳创意节的全场大奖等不少广告节奖项。

时隔16年后，宜家在加拿大推出了这支经典广告片的续集《台灯2》。不过这次是为了配合宜家在去年发起的Beautiful Possibilities 为主题的 campaign，强调强调宜家价值观中“希望”、“梦想”的部分，并围绕在“家”的概念本身。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fb0784kncbgm_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="480" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b0784kncbgm&width=368&height=207&auto=0" width="368" height="207" data-vh="207" data-vw="368" style="display: none; width: 368px !important; height: 207px !important;"></iframe>播放

广告同样是讲述了一盏台灯被遗弃后的故事，大雨过后，被遗弃的台灯被路过的小女孩看到捡回家，小姑娘为台灯换上了新的灯泡，台灯重新亮起来并且在日常生活中一直使用。

比较有趣的是，在广告片的末尾，出现在第一部广告片中的男性再一次出现在镜头前说，“你们其中不少人也许会为台灯感到快乐，这不是疯了。物品的重复使用是更好的。”

总体这支广告片还是延续着宜家公司重点策略之一，致力于把可持续变成一门生意。

目前，宜家在加拿大的代理商是一家本土广告公司Rethink，该代理商这次与导演 Mark Zibert 合作制作了这支广告片。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/