刚刚两岁的“资讯界拼多多”趣头条，也要在争议中上市了

收徒对于趣头条来说，是成也萧何，败也萧何？

刺猬公社 | 铁林

差不多在半年前，移动内容资讯平台趣头条开始走进大众的视线，并且成为唯二的两款明星下沉产品。一款是创始人差点比产品还红的拼多多，一款就是有“资讯界拼多多”之称的趣头条。

前几天，趣头条更新了向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股书，消息称其将于9月14日在纳斯达克挂牌交易。据财联社报道，今年8月，趣头条刚刚已经引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近8000万美元，投后估值达27亿美元。

更新的招股书显示，趣头条预计在美国IPO发行1600万份ADS，发行价7.00-9.00美元/ADS。该公司表示，其在美发行的1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。按9美元最高发行价计算，趣头条将通过IPO募集1.44亿美元资金。和此前公布的最大筹资额3亿美元相比，此番其募资额大幅跳水，接近“腰斩”。

或许是为IPO做准备，上市前夕的趣头条，数据欣然向好。APPstore新闻类免费排行中，趣头条当前的排名仅次于今日头条。

另外，招股书显示，2018年7月，趣头条月活跃用户数达到4880万，日活跃数为1710万，每个日活用户每天花费在平台上的时间平均约55.6分钟。

一个可以参考的数据是，官方透露，2017年底，趣头条的月活用户接近3000万，日活超过1000万。单纯从数据来看，去年底到现在，趣头条的用户数据仍然在增长。

对于很多没有接触甚至没有听说过这款产品的人来说，趣头条的出现，就跟拼多多一样的突然，忽然一天，刷屏朋友圈，并且带着席卷一切高龄家属的强势做派。

在媒体投以关注目光以前，趣头条到底在影响哪些人？此前，刺猬君专门做过一期用户调查——《为了收徒弟红包，妈妈把“趣头条”推荐给了我》，介绍了那些真正在接触并且使用趣头条的用户。在一二线城市生活的80后、90后，回家一看，50后、60后的父母们正陶醉在趣头条的收徒机制中不可自拔，只要按时阅读、分享，收更多的徒弟，就有机会把平台上的币兑换成现金。

处于金字塔尖的人可以几乎每个月都可以收到可观的收入。趣头条用户A100899以25万的总收入排名第一，其单周收入排行同样第一，达到1.5万左右。

得益于自带推广效果的用户传播机制，趣头条只用了一年半的时间，日活就顺利破1000万。当时有分析认为，把钱分给用户，让用户进行自传播拉新的成本远低于购买流量渠道的价格。

但让趣头条获得高增长的“收徒”机制，也在随后引来争议。

“收徒模式对于用户增长肯定有作用，但是这类的用户群是有一定量的，而且当前市场上也不是趣头条一家这么做的平台，如果光靠收徒模式，只能吸引用户，但留不住用户的。”一家同样用过“网赚”模式的内容平台工作人员告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“说句实话，趣头条的内容还没法留住有质量的用户，如果没有收益这个东西，同样是看内容，我为什么不选择内容更丰富，质量相对更高一点的今日头条呢？”

趣头条创始人谭思亮早就意识到了这个问题，今年3月，谭思亮在一次专访中表示，拿到融资以后“最主要的还是内容建设，内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。之前在内容这块我们一直在投入但还不够，总体对长尾的和专业的内容还需要加强”。

招股书显示，与去年上半年相比，2018年上半年，趣头条用于研发的费用确实有了较大幅度的提升，但于此同时，销售和营销费用（市场费用）仍然占据着整个费用支出的大头。也就是说，有了收徒机制的趣头条，仍然需要花重金为平台购买流量渠道。

相对廉价的收徒机制也面临成本上升的问题，新注册用户越多，趣头条承担的负担也会加重。上述工作人员也在怀疑一个问题，“你有钱去做，就有用户，那如果没钱了呢？用户会不会极速流失？”

当然在短期内，趣头条不会降低“收徒”这种拉新方式的权重。打开趣头条，弹出来的第一个内容就是红包，用户点击红包后，就需要进行注册。和半年前不一样，当初被诟病有传销嫌疑的“师徒机制”，现在改为了“邀请好友”。

“师徒机制”的本质，实际上就是换着花样给用户钱，钱成为了用户“注册、阅读、分享”内容的原动力。在趣头条上，阅读时政类信息以外的内容，都可以获得金币，所谓的阅读就是在点开一条新闻以后，停留一定的时间，并且滑动屏幕。

这或许就是今日头条和趣头条之间的本质差别。总有人说，同样受到下沉用户欢迎的今日头条是趣头条未来的方向。

今日头条的起家，靠的是用技术把内容更高效的推送到用户手中，本质上，注册今日头条的用户，依然是内容的消费者。但是趣头条的推荐机制到底有多成熟，用户是在刷币还是真阅读，都需要打一个问号。

被诟病的问题没有解决，趣头条还是选择打起精神赴美上市。

“IPO是件很正常的融资行为，如果公司有故事可以讲，那IPO就更容易，国外一般是团队有点眉目了， 就可以寻求上市融资，主要就是看公司缺不缺钱。”某证券公司从业者表示，“他只要觉得现在上市能募到让他满意的钱就行。”

对于趣头条来说，有了钱，才有机会保持增长，一方面可以把钱发给用户，让用户帮助平台完成拉新任务，或者用钱去购买流量；从另一方面来看，趣头条在内容建设上的压力，并不那么急迫，毕竟平台上的用户，并不是奔着内容来下载APP。

拿到腾讯投资的时候，谭思亮非常坦白的表示，“我觉得最终还是数据。当年做这个产品确实也遇上了时机，我们找准了市场，发展速度足够快。三线及以下的用户从前两年开始还是有一个相对的红利期，跟一二线的竞争不太一样，有一个比较大的成长空间。”

对于趣头条来说，也不需要等待一个更成熟的时机，再将公司推出去融资，资讯平台的天花板是很容易碰到的，现阶段，趣头条仍然保持着高速增长，这是最好的招股书。

铁林

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