这个女人要把谷歌拆了！4年罚掉谷歌476亿，苹果984亿，科技巨头最怕的女克星！

来源：金错刀（ID：ijincuodao)；作者：张一弛

—谷歌、苹果，亚马逊会害怕女人吗？

—会，而且怕的是同一个女人。

 

谷歌，是世界最牛的搜索引擎，是手机操作系统领域的绝对王者，是面对总统痛斥，连腰杆都不肯弯一下的纯爷们儿，但每次面对这个女人，谷歌就毫无招架之力，只有跪搓衣板的份儿。

 

上个月，她给谷歌开出43亿欧元（大约342亿元人民币）罚单，创下反垄断历史上的最高记录。

不光是谷歌，上任四年，这个女人把前任留下的最难啃的硬骨头各个击破：苹果、亚马逊、星巴克、宜家、高通......总之，胆子大到把这些世界上最有权势的科技公司通通起诉了一轮。

 

累计罚金200亿欧，累计人民币1600亿，算起来，相当于罚掉市值最鼎盛时期的拼多多。

 

美国媒体对她的评价是：“没有她开不了罚单，只有她懒得盯上的公司”。

她的硬派政客形象深入人心，连丹麦的电视剧编剧在写政治剧《Borgen》时，都用她来做原型。

她是欧盟的“反垄断铁娘子”——格丽特·维斯塔格，是让整个硅谷闻风丧胆的人。

1

斗谷歌：

用户受了多少委屈，我就如数奉还！

 

2014 年 的冬天，维斯塔格正式被委任为欧盟委员会竞争专员，接下一个8年都没有解决的案子。

 

八年前，英国一对夫妻辞职创业，两人精心筹备了很久，建立了一个比价网站Foundem。可几周后，网站的流量依然低的可怜，两人怎么想都想不通，直到Google了网站的名字，他们终于发现：

 

Google将这个网站定义为“垃圾网站”，自己的网站早就在谷歌上消失了。

Foundem创始人 Raff

随后，他们给谷歌发了邮件，但对方没有任何回应。两人就这么跟谷歌纠缠了一年，谷歌终于手动给 Foundem 开了个“白名单”，网站流量瞬间涨了100 倍。

 

但这对夫妇并没有因此终止对 Google 的控诉，因为：

 

搜索引擎不应具备任何编辑性政策，只应为用户提供综合整体的结果，公正且仅基于相关性。

 

那时的反垄断专员跟谷歌打了5年的拉锯战，但连谷歌的皮毛都没伤到，一次次败下阵来，曾三度与谷歌达成协议，每次的斗争到最后都会变成握手言和的照片。

前任竞争专员 Joaquín Almunia

时间一长，谷歌就更不怕开水烫了，因为他不仅发展成为全球第一的搜索引擎，而且谷歌地图，Youtube，Chrome浏览器，单拎出来哪一个都是十亿用户的量级。

 

谷歌旗下的Android系统，覆盖了80%的手机市场。也就是说，除了苹果手机，其余的，几乎全是谷歌的地盘。

可当维斯塔格上任以后，谷歌就遇上了最硬核的女人。

 

她一点一点搜集谷歌垄断的证据：她调查了20多个领域，从图书，旅行到地图，在办公室里一个接一个的听完了这些诉求者的不公遭遇。

在掌握了所有证据之后，维斯塔格以“谷歌正利用搜索结果，破坏网上零售服务的竞争规则”的罪名起诉了谷歌。

她拒绝与任何游说组织见面，拒绝任何私下谈判，她直接用法律对抗：开出了60亿欧元的罚单。（最终罚款24亿欧）

 

一张罚单，罚掉了2015年谷歌营收的10%！

这时候的谷歌并没有服软，一边上诉，一边通过舆论造势：我们搜索引擎做得好，难道是我们的错吗？

 

维斯塔格针锋相对地回复：做得好不是你的错，但不让别人做好，那就是你的错！她隔空跟谷歌喊话，绝不妥协，要么接受罚款，要么滚出欧洲。

 

2017年6月，维斯塔格又发现谷歌不仅毫无收敛，反而利用安卓系统的垄断地位捆绑销售Chrome浏览器。

谷歌打的算盘很精，安卓手机上都得用谷歌浏览器和谷歌搜索引擎，不就能一石二鸟，一下解决了两个领域的潜在竞争对手。

 

维斯塔格再次发声：竞争对手没有展示的舞台，这不是反创新是什么？谷歌你不是制造市场紊乱，是什么？

 

7月18日，欧盟委员会公布对谷歌的罚单，罚款金额高达43亿欧元（大约342亿元人民币）。这笔罚款成为了欧盟历史上对高科技公司开出的最高罚款记录。

更强硬的招数还在后面。 

玛格丽特给了谷歌90天的“宽限期”，令其纠正目前的“违法行为”。但如果整改不达标，90天后谷歌面临的罚款金额为其母公司alphabet年度营业额的5%，大概55亿欧元。

骄傲的谷歌在她面前，不止一次的败下阵来。

2

撕苹果：

甘愿成为库克最恨的女人！

2016年1月21日这天，苹果公司CEO库克也走进了维斯塔格的办公室。

 

维斯塔格盯上苹果的原因是：他发现苹果公司与爱尔兰政府勾结，利用爱尔兰的税务规则进行避税漏税。

 

库克被激怒了，“这完全是政治上的手段！”

 

那天的库克完全失去了君子风度，在维斯塔格的办公室恐吓她，打断她，甚至大喊大叫，扬言要教教这个女人税法。

可她的回答，噎的库克一句话说不出来：

我是个执法者。我的决定不是基于政治，而是基于事实。根据我的判断，事实表明科技公司滥用了自己的权力。

 

苹果怎么说也是世界上最大的科技公司，也不是吃素的，他们开始一步一步给维斯塔格施压：

 

185位美国公司首席执行官向欧洲政府首脑上诉，要求撤回该裁决，称其是“严重的自残伤害”。

 

接着，美国政府也出马，发布白皮书，批评维斯塔格的竞争总司就像一个“超国家级税务局”，树立了一个“不良先例”。

 

美国贸易代表办公室在一个更广泛的报告中重申其观点，认为维斯塔格过于“偏离判例法”。

就这么跟苹果僵持了整整7个月，所有人都开始猜测铁娘子终于撑不住，临阵退缩的时候，维斯塔格发声了。

她穿着一件天蓝色的连衣裙，戴着一条长长的银链，走上了委员会新闻发布室的舞台，掷地有声宣布了她的判决：苹果公司必须补缴130亿欧元的税款及利息。

骄傲的苹果，遇到了49岁的铁娘子，也失败了。

3

当科技巨头开始作恶，

你敢不敢跟这个世界斗一斗？

对于美国这些高科技公司来说，反垄断条例是他们最烦的事情，因为神不知鬼不觉的利用巨头身份搞搞垄断，一能除掉竞争对手，二能赚的盆满钵满。

 

所以，对于他们来说，维斯塔格变成了整个硅谷的克星。

 

2017年5月，她给Facebook开出一张1.1亿欧的罚单，因为Facebook2014年收购WhatsApp时向欧盟提供误导性信息。

 

2017年10月，亚马逊被罚了2.5亿欧元，原因是欧盟认为它利用卢森堡的税收政策进行逃税漏税。

 

而在整个欧盟的历史上，从来没有任何监察员有维斯塔格那样的能力，来起诉避税、征收数十亿美元等级的罚款，或是强制公司进行大规模的整改。

维斯塔格年轻时期

可当记者问她是不是恨死了美国，铁娘子是这么反击的：

 

我自己其实是苹果的忠实用户。但哪怕是给人类带来翻天覆地变化的技术创新公司，也要有同等的法律约束。

写完这句话，刀哥看了三遍。

还记得滴滴是从什么时候开始变坏的吗？

滴滴以革命者姿态进入，以垄断者姿态告终，从打车到拼车到代驾，滴滴想揍的，要么被兼并，要么过得凄惨。程维忘了最初的口号是“让出行更美好”，垄断者之后，利润和上市成为首要目标。

还记得曾经链家是怎么作恶的吗？

链家的商业模式逻辑中让中介行业最佩服的，他把互联网体系运用到了极致，可当形成垄断之后，哄抬房价，长租公寓暴雷，阿里P7员工因入住的甲醛超标而患白血病去世......

垄断最终带来的结果其实是害人害己，失去竞争对手之后的，也同时失去了道德底线。

维斯塔格用了四年成为了反垄断先锋，也成为了大公司眼中钉。

“我从来不反对成功，但企业一旦拥有了垄断地位，就有了某种特殊的义务，关键在于企业不能滥用。”

“当市场成为一切后，你发现有些公司一直在欺骗用户，用户无法掌控，而我们有能力改变这一切。”

在维斯塔格的办公桌上，一直摆着一个比中指的雕像，是曾经被她的决策触犯到利益的组织，寄来讽刺她的“礼物”，可她偏偏摆在最显眼的位置上，因为这个女人要时刻提醒自己：

“当巨头开始作恶，

你必须战斗！”

本文部分细节参考自《连线》杂志：

《欧洲与硅谷：在敌后，这位女性决定了谷歌的命运》

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