将快闪玩出治愈感？薇诺娜敏感“智”愈所案例新鲜出炉

媒体爆炸，产品爆炸，广告爆炸，这就是我们面临的时代，在消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。近日，薇诺娜为庆祝品牌十周年，在上海环球港搭建了一个以智慧交互+正能量+治愈系男团为燃点的敏感“智”愈所，赋予了快闪店新鲜的灵魂，线下线上都非常地炸！

正能量、趣味性、专业度

打造智慧场景，引发深度参与

一个营销事件走红的三要素无非是：有创意、有意外性、值得用户讨论并参与。薇诺娜一向积极探索智慧场景营销，重视与年轻人的交互。此次品牌十周年里程碑，锚定目标受众敏感肌、敏感心理等特点，精心打造了一个非常具有未来感和治愈感的“敏感‘智’愈所”，效果来看，此快闪店的品牌传播力达到MAX级的效果。

薇诺娜敏感“智”愈所设立在上海环球港，以品牌红白色为基调，设立红白两舱，外形酷似两个打开的胶囊，巧妙地将薇诺娜品牌文化特色与当代医学科技融为一体。而派发“智愈胶囊”是薇诺娜十周年庆典的重要桥段，可以说这个快闪店是一记重重的“视觉锤”，锤进了受众心里。据不完全统计，9月7日-9月9日，敏感“智”愈所“营业”期间，线下共计万名观众参与体验。

快闪谁都会做，但以创意趣味取胜的不多。敏感“智”愈所的空间设置。红舱为智愈互动体验舱，分为三大板块：问诊室、检查室、去敏自疗室。这个舱俨然成为潮人打卡必体验之地，参与者可在轻松趣味的氛围下完成肌肤焕然之旅：极具时尚感的敏感问诊室让你直视敏感问题、勇敢做自己；打卡潮地敏感检查室，为你定制专属的智愈签；去敏感自疗室释放压力，击退敏感。白舱则是专业肌肤解决方案的体现，经验丰富的皮肤科医生全天坐诊，面对面针对敏感肌患者进行全面的肌肤问题诊疗，传达了薇诺娜的专业性。

随着环境污染、工作压力增大，敏感肌人群基数也呈扩大之势。尤其是颜值即正义的时代，皮肤敏感问题造就了大量社会问题，在此背景下，敏感“智”愈所不仅针对敏感肌，更针对心灵敏感设置交互环节，让参与者沉浸其中尽情发泄！通过崩溃边缘疯狂按压等游戏环节，引发共鸣的因素出现时，参与者会不自觉地被触动，因此更容易认同品牌及品牌带来的关怀感。

好看，好玩，好用，实现这三点足以受到用户的欢迎。“敏感智愈所”将这些全部囊获：先通过有趣的游戏来深度传达品牌对消费者的深度理解和洞察，让消费者直接感受到受益的信息，而后结合薇诺娜的产品点，赋予体验者智愈标签，引爆了体验者的参与性。

香蕉男团化身首席敏感智愈男团，

爱豆营销引爆活动高潮

你以为打造了一个有趣好玩的快闪店就够了么？不！还需要一个能将气氛臻至高潮的“魂穿”。所以，本次薇诺娜十周年盛典现场，当代新生偶像团体香蕉男团TANGRAM化身薇诺娜首席敏感智愈男团，亲临快闪现场，将这场创意智愈敏感大事件推向了高潮。

娱乐营销是一种感性的营销方式，从明星选择到信息传递，明星的每一个举动、每一句话，都在制造品牌与消费者之间的情感共鸣。当红偶像团体香蕉男团化身首席敏感智愈男团，见证薇诺娜品牌十年足迹与荣誉辉煌，叮咛科学护肤，他们所体验到的兴奋与激动，专业与关爱，无疑给粉丝和路人起到了绝佳的种草效果。

果然，香蕉男团的现身引发了大V芒果娱乐、360娱乐、八卦每日速报等官方微博、知名大号的紧密报道，纷纷为薇诺娜十周年庆带起了节奏。

线上线下合势，薇诺娜发布的#十年特护智愈敏感#微博话题，迅速突破千万，讨论攀上18万，在微信朋友圈也呈刷屏状态。事实证明，可盐可甜的香蕉男团小哥哥们的号召力可不是盖的！

薇诺娜✖️天猫 打造99欢聚盛典

实现营销生态闭环

薇诺娜敏感“智”愈所是如何实现线上线下体验闭环？薇诺娜联手天猫给出了完美答案：联手玩转薇诺娜x天猫99欢聚盛典！天猫平台和薇诺娜一起整合资源，深入互动，打造属于薇诺娜自己的线上线上十周年品牌购物狂欢。

据悉，为了这次欢聚盛典，双方可谓诚意十足。天猫为品牌贡献了量级品牌曝光，而薇诺娜天猫旗舰店更是推出十周年庆纪念款礼盒、明星定制款智愈胶囊、明星亲笔签名神秘礼物、大额优惠券等多项特别权益，前所未有的福利吸引了大量的在线订单。

9月9日天猫平台99欢聚盛典大促主会场主力推荐薇诺娜，手机淘宝首页banner、焦点图等多重位置力推，直接刺激薇诺娜当天销量上升，薇诺娜销量日翻几倍，最大程度上实现品牌和销量的双赢。

不仅如此，薇诺娜敏感“智”愈所还联合天猫U先，进行大面积的线下派样，体验者只要扫码关注店铺，即领取薇诺娜十周年庆精致小胶囊礼品一份。可爱呆萌的设计，戳中了参与观众的内心，她们纷纷自发UGC，表示这个包装很可爱，但又美的心动，实现了在社交网络上娱乐病毒式的自发传播。

营销要全方位、多角度提供内容 

为消费者带来“价值”更重要

薇诺娜高层表示，在娱乐体验式营销盛行的当下，消费者更注重品牌的情感倾注，更注重感官体验和心理认同。“娱乐只是营销的一种手段，契合才能最大化转换”。

一场成功的营销，需要品牌方全方位、多角度专心制作走心、有创意的新鲜内容，获得消费者心理认同。而对消费者来说，好的内容还体现在有价值的、能为他们带来“利益”的内容，此次薇诺娜十周年庆不仅为消费者带来舒压身心的完美体验、全城派发治愈胶囊，而且在销售端感恩让利，营销创造出了真正的价值。

在移动时代，信息在社交网络中是个性化的独立入口，人们遇到喜欢的、新鲜的事物就愿意在社交网络分享出来。尽管碎片化时空容易让品牌迷失其中，但好的营销本质不变，仍然是在对的渠道向对的人解剖痛点，分析事件全程不难发现，共鸣、崇拜、惊喜、欣慰、崇拜加强、未来想象，构成了薇诺娜十周敏感“智”愈所的要素。这个“智”愈创意在社交平台发酵，在新闻渠道沉淀、定性、升华，在电商渠道转化成了实实在在的销量！

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