抖音星图平台开放使用，达人内容变现更容易

抖音今日发布消息——经技术升级后的星图平台（star.toutiaocom）于9月3日正式开放使用。即日起，品牌主、MCN公司或达人，可以通过平台专属通道注册/登陆星图平台，进行内容交易。据了解，半个月前抖音就开启了MCN和星图服务商的合作以及认证计划，满足资质要求的机构可通过相应申请通道提交申请。

此消息一经发布，便在行业内引发热烈讨论。对于品牌主、MCN机构和达人三方来说，抖音这个动作都无疑是一次大变革，尤其是对于整个市场都处于混沌状态的MCN来说，其影响更为深远。

自2016年短视频爆发后，火的不仅仅是网红达人，还有MCN（Multi-Channel Network）。这个概念始于YouTube，一个MCN公司就好比一个网红经纪公司，签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务。通俗来说，MCN即所谓的YouTube频道集成商，在国外，其代表性公司有儿童相关内容集中的AwesomenessTV，时尚美容相关的StyleHaul等等，还有内容更为复合多元的Maker Studios和Fullscreen。

而在国内，短视频创业热潮也进入第三年，MCN也成功站在了风口上。今年以来，国内多家MCN机构相继宣布融资。譬如拥有papitube的泰洋川禾、以搞笑视频起家转型为垂直品类运营的何仙姑夫、专注于美妆内容工业化生产和产业延展的快美妆等等。而正在这个行业欣欣向荣的同时，一系列的挑战也随之而来。

一

MCN出路何在？ 

国外艰难转型，国内变现困难

2014年，迪士尼以5亿美元的价格收购了Youtube最大的MCN Maker Studios，被认为是MCN模式的巨大成功。随后出现了一波高价收购潮，MCN在国外炙手可热。但这波收购潮之后，MCN的高速增长却并未延续太久。

而这完全源于国外MCN模式与市场状况使然。国外MCN依靠Youtube，以广告为主要收入。其角色更像一个中介，仅仅为内容创作者提供一些流程化的推广、招商、分发等服务，很容易造成创作者的流失。随着YouTube流量红利的削弱，MCN机构和内容制作者的日子就开始逐渐艰难起来。单一平台与运作模式制约了国外MCN发展， MCN巨头们都急于转型。

和国外不同的是，国内这一波MCN热里不少MCN机构都带有内容基因。二更、日日煮等本身有着内容创作及变现能力的机构，纷纷将业务延伸到了MCN。而对于网红达人的培养方式，也从培养其粉丝从10到100，转变为直接培养其从0到1。同时机构也更多地参与到内容创作中来。中国互联网的多平台分发模式，也在一定程度上拉升了行业天花板，同时产生了更多可玩模式：电商、直播、知识付费……

但即使如此，由于中国MCN模式依旧处于发展阶段，故而还存在着市场缺乏规范，变现效率过低，变现模式单一等问题。总而言之，国内MCN所有问题的焦点对准的基础都是商业变现。

二

星图平台入局

MCN/达人变现有何新机遇？

MCN是链接内容、平台、广告主三方的桥梁，但分散性与低效性也是其与生俱来的硬伤。假使我们将角色扭转，让平台成为MCN（达人）和广告主的直接链接者，那么这些问题便都可迎刃而解。抖音上线的星图平台（star.toutiaocom），便是一个这样的桥梁。

据悉，抖音的星图平台现已开启订单接收、签约达人管理、项目汇总、数据查看等功能，这样便可满足内容交易过程中各方的连接与沟通。譬如，品牌主发布内容需求，在平台上选择合适的明星/达人进行内容营销。MCN公司或达人可在承接订单后查看需求及对应分析信息。如此一来，在内容的沟通与修改，数据沉淀和效果输出上，抖音都能通过星图实现一站式在线管理，使内容交易更加规范和高效。

除了提升交易效率，星图平台另一亮点则是提升了交易质量。平台从创作者到创作全程层层把关，保障了内容的优质度与高效触达。根据平台规定，MCN公司或达人只有满足一定条件，并通过身份、账号名称等信息审查后，才能平台中接单。他们创作的视频也会经由星图平台的专业团队审核与把控。

在MCN/达人招募的同时，抖音还开启了星图服务商的认证，由星图服务商负责全程把控视频的内容策划、执行拍摄、后期制作，以及线上活动发起等。抖音此举就是为了能够为MCN机构和品牌主提供更专业的内容服务。同时，星图平台还会在交易全程提供创意诊断与优化服务。这样一来，在保障持续输出原生、优质视频的同时，最大化提升抖音平台的用户体验，对其平台的可持续发展有着深远意义。

三

内容工业化成势

抖音入局推动上半场进程

尽管目前国内对MCN创业的唱好与唱衰参半，但不可否认的是，MCN依旧是内容工业化的必经之路。在此进程中，工业化的红人养成体系已经在逐步形成，但专业化的商业变现能力却依旧缺失。

抖音本身作为爆款孵化器，孵化出了无数的“网红爆款”——“C哩C哩”、“纸短情长”一夜之间火遍全国；重庆、西安、敦煌一跃成为网红城市，更有无数的草根在这里爆红，成为抖音网红达人。从抖音原生达人打造到今天达人扶持，抖音在网红达人的孵化与变现上已经形成了一套成熟体系，而星图上线则是将这种高效变现能力赋予更多人。

如今，抖音国内日活用户已超1.5亿，全球月活用户也突破5亿。抖音作为国内数一数二的内容分发平台，其对于国内内容行业的推进必定会起到关键性作用。

而此次抖音开放使用的星图平台，便是要通过海量聚合达人、持续输出优质内容、高效管理交易过程、规范交易流程，帮助交易所涉多方避免交易风险。进而提升用户体验，为广告主实现营销价值，为MCN（达人）实现高效商业变现。如此，通过抖音平台链接的三方都获得了最优效益。

无论是补贴MCN、扶植垂直领域的优质内容，或是“强社交关系”和“强算法逻辑”，平台和品牌主对优质内容的需求永远不会变。在抖音上线星图平台的同时，内容创业的进化也正在悄然推进。抖音这一决策是否能为国内内容市场未来带来新秩序，我们拭目以待。

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