OPPO撩人的夜 是怎么来的

2018年，出了很多事。从消费升级到消费降级，这股风吹到广告界，业内总有声音在说：“真正的创意该如何生存？”

很多纯靠创意和创作能力为生的组织缩减人员，事件营销和热点传播冲淡了人们对于文学作品式的广告创作热情，有时也会不禁感叹：“那些震动人心的好创意，怎么越来越少了。”

真正优秀的广告，是它背后蕴藏的思想光芒，就像照亮黑暗的灯光，指引着消费者的方向。

洗脑、借势、明星、植入，这些成本小、获益高的手段，被更多业界人士所使用。这种行为无关对错，是市场化的必然选择，只是有时仍然会想念那些闪光的创意。这次案例的主体：OPPO R17&R17 Pro的上市传播让人眼前一亮。

更准确的说：这是一次难得的“撩动人心”的创意作品。这可不是夸大其词，来看他们做的一个品牌视频就知道这话是不是浮夸了。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=z07650e7x8k&width=336&height=189&auto=0" width="336" height="189" data-vh="189" data-vw="336" style="display: none; width: 336px !important; height: 189px !important;"></iframe>播放OPPO R17系列品牌故事

撩 洞 察

那些颜值即正义的年轻人

要想真正做出打动一些人甚至很多人的创意，必须做到对这个人群有精准洞察，对这个人群的特征有非常深入的了解。

来看看OPPO R17&R17 Pro这款新手机的消费者都有哪些基本特征，其实不复杂：年轻，追求颜值和设计，还喜欢黑科技。

这些，从OPPO R17&R17 Pro这款手机的外观就能看得出来。总结下来就是一个字：酷。

这款手机酷，买这款手机的人酷，这款手机的上市发布也要酷。于是，8月23日，OPPO在上海的上生·新所开了一场非常酷炫的R17&R17 Pro上市发布会。

现场集合了一个理想主义的少年，所能想到的所有酷炫元素。当然，对于这些颜值即正义的年轻人来说，拍照，如何拍得高颜值，同样是一件很重要的事。关于这事，他们想到了更多火花四溅的创意。

撩 传 播

发现夜的美

其实，这才是本次OPPO R17&R17 Pro预热传播的主题：#发现夜的美#，意在与消费者沟通它强大的夜间拍照功能，以“夜拍”作为心智爆破点，集中传播，占领心智。

于是，一系列以#发现夜的美#为主题的创意传播，诞生了。

作为整次传播的开篇，他们把最绮丽的自然夜景：极光，搬到了都市中心。在繁华的街头，上演了一场都市极光秀。

不得不说，这真的是一次想象力十足的玩法。接下里，OPPO又推出了三个以“夜晚的感性”为主线的小故事。包括：

《hello 陌生人》

陌生人，也心动。想知道如何正确的打开偶遇的爱情呢？记住，手机调至夜拍模式，气氛也将调至心动模式。

《101种小情绪》

今年谁最酷？！当然是101小姐姐啊。小姐姐们有101种小情绪，你愿不愿意像她们一样，拍出酷酷的照片。

《我的城市不睡觉》

夜猫子们，睡什么，起来嗨啊，夜晚拍照才最好看。

具体来说，便是上文中的那个视频。不露声色的突出了显示品牌调性和产品功能，也依然保持颜值在线。

为了拍摄这个视频，他们找来导演，英国小镇青年：静波.李，调用亚洲唯一的一套镜头，拍摄了大量可媲美王家卫镜头的美学素材。

这是一次真正的艺术创作，这样的创意，值得被更多人所熟知。

撩 创 意

一种火花四溅的创意生产方式

那么，问题来了，这样一次撩动人心的创意，是如何产生的呢？

这就要说参与到这次campaign的agency：来自上海的MATCH马马也，由大名鼎鼎的创意人莫康孙创立的广告公司。嗯，就是那家早些时候，与国内众多广告公司发起付费比稿的创意公司之一。

这次与OPPO β Lab一改往日的甲方brief，乙方提案的模式，而是采取了in-house，也就是共同创作的模式，与甲方一起脑暴，诞生了这次OPPO R17&R17 Pro的#发现夜的美#的预热传播。

这是一种火花四溅的创意生产方式。当然，不是指甲方与乙方之间火花四溅，笑。而是，最了解产品的甲方与最了解创意的乙方共同生产，更容易诞生最佳的传播。因为目的是一致的：打动消费者。

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/