迪奥下凡了

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作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

01

 首个入驻抖音的奢侈品牌

 

作为六大蓝血之一的迪奥最近频繁出新动作，大家纷纷调侃，这是仙女下凡了？要与我们这些凡夫俗子面对面的交流了?不在中间隔着一条银河系了?有人拍手叫好，有人说大牌不应该下凡，就应该高高挂在天上，让人仰视着。不然怎么称之为蓝血。

下面就跟随我们脚步，看看Dior到底做了什么，引起了这么大的骚动。

是的，你没看错，这是Dior家出的海报图。

Diro，首个入驻抖音的奢侈品牌。

这个举动可谓是震惊了一大批粉丝群体以及吃瓜看官。看到海报图出来的瞬间，有人痛心疾首的在下面评论：瞬间让我觉得化妆台的口红像是9.9包邮买回来的画风。

 

抖音里，我们迪奥叫爱尚迪奥，顾名思义爱上迪奥。

Real，大方简洁接地气。迄今为止发布了13个视频，最高点击只有3W，在抖音点赞泰山界中，小编表示还没有我的点赞多。

而作为奢侈品，它的粉丝只有3W，让人有点尴尬，还没我们公众号粉丝多（小声bb）

看到这里，吃瓜群众Hold不住了，纷纷出来现身说法，你好好的一个奢侈品吗，静静的呆着不好吗，非要出来拉低自己地位？就问你尬不尬？

要一直Diro 一直是以仙气示众的。

比如这样：

这样：

看到昔日的海报图，再看看中国市场的Diro，小编表示还是很心痛的。

02

我怎么这么年轻

 

这个时候有人跳出来说了，作为老牌奢侈品，Dior当然要盯住年轻人，尤其是年龄段在21—37岁的年轻群体。而其中，中国年轻消费者的消费力更是不容忽视。所以入驻抖音是必然的。这个时候，就有必要用一组硬数据磕一下了。

首先，抖音有多牛X？

App Store中国iOS免费APPTOP10数据显示：

抖音已好几个月蝉联榜单第一，超越Facebook、Youtube、Instagram成为全球下载量最高的iPhone应用。

全球月活跃用户数超5亿，在中国，打开抖音，就约等于打开了半壁江山，可谓是深得民义，而这个得的是什么民心呢？

抖音人员透露：

85%的用户都在24岁以下，95后手机必备，70%以上是女性，多数来自一线城市家庭。

而Dior作为一线大牌又身处于那种处境呢？

三年前，奢侈大牌就开始疲倦，卖不动了。经常传出来的是降价、门店关闭、销量下滑...

但是去年GUCCI、Balenciaga，直面时代趋势，走潮流、快活、接地气路线后，立马变身奢侈大牌老大哥和二哥，可谓是把年轻人迷得神魂颠倒。

而Dior刚开始时，依然正襟危坐，保守的宛若一朵白莲花服务她们的精英、富裕阶层，保持初心的优雅、高贵，生人勿近的上流气息。

Dior坐不住了。

03

保持真我，才有人爱

抖音的出现，无非是一剂良药，只要玩得好，可以一针拉回与消费者的距离。

最好例子就是Michael Kors，它是第一个与抖音深度合作的品牌。抖音也请来了几位极具表现力和时尚感的达人，佩戴 Michael Kors智能腕表及新款 MERCER 包包，运用为Michael Kors定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧，亲身示范如何玩转城市T台。短短一周，这项营销活动就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。

这个数据谁不眼馋，现在的消费是属于年轻人的市场，他们要的就是潮流，新鲜，又好玩儿。如果你一在保持高冷，那就此别过，毕竟品牌多的是，大家口味换的也快，现在这个时代，谁还缺谁活不下去啊。

但是在切入年轻消费群体的时候，也不能一味的去低头迎合，而是要保持着自己的品牌格调，又能给人想加入一起玩的想法。毕竟没有谁希望自己手里的牌子画风变成路边摊。

但是Dior能迈出这一步就是好的，它像我们散发出了信号，未来可期，让我们拭目以待。

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