康师傅传世清饮打造全方位逛吃场景，夏季营销够清爽

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

我国向来有喝酸梅汤消暑的传统习惯，夏季一直是酸梅汤消费旺季，但同时夏季整体饮料市场的竞争也相当激烈。各大品牌奇招频出，致力于消费者的心智圈地。作为酸梅汤市场的领导品牌，康师傅传世清饮今年联合了最新的内容类型，构建了一个清爽的美食逛吃场景，特别解腻。

01

“清爽解腻，逛吃到底”的应景场景构造

美食逛吃场景切入，借势传统文化软着陆

美食街是传统文化中一道美味的风景，遍布各大城市且各有风情，是所有吃货心中的逛吃打卡圣地。康师傅酸梅汤以美食街场景切入夏季营销，借势传统文化在消费者心中软着陆。充分释放“传世正宗、清爽解腻”的口感魅力，打造并传播「逛吃美食街中华风味，必搭康师傅酸梅汤」的产品消费场景。

 

02

独家冠名《美食每夜》

流量内容构建美食营销场景

联合流量平台，冠名《美食每夜》，构建美食营销场景

康师傅传世清饮独家冠名了今日头条&西瓜视频《美食每夜》栏目，横扫广州、苏州、北京，西安四大城市的美食街，将康师傅酸梅汤饮料带入各大美食街中。逛吃途中不时的搭配特色美食饮用，体现出其清爽解腻的产品口味和逛吃美食街必备的特点。

线上通过节目内容的呈现和流量推动，线下各地美食街特色商家的联动，线上线下相结合，构造了一场“清爽解腻，逛吃到底”美食营销场景。

四地联合打造美食城市名片，输出看点内容

线上《美食每夜》栏目有平台流量的加持，在更高维的传播渠道扩散活动信息，积极打造看点内容吸引更多用户的关注。

看点一：四大主播，四大城市美食街实景代入

《美食每夜》栏目分别由四大网红博主： “密子君”和歪果仁研究协会会长“高佑思” 、“熊达达”及乌克兰美女“娜塔莎”分两组主持。在博主的带领下，节目组再现了北京南锣鼓巷的烤鸭仙豆糕、苏州平江路上洪登记和流沙包、广州上下九、西安永兴坊四大城市美食街实地逛吃的实景记录，格外引人入胜。

美食类题材的观众缘，再加上网红主持的流量加持，令这档节目在网上引发很多网友的关注。当然密集出镜的康师傅也自然的融入其中，作为夏日解腻或者解渴的美食伴饮，非常能够引起观众共鸣。

看点二：输出中华传统饮食文化

在主播当中有两位国外友人，歪果仁研究协会会长“高佑思” 和乌克兰美女“娜塔莎”，逛吃环节输出美食街的中华传统饮食文化的同时，将康师傅酸梅汤也代入传统美食文化场景。利用“美食外交”突出强化康师傅酸梅汤“中外红人，来华必饮”的中式饮品形象，更强化了品牌“传世正宗”的身份。

 

03

 “逛吃瓶”产品承接场景流量

促进销售闭环达成

新品“逛吃瓶”承接场景流量

在这场夏季营销中，康师傅酸梅汤还在产品端推出了“逛吃瓶”，促进整体营销活动闭环的达成。同时逛吃瓶搭载活动传播H5，4个重点城市用户活动期间互动可以领取美食街现场的福利，获得各城市合作店铺5元美团代金券，实现到店消费体验。逛吃瓶既承接了线上美食场景的流量，又与用户达成了进一步互动沟通，协助线下美食街导流入店，形成更深层的美食场景体验。

线上H5持续导流

康师傅在线上也大力推广了这支H5，其它城市的用户可通过H5互动，根据地域许下“我的逛吃心愿”，有机会获得3000元的逛吃基金！实效触发更多用户的参与感和分享欲，持续加码活动影响力的提升。

04

social创新

深度互动逛吃场景

social传播，打通C TO C之间的互动

官方自媒体康师傅美食搭搭搭发起了“交换美食街”的活动，用户可以以字、照片、视频等各种形式UGC自己的美食交换体验。而在社交网络则发起“逛吃体”的简单接龙，以“吃完XX吃XX”的固定句式，推荐种草各地美食。让逛吃情景成为粉丝之间的交流内容，升级了品牌互动形式。

社交网络还上线了“逛吃体长图”，演绎外国人在中国各城市逛吃美食的经历，整合追风少年刘全有、谷大白话等泛娱乐头部KOL资源扩大社交传播声量。多路social动作，迅速升温“清爽解腻，逛吃到底“的活动主题。

在清爽解腻，逛吃到底的活动传播上，康师傅酸梅汤经历了从品牌到用户的定向性传播互动，又激发了用户之间的传播交互，丰富消费体验，强化逛吃美食场景的全网影响力。

这场夏季营销，康师傅传世清饮精准切入实景美食街构建营销场景，将产品融入其中。在场景中代入用户体验，通过内容让用户感知到有康师傅酸梅汤的陪伴，夏季会有更清爽的美食体验。这场“清爽解腻，逛吃到底”的夏季场景营销以泛娱乐美食内容，让用户对产品产生饮用情景联想，拉近了品牌与用户的距离。既驱动了新品逛吃瓶的成功落地推广，也成功地达成了一轮消费者的心智圈地！ 

轻戳阅读原文，畅享“清爽解腻，逛吃到底“的夏季的美食时光！

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