上半年中国智能手机市场简析：荣耀亮眼

2018上半年中国智能手机市场竞争激烈，但整体表现不如预期。Counterpoint Market Pulse数据显示，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。中国市场经历了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。

　　市场低迷原因主要有两点：

1. 年初集中清理“非全面屏”产品库存，手机厂商供货量减少

　　2017下半年，全面屏产品在中国市场开始爆发，各厂商纷纷发布首款全面屏产品。进入2018年，“全面屏”大战全面爆发，逐渐覆盖到厂商各个价格段的产品线，一季度厂商发力清理“非全面屏”产品的库存，因此在生产和供应链层面，手机厂商相对去年更为保守，一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年的生产和销售增长。

2.  智能手机质量提升，中国消费者换机周期延长

　　Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月，主要原因是智能手机产品质量整体提升，用户使用时间更长。

　　Counterpoint Market Pulse品牌销量数据显示，虽然中国上半年整体市场低迷，荣耀品牌却异军突起，同比增长高达32%，增长率远远高于其他品牌。荣耀之后，小米增长率为18%，华为品牌增长率为2%。除荣耀、小米及华为品牌，其他厂商销量均为负增长，众小品牌的生存更为艰难， “其他” 品类同比下降43%。由此可见，中国市场品牌整合加速， “大鱼通吃” 现象显著。

　　根据Counterpoint Market Pulse数据显示：中国市场智能手机的平均单价从209美元增长到267美金，增长率超过20%。ASP的增长是今年上半年市场的另一个主要特点。中国市场智能手机平均单价增长主要原因如下：

1H 2017 - 1H 2018中国市场智能手机平均单价变化

　　1. 消费者购买力增强。根据Counterpoint消费者调研数据显示，中国市场消费升级趋势明显，用户虽然换机频次减少，但是对品牌与产品质量要求提高，例如此前购买1000元以下手机产品的用户，下一部手机更可能会选择1500元甚至2000元的产品。

　　2. 元器件价格上涨。随着智能手机产品整体质量提升，手机厂商在产品设计上纷纷采用更高的存储和更精密的元器件。入门级产品采用4GB RAM+64GB ROM内存，中高端产品采用6GB RAM+128GB ROM甚至8G BRAM+256GB ROM内存, 已成为市场标配。NAND Flash等存储类元器件价格的增长是产品物料成本提升的主要原因。

　　3. 产品技术的升级：为应对中国市场的激烈竞争，手机厂商不断在技术方面推陈出新，在实现产品更新换代的同时，也提高了产品的成本及售价。

　　4. 应用和游戏的要求。此外，由于游戏应用市场不断增长，热门游戏如王者荣耀、吃鸡游戏等，对手机的散热及图形处理等软硬件提出了更高的要求，也为手机厂商整体成本和价格的调整提供了机会。

中国智能手机销量分价格段增长率：1H 2018 vs. 1H 2017 (US $)

　　最后，从热销机型价格段方面看， 2018上半年中国市场增长最显著的产品价格段分别为 “700美金以上” 价格段及“400-499美金”价格段。“700美金以上”价格段的主要贡献代表为iPhone X及iPhone 8 Plus；“400-499美金”价格段的主要贡献代表包括：OPPO R15系列、vivo X21系列、荣耀10系列及小米8系列。