酷应用

黄渤导演处女作《一出好戏》票房破12亿，看电影宣传物料如何稳中求新步步为营！

百家作者：公关界的007 2018-08-25 11:45:52

最近，007的朋友圈被黄渤导演的处女作《一出好戏》刷屏了，就连我那些口味刁钻的好友都忍不住对它竖起了大拇指，其实力可见一斑。据悉，《一出好戏》目前的票房数据已经突破了12亿，占领目前8月电影票房冠军。

这么好的成绩除了有优秀的内容作为基础，好的宣发也是一种有力支持。随007一起回顾一下《一出好戏》上映前发布过的物料，探讨一下一部偏文艺的寓言电影是如何通过物料破除观众的壁垒，打造全民观影的热潮吧！

一

映前

暗藏玄机的视觉冲击带你逐渐入戏

4月19日，黄渤微博发布电影定名《一出好戏》及定档8月10日两大重磅消息，引发众多关注。而从那天之后，这场《一出好戏》凭借着一系列高品质的宣发物料一直盘踞在我们的视线中，引我们逐渐入戏。

电影的前期宣传，海报、预告片、路演活动是离不开的三件套模式。套路大家都知道，就看谁能把套路玩的深和透。《一出好戏》在映前一共发布了四套层层叠进的物料，有的放矢地给大家呈现了影片的亮点，又预留了足够多的想象空间，吊足了大家胃口的同时也带来了足够多的冲击力，令人印象深刻。

1）第一重冲击：模糊的荒岛印象

第一套物料发布后，观众基本了解了以下几点：1、黄渤首次当导演；2、电影是荒岛题材；3；电影与财富有着很大相关度。但是只能对电影整体只有一个模糊的认识，大部分人还是不是看得很懂，有点难以理解。

2）第二重冲击：loser变hero？

第二套物料主打剧情方向，透露电影讲述主人公中了大奖被困荒岛，荒岛上众人拉帮结派，人物翻盘的设定，让观众了解了剧情概况，与财富脱不了关系，而财富也意味着矛盾。

“彩票中了”预告片：不仅呼应了上一版“欢迎光临”版预告中的金钱元素，也暗示电影讲述了财富由无到有再到无的过程。

预告片中黄渤被舒淇破口大骂是“loser”

搭配剧照，众人各分阵营，强强对垒

人头攒动版海报中黄渤却如众星捧月般被众人簇拥，这是loser要变hero吗？

3）第三重冲击：来自灵魂深处关于“成功”的发问

到了第三支“马到成功”版预告，它向观众发问：“成功者，凭什么成功？”

在人物关系的构建上，该预告同样不遑多让，各派人物粉墨登场。分别饰演销售员马进、司机小王、公司张总的黄渤、王宝强与于和伟在岛上牢牢占据“灵魂人物”位置，黄渤更是号召大家“不要坐以待毙，寻找新大陆！”

与此同时，片方还发布了一张重磅海报和一组与众不同的剧照，众人神色各异，令人对岛上匪夷所思的故事更加好奇。

第三个系列的物料强调“什么是成功”，不同时间不同环境的对“成功”的定义是否又会发生改变，而对于“成功”的思考也是具有普世意义的，马进绝地逆袭，成功翻盘之路对于向往成功的人无疑也是充满诱惑力的。

4）第四重冲击：和你一同入戏

到了终极预告，黄渤以画外音的方式带领观众进入电影世界，客观而冷静地解读众人陷入荒岛之后的种种处境，让观众对影片的整体架构有了清晰的认知。

由王宝强饰演的司机小王成为粗暴劳动派领头人，另一阵营的张总由于和伟饰演，是名副其实的精明筹划派，而马进则全然是另一种状态，他在暗中静观其变，在张艺兴饰演的表弟的帮助下挑起两大阵营的争端，渐渐笼络人心，建立“新的世界”，而黄渤饰演的马进就成为了新世界的指路明灯。

四套高品质的预热素材充分调动了观众对于影片的期待，为后期电影上映提供了丰富的氛围和话题热度。

二

映中

持续造热强化影片口碑

在有了前期的丰富铺垫后，影片一上映就受到了观众的关注和热捧。在这势头大好的情况下，宣发步履未停，顺着观众的关注点，结合热门话题和节日热点持续输出多种素材与观众进行情感沟通，强化影片口碑。

1）细思极恐“肖像版”手绘海报出炉

随着电影口碑的持续发酵，观众纷纷表示电影《一出好戏》“折射人性笑点颇多”、“精雕细琢引人深思”、“印象深刻良心之作”、“特效震撼冲击力强”，#一出好戏细思极恐# 的话题霸占新浪热搜榜数日，随后片方趁机发布邱炯炯“肖像版”手绘海报。

该系列海报由中国当代著名艺术家邱炯炯创作，画中角色形象与片中人物角色属性交相呼应，表情抽象、画风新奇，具有邱炯炯强烈的个人主义色彩。海报一出，一出好戏细思极恐的话题热度被二度带起来。

2）七夕借势：舒淇×黄渤CP海报出炉

七夕情人节，电影《一出好戏》借势营销，发布一款漫画海报，“能患难才是最好的爱情。”纵使惊涛骇浪，你我初心不改，打造黄渤舒淇CP感。

3）三个特辑视频：揭露团队匠心打磨历程

看电影其实也是观众和创作者直接沟通的一个过程，对于观众而言，了解影片创作过程越多，跟创作者的交流就会更加顺畅。同样，创作者也会收到更多高质量的反馈和认可。因此，《一出好戏》特地推出三个幕后特辑视频，完整还原影片拍摄历程，并对角色做了不同角度的解读。

“谢谢你”特辑中，黄渤导演读着各位主演给自己写的信，特辑集中呈现了主创拍摄的幕后点滴：上岛65天，等天气12次，改戏7次，第一个镜头“冲浪鸭上路”前后拍了5天，导演黄渤瘦掉2个腰带扣……以情感为出发点，感动满满。

角色特辑，黄渤、舒淇、王宝强、张艺兴、于和伟以角色自述的方式讲述自己饰演角色的性格，以及人物之间的复杂关系，帮助观众了解。

制作特辑向大家分享了电影在选景、摄影、场景设计等各个方面的考量与纠结，同时也展示了各位幕后主创在选择场景制作时的不易与心酸。高标准、严要求、精益求精的用心态度受到了不少网友的认真点赞，电影中的“大船”、“山洞”是特效镜头的事实，也引起了观众对国内特效技术的一番热烈讨论。

4）用真人秀玩出“一出好戏”

除了预告片、海报、特辑这类常规物料，电影《一出好戏》还开创了真人秀宣传模式，将另一部分特辑做成真人秀的形式。

真人秀取名《另一出好戏》，是电影《一出好戏》的幕后单机位真人秀，形式新颖，内容丰富有趣，光真人秀的预告就突破1109万的播放量。

目前已播出7期，一度成为《一出好戏》影迷的下饭必备综艺。但由于《另一出好戏》不定时更新，因此经常收到粉丝们的“催更”，火热程度可见一斑。

三

宣发的中坚力量

来自导演和男一号的双重高度配合

海报、预告、创意短视频等有的放矢的物料制作，不仅是宣传的创意和用心，更离不开黄渤导演无条件的配合。只要是对宣传有帮助，能逗乐观众，他就愿意一条一条地拍摄。而且爱看综艺的观众应该从《创造101》到《幻乐之城》、《向往的生活》、定制版《极限挑战》、《快乐大本营》……都时常能看到黄渤带着几位主演上综艺的身影，为了这出好戏，黄渤可以说煞费苦心。

九城首映，几乎一天一个城市的节奏，黄渤马不停蹄地路演宣传，和观众打成一片，金句频出，永远有梗，永远能逗乐大伙儿。

作为一个非常“会玩”的导演，黄渤还紧跟潮流，用短视频的形式创作了趣味倒计时视频。抖音的“向左向右”、“一个人的yeah”、“wink电量一充满”挑战被黄渤导演玩转，真印证了那句话“每天一个小创意，票房就能多一亿！”

从一个普通电影变成一个全民电影，需要观众在情感上的深度投入和共鸣。《一出好戏》从从“看不懂”的第一支预告，到各异的插画海报，再到稳准狠的剧情向预告、阵营、寓言版海报，热门综艺、接地气小视频……深入浅出地在观众眼中刷足了存在感，实力派导演 +片方花式打配合，内容与与创意齐头并进引发了观众对于影片内容的深度讨论和关注，成为电影宣传新的风向标。

在这个内容为王的时代，一部电影如果希望能受到全民的关注，不仅仅影片质量要够好，宣发层面也要有能供大众消费的内容。只有这样的宣发才能为影片保驾护航，实现更多的可能。

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

---------------------------

原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲