不想上班，只想做个有车的“猫”

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作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

作为一个上班族，每天早出晚归，上下班挤公交赶地铁，这样的生活，是我们已经习惯了，还是麻木了？有人说：“我们没房也没车，工作辛苦，生活过得很艰难。”当然，谁不曾想早点告别两条腿出门的日子，远离那种天天挤公交的生活。

所以，每当走在繁华的大街上，看着来往的车辆川流不息。此刻，想必我们内心总会迸发思想的火花：将来，我定会过着开豪车上下班的生活......

最近，天猫发布了一支广告猫片，主旨宣传：“天猫·汽车生活节”，主题呼唤：“轻松做个有车族”。广告片中采用了猫的视角，透过猫看人，讲述了一只猫厌倦上班，只想每天开车的“猫故事”。

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虽然整支广告片只有60秒，但完整地阐述了一个“奋斗猫生活圈”的故事，贴切现实生活反映上班族的真实状态，所以，看完短视频后似乎看到了我们日常生活的影子。

从这支广告片可知，天猫此次主要针对没有车的年轻人，从猫的视角，表现了上班族的真实情感，正如：没车，心酸；早起上班，心累；挤公交，憋屈；接到汽车销售电话，心烦。一切皆因：“还没过上自己想要的生活”。

短视频通过以猫眼看人，感同身受，让年轻上班族都被这支广告的场景所切中。

不想起床挤公交，只想每天开车上下班

不想总被销售骚扰，只想早日买车随处浪

不想再寻寻觅觅，只想圆了跑车梦

所以，可以说是整个短视频已经将这些“富有可看性”的广告内容都带给了受众，但出现的每一个镜头，都戳中了受众的痛点，有了这样的代入感，促使受众对广告主题愈发好奇。再次引发他们对生活现状的思考到最后联想到车......

“猫先生”的日常生活状态是这样的....

“起床困难症”又犯了，早醒第一反应：不想起床、不想上班。能拖延时间的就尽量不要早起一分钟，哪怕晚起30秒也是一件很幸福的事。刚好，广告中正是以猫的“慵懒”体现了现实生活中上班族的心理特点。

由于“猫先生”各种懒，加上受到拖延症的控制，对于没车一族而言，上班路上出现狂奔走势先不提，收到的所有消息都99+才是正常状态，尽管如此，依然保持不慌不忙的走姿。不得不说，“猫先生”，你就是我的影子......

每天坐在办公室，避免不了繁忙的工作，猛力敲打键盘，这不是在“胡乱敲击”，更不是假装要摆着一副“不情愿”的苦瓜脸。

广告中每个镜头的所有细节都贴合了现实生活，“猫先生”所表现的正是上班族日常认真工作的常态。实际上是讲述了年轻上班族的心酸故事，唤起了受众的情感共鸣。

更值得一提的是，这支广告中的文案实在够戳心，可谓经典语录。短视频中，从“猫先生”起床后，轻轻一按闹钟，随后出现这些附带“时间与金句”的画面。

07:00

生活中有很多“萌新”，他们活得像一只猫

08:00

即便每天搭公交，心中也有跑车梦

15:00

到公司，开始又一天的朝九晚五

19:00

算了吧，收工收工~不如回家借奶消愁

天猫此次广告洞察实在太准了，成功抓住了没车一族、上班族们的心理特点。

从这一点来看，广告文案信息像病毒一样，被快速复制粘贴到受众的脑子里，再用精准的时间点刺激到受众的记忆点。让受众脑海中浮现一些关于自身的日常状态，随后有感而发：“猫的生活”就是我的生活，“猫先生”的跑车梦，正是我多年的理想。

看完整支广告，已被萌萌的猫所吸引，似乎跟车没什么关联。或者，这就是天猫广告设计的巧妙之处，随着故事情节慢慢深入，带动受众情绪，激发其内心想法，最后引发受众思考买车的重要性。

因此，广告由始到终都是在灌输一个“上天猫汽车生活节，轻松做个有车族”的概念。

虽然这支广告，看似只是简述了“猫先生”从早上到晚上的上班状态，没有插入过多跟车相关的字眼，仅仅是中间出现了销售汽车相关信息的镜头，直到最后才露出天猫·汽车生活节的“高调式”宣传。脱离了传统的广告方式，以这种创意的形式，使受众代入感更加强烈。

天猫采用猫的视角做广告也算是理所当然了，莫名感觉这刚好诠释了的“天猫”的奥义。此外，透过猫看人，让受众对萌萌的猫感冒的同时，广告内容也易被认知与接受。

希望天猫在做广告方面，能保持这原有的创意，继续制造更多创新的可能性，再次打动受众，不断提高广告效果。

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