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英特尔品牌故事，感动与时间赛跑的人

百家作者：首席营销官 2018-08-24 12:11:07

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

英特尔联合腾讯新闻品牌故事，推出《新经济革命下的赛跑》专题，通过讲述创业者的真实故事，成功唤起中小企业主对电脑“换新”的关注，专题上线十天曝光量突破1.7亿，品牌热度上升达192%，打造科技与人文融合的又一成功案例。

处于成长阶段的中小企业对成本控制尤为谨慎，但“精打细算”的效果未必如意。有报道指出，逾四成中小企业仍在使用超过五年的老旧电脑，工作效率至少降低21%，对于和时间赛跑的中小企业而言，这无疑是“省出来的浪费”。英特尔推出的“2018 SMB PC焕新计划”，正是以中小企业为目标群体，希望助力企业快速提升工作效率。而如何让中小企业主意识到电脑“更新换代”的重要性？优质内容是打动TA的最佳载体。

内容时代腾讯新闻为品牌吸引有价值注意力

在信息爆炸的时代，用户越发理性而挑剔。数据显示，一条广告出现在深度内容报道集合页时，用户对广告的信任度达到75.9%，而出现在消遣类内容页中的广告，信任度只有23.3%，这一数据印证了内容深度对于营销的意义，以及流量有价值之分。

腾讯新闻凭借平台聚合力、内容创造力、媒体影响力三大核心优势，不仅成为用户获取资讯的第一选择，还建立了由知名制作人、资深营销专家、运营分析师等专业人士组成的腾讯新闻品牌故事编辑室，以更专业的、尊重事实的、多角度的独家优质内容，吸引大量高端用户，为众多品牌创造正向流量价值。这无疑是英特尔实现与精英人群沟通的最佳平台。

真实故事打动人心 品牌赢取用户共鸣

英特尔携手腾讯新闻联合推出《新经济革命下的赛跑》专题，通过讲述创业者的真实故事，唤起TA对电脑“换新”的关注。专题以质感鲜明的纪录片形式，邀请6位分别从事家装、回收、旅游、纸艺、鲜花电商和工业设计领域具代表性的中小企业主，用细腻的手法呈现其创业的心路历程，从创业初心、日常状态，到工作中遭遇的种种挑战，充分反映创业者的生存环境，并阐述出“效率”在不同行业的影响力。

在专题中，高效的建模打样是家装和纸艺从业者领先同行的关键，而及时的信息管理则是回收和旅游行业持续企业运转和维系客户关系的必备条件。“商机不等待，换新电脑趁现在”——英特尔的焕新计划也顺理成章地赢得观众共鸣。同时，腾讯充分发挥综合平台优势，结合数据，整合PC和移动端，从品牌、行业、兴趣三个维度实现对目标人群的精准覆盖，并带动KOL公众号和商业营销类媒体，为英特尔“2018 SMB PC焕新计划”制造全网正向口碑。

完整的营销闭环加持，《新经济革命下的赛跑》纪录片上线不到十天播放量近380万，同时英特尔品牌热度上升达192%、曝光量更突破1.7亿。这次合作不仅让“SMB PC焕新计划”获得中小企业主和创业者的高度关注，更让英特尔的品牌传播实现最大化。

对此，英特尔市场营销集团副总裁、中国区市场部总经理张怡璠女士表示：“此次和腾讯新闻的合作，真实还原了中小企业的现状与需求，让公众不仅被创业者的坚持所感动，也清楚地了解到‘效率’对企业的意义所在。在这当中，英特尔为梦想提速的形象得到了很好的体现。腾讯新闻品牌故事编辑室以专业的方式带来优质的内容，为营销赋予了打动人心的能力。”