楼会玩！这个品牌七夕打造网红城市新撩法

七夕营销节点，是各品牌圈粉年轻人送甜蜜爆击的高峰期，同质化的主题已成行业惯性，但用什么姿势击中年轻人却是考验品牌创新实力的关键。

 

七夕当晚，长安第二代逸动XT在重庆借江北嘴金融中心和WFC环球金融中心隔江互撩，创造了七夕营销不一样的打开方式。

 

登上新浪微博全国热榜第五的同时，也引发了网络多方热议。

如此简单的创意，为何却收获了网红级别的效果，惹来众多KOL与大众羡慕争相议论？

 

仔细剖析会发现，长安第二代逸动XT通过精心策划，在营销逻辑上占据了六大制胜关键。

 

天时

懂七夕热点创造符合七夕氛围的话题

 

隔江互撩的事件发生在七夕当晚，而七夕正是一个以爱情为主题的节日，是情侣互撩告白高峰期。选择从这天入手，并释放充满甜蜜色彩的情话，再合适不过了。

 

可见长安第二代逸动XT很懂七夕热点性质，擅长充分把握七夕节点，制造符合七夕气氛及大众兴趣点的事件，自然能第一时间收割大众注意力。

地利

有效利用重庆这座城市的双重优势

 

此外，隔江互撩事件能够收获如此可观的热度，与事件发生地重庆密不可分。

 

首先，重庆是座网红城市。得益于抖音等短视频网络的传播，以及重庆自身山水“颜值”高、地域文化的过硬实力，重庆已经成为无数年轻人的打卡地，线下人头攒动，线上也具有强大的流量号召力。因此，在重庆线下打造爆点更易将热点转移至线上，升级话题度。

 

其次，基于对重庆地理优势的深度了解，长安第二代逸动XT巧妙借助嘉陵江，打造隔江互撩的表白事件。以独辟蹊径的互撩路径吸引眼球，更易调动当地人的关注度，为话题度加码。

人和

人流密度赋予事件高曝光高关注

 

嘉陵江两岸遍布景点，脚下以北是人气爆棚的“现实版千与千寻——洪崖洞”，脚下以南是伫立百年的人民解放纪念碑。因此，嘉陵江两岸是重庆数一数二的人流聚集地。在七夕节这个特殊时间段，大部分情侣都会选择到嘉陵江这个浪漫的地方过节，人流量更为高涨。

 

在这里打造话题性事件，能够保证最大限度的曝光度。此外情话文案也是情侣们最喜欢看到的符合当天粉红氛围的内容，更易吸引情侣们的注意力。

 

手法

将两栋大楼人格化赋予受众角色代入感

 

长安第二代逸动XT选择的两栋大楼，不仅符合隔江相望的形式感，同时也具有一定的人格属性。

 

江北嘴金融中心，又被称为重庆“陆家嘴”，是迅速崛起的新贵CBD，金融精英云集，自带霸道总裁高冷风。

 

而对面的WFC环球金融中心，是红遍抖音、微博、朋友圈的地标大楼，正如热情时尚的重庆妹子。

 

可以看出，这两栋楼不仅极富个性化风格，同时也十分符合长安第二代逸动XT的品牌气质，网红属性更是为话题度加分不少。

 

因此，基于两栋楼自身风格，长安第二代逸动XT将网红大楼人格化，定制相互呼应的互撩文案，烘托出具有角色感的心动色彩，引导观者自我代入。

 

传播

烘托悬念留线索以重庆为突破口让事件破圈

 

在前期预热阶段，长安第二代逸动XT同步发起两条线路。

 

事件发生前一天，长安第二代逸动XT以当地权威媒体作为预热渠道释放悬念信息，在重庆晨报刊登神秘邀请函，充分调动好奇心，为事件铺垫足够的关注度和热度。

此外，面向KOL发放邀请函，同时在邀请函中以线索预埋悬念，赋予神秘发起人XT更多人格化色彩，提升期待感。

而在传播爆发期，长安逸动XT以重庆本地大号为突破点，投放今日重庆、重庆全接触、重庆言子三个本地公众号，创下三篇10W+。

产品

事件核心紧密围绕产品，保障品牌关联度

 

回顾整场，长安第二代逸动XT被预埋在各个曝光关键点。在邀请函、报纸预热、告白情话等诸多线索中均有长安第二代逸动XT署名，互撩文案中更是直接点名品牌发起人长安第二代逸动XT及新品上市信息。不仅以神秘感吸引了大众好奇，同时也将这份好奇心转移至产品，引导大众主动了解长安第二代逸动XT。保证事件有新闻的同时，不失品牌痕迹。

 

营销不走寻常路，汽车品牌自领风潮

 

作为被各品牌狂轰乱炸的营销高峰期，大众注意力更趋碎片化，为何长安第二代逸动XT却能高密度触达受众？关键点还在于品牌的深刻洞察及跨媒介的巧妙运用。

 

其一，深谙七夕鹊桥传说的情感内核，用现代化手法打造次元破壁体验。古有牛郎织女鹊桥相会，而在现代语境背景下，长安第二代逸动XT以跨江隐喻鹊桥，以极具网络热词风格的个性化流行告白展示现代人的情感模式，相比于对鹊桥传说照本宣科的品牌借势，长安第二代逸动XT娱乐化、现代化的二次演绎显然更易掀起共情。而通过两栋大楼的联动，将传说中的场景拉近现实，给予在场受众直观的情感冲击。

 

其二，融合全媒介，从线下事件延伸至线上话题，将一场单纯的广告投放演变为跨媒介传播。移动互联网背景下互动媒体走向多元化，消费者倾向于从多个平台上获取信息。而纵观长安第二代逸动XT在整场营销中的媒介运用，从线下两栋大楼的外墙LED广告、现场纷纷拍照上传社交平台充当第一波自来水的人流、直播网红、当地的传统媒体，到线上抖音达人、微博大号、微信自媒体。在整个传播语境中，长安第二代逸动XT打造了全方位媒介触点，令这一事件在目标受众生活中的各处平台广泛刷屏，自然能够形成精准的现象级传播力。

 

七夕节已经被各品牌攻陷，在创意层出不穷却无法脱离七夕情爱这个原始主题的行业现状下，品牌更应该思考如何推陈出新。太阳底下无新事，七夕鹊桥相会无疑是一个再传统不过的传说，但在长安第二代逸动XT的创新下，被成功塑造为一个牢牢抓取话题性与眼球的新事，且凭借跨媒介传播，迅速发酵引爆话题。长安第二代逸动XT打破七夕借势惯性的同时，可谓开辟了一条另类的营销路线。

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