农夫山泉出故宫瓶了，文案超霸气！

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

今年夏天最火的剧集莫过于《延禧攻略》了，它到底有多火？在播出期间，相关剧情每天都能冲上微博热搜，后期《如懿传》的上线也依然无法撼动它的位置，但两部剧的热播已经有了足够的话题度，再次掀起了一波宫廷风。

说起了对清代宫廷元素的利用营销，很多人的第一反应就是故宫淘宝。而当文创届的流量担当故宫，撞上快消届营销网红农夫山泉，就有了这款别致的“故宫瓶”。

为了赶上这波热点，农夫山泉携手故宫文化服务中心，推出了9款限量版#农夫山泉故宫瓶#。九幅馆藏人物画作，让你与宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢，配以口语化文案温情解读，通过这瓶水了解他们的故事。

 朕打下的一瓶江山

梦想不是马，

但骑上它是朕骑上马的原因，

为国泰民安，愿星夜驰骋

你是朕写不完的诗

人世间最长情的浪漫

是朕提笔想起你

而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈

朕只要有你就好

朕身居万人之上，也是在无人之巅了

若有来生，愿与你做一对寻常夫妻

朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔

但朕总还是最怀念

小时候额娘做的绿豆糕

工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山

朕却不觉得烦闷

只因月朗星稀，自有清风与朕作伴

如意如意，随朕心意

从前生活十之五六不如意

做皇帝后十之八九不如意

但人生不就是不如意时想如意的事吗

本宫天生丽质

对镜画眉，细描红妆

并非为了取悦天恩，只是因为天高气朗

御花园的花又开好了

臣妾一直都在皇上身边

四方宫墙里，时间总比别处要慢些

但若是能陪在皇上身旁

臣妾总觉得，这日子再慢些也是欢喜的

本宫是水做的

女人如流水

利万物而不争

宁静谦和，从容优雅

将这些人物与独白细细品来，少了分紫禁城和帝王之家的威严，却多了分平凡人生活中有的烟火气。生活不如意之事十之八九，原来即使是皇帝后妃们也会有普通人才会有的烦恼，瞬间拉近与消费者之间的心理距离，圈粉年轻人。

其实，农夫山泉作为被耽误的广告公司，向来都很注重在包装设计上做文章，不仅能够紧跟热点，每每的“创新瓶”都能引起抢购热潮，引领潮流。

乐评瓶

2017年，网易云音乐与农夫山泉展开了跨界合作，精选了30条用户评论，印到了4亿瓶农夫山泉上。“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

生肖瓶

农夫山泉每年新春都会推出纪念版高端瓶，在2018春节农夫山泉推出了金狗瓶高端水，精美的设计和只送不卖的噱头，一时之间引发了网友的热议。

红鼻子瓶

在公益营销上，农夫山泉还联合公益项目“红鼻子节”，在儿童节前以“戴上红鼻子，快乐做公益”为主题，将瓶身的红盖子改造成红鼻子，为贫困山区的孩子们送上了25万份免费午餐，收获了诸多好评。