58 可以是狗，但司机不是

近日，58 到家旗下短途货运平台「58速运」品牌更名为「快狗打车」，58 速运的微信公众号已改名为「快狗打车服务号」。不过相信各位看官跟我一样，改名前后都没怎么听说过这个平台。

这一换不要紧，结果官方要求运输车辆统一更换车贴为「快狗打车」。这一贴司机不干了，一致认为新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人。

司机们的尊严放哪里

据 58 集团表示，之所以将 58 速运升级为快狗打车，是想将这块业务剥离出来。类似于礼橙专车独立于滴滴出行这样的业务细分。不料这一细分，惹恼了自家司机。

官方表示，「去年 58 速运和 GOGOVAN 合并，取名「快狗」是沿用了 GOGOVAN 的中文名称 ( 即快狗速运 )  。‘快’寓意快速，‘狗’寓意可靠可信赖，让大家了解到：我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。」

▲货运购物品台 GOGOVAN

合并之后的 58 速运，沿用 GOGOVAN 的中文名称本是合情合理。只不过将「快狗」这样的字眼贴在货车上，难免让司机有些难堪和不尊重。据河南都市频道采访，司机反馈「这是把司机弄成狗了，还是把客户弄成狗了？」

更为过分的是，有用户在 APP 上下单时直接备注「快来条 Gou 给我拉货」这样的称呼也极为难听，试问哪位司机看到这样的备注愿意接单？

但回过头想来，这一波操作似乎带有一定的炒作意味，58 速运与 GOGOVAN 合并已一年有余。偏在此时宣布改名，不排除是要通过新名字或改名的操作以吸引大众的眼球，扩大知名度，从而占据市场占有率。

加上司机联合声讨说法，事件热度也一时被推上更高度。尽管目前 58 速运不确定最后是否更名为“快狗打车”，但其传播效果已经取得了成功，让本没有太多人听说过的 58 速运或“快狗打车”一夜之间打出了知名度。

反过来看，司机联合申讨说法的举动是不是对唱双簧，我们无从考证。但极客君更愿意相信司机是出于内心的真实不满而讨尊严。与其赖着自家的「快狗」，倒不如尊重员工的意见，改回的话或许还能给外界一个好印象。毕竟，眼球和知名度都已经赚足了，不是吗？

互联网里的「动物世界」

尽管公司安慰司机们：人家天猫和京东商城的标志不也是小猫小狗？但司机们依旧不买账。不过中国互联网诞生至今，以动物附体的产品名和服务可谓层出不穷。

在这众多「猫猫狗狗」的名字中，搜狗算是开创了中国互联网的先河。早在冯小刚 2001 年的贺岁电影《大腕》里，一句「他们搜狐，我们搜狗，各搜各的」便让观众记住了这个名字。两年过后，搜狗公司真的诞生了，但并没有和搜狐「各搜各的」。反而，它是搜狐的一家子公司，搜狐让它搜什么，它就搜什么。

▲搜狐创始人张朝阳带领搜狗上市

以动物作为企业 LOGO 的现象在互联网旅游行业表现更甚，例如携程将海豚作为企业标识，去哪儿的标志是骆驼，同程的标志是两条鱼，途牛的标志是牛。

当然这些企业老板也并非对动物情有独钟。一致选择动物作为企业形象，俨然也不是巧合。选择大众熟知的符号作为标识更容易推广，更容易传播。当然考虑到品牌调性，选动物时也是需要谨慎些。

GEEK君有话说

企业的改名，一定程度也影响企业的发展，暂且不论影响是否正面，但都影响到员工的权益和事业发展前景。不管怎么说，企业改名并非只是老板的事情，理应也听取员工的意见，真正集思广益，才能尽可能避免改名给企业带来不利影响。

福利社

你如何看待「58速运」更名为「快狗打车」？欢迎留下你的看法与大家交流，极客君精选了一份好礼相送。

今天送福利给留言获好评最多的 1 位小伙伴

欢迎大家积极参与

本期奖品是

【 《最好的投资就是投资自己》实体书 】

---

上期获得

【 《未来版图》实体书 】

的小伙伴请在 24 小时内

添加管理员微信（geek_meizhier）兑换！

为了避免重复获奖，让更多小伙伴获得福利，本活动同一个微信 ID 两周内只可中奖一次

活动最终解释权归【极客视界】所有

---

www.geekview.cn【极客视界】

转载或合作请回复【求约】

更多精彩，请点击【阅读原文】

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/