重庆街头有创业，阿里钉钉的公开课引2万人围观

重庆不只是有火锅，有gai有嘻哈，重庆街头还有创业！

近日，阿里钉钉在重庆磁器口包了一段街区，做了一场别开生面的街头创业公开课，用市井和街头的创业智慧，表达了一个新的认知：

创业并不遥远，创业就在我们身边，

每个用心经营自己的人，都是自己的创业者。

（改造的街区就在重庆名片磁器口处）



从狭义的定义创业，到广义的放大到每个人的语境，阿里钉钉这次野心不小，作为一款推崇高效的办公平台型软件，钉钉想用公开课的形式，让每个人做时间的主人，主宰自己人生，阿里钉钉的这一波campaign，可以说是非常走心了。

既然是一堂公开课，就要有讲师，这一次的讲师，不再是高高在上的教授学者，也不是各类专家，而是街头的小店和店主。



无论是手工艺品、算命店、小饰品店还是小吃店，都道出了他们的创业智慧，每一个创业选择的背后，都有一套支撑着它的原理和逻辑——

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格饰化说——有两类人的生意容易做：女人和小孩  ↓



西藏故事说——人们向往未知，并愿意为此付费  ↓



经缘阁说——巴纳姆效应：每个人都会很容易相信一个笼统的，一般性的人格描述特别适合他  ↓



手工姜糖说——让用户投入时间，有参与感，能显著提升用户心中的产品价值   ↓



老街油辣子说——因地制宜创业，要建立在优势资源基础上  ↓



许愿屋说——在治愈这件事上，给人希望比分析更有效 ↓



小薇家的手工物语下午茶说——热情，实现“兴趣变现”的源动力  ↓



阿里钉钉还设置了不少寓教于乐的元素，和创业主题有关的互动装置，成为了重庆又一个网红打卡点。比如创业有什么秘籍可言？不如来“创业一键指南”匹配你的锦囊妙计——



创业一键指南，随机匹配你的妙计

甚至还改造了一家“创业很苦”咖啡酒吧，贩卖鸡汤，作为创业者能量补给站——





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这一波campaign的妙处，就在选择的地点是街头，把重庆的烟火气表现的淋漓尽致，读万卷书行万里路，真正的课堂永远不在教室。重庆，每14个人中就有1位是“老板”，是一座名副其实的创业之城——是真正的“重庆街头有创业”。阿里钉钉此举，也有为重庆创业点赞的含义。

为了一下子把创业拉到了街头，拉到每个人的身边。钉钉还在重庆就地取材，选取了9个市井人物，拍摄了一组海报。用他们的日常话语来解读高大上的创业热词——

对于一个冰粉摊老板娘来说，【冷启动】就是“免费试吃，不好吃不要钱”  ↓



口碑的第一步，是要打消顾客疑虑

对于理发师来说，【拉新与促活】便是“美女，办个卡撒”  ↓



手艺精湛，更要把每个客户用心对待

对于出租车司机而言，逮谁都能聊就是他的【自媒体】  ↓



出租车里的选题，永远比10万+精彩

而小吃店老板的【孵化器】就是“一家店开两家业，柜面招租”  ↓



闲置空间，可以产生更多价值

重庆棒棒的【即时物流】就是“爬坡上坎，找我们重庆棒棒”  ↓



物流的最后一公里，拼的就是服务

一个大学生的【知识付费】就是“英语家教服务，100元/小时！”  ↓



越来越多人懂得，投资知识稳赚不赔

服装店老板的【社群运营】则是“咱加个钉钉群！上新了通知你”  ↓



维系好1个老客户，胜过开发10个新客户

“我这排队的除了食客，还有自拍课”就是串串香网红店老板的【粉丝经济】  ↓



稀缺的本质，来自十几年对好口味的坚持

酒吧老板的【增长黑客】就是“女士之夜，酒水免单”  ↓



抓得住核心客户，才能吸引来其他客户

互联网创业的“新”与市井生活的“旧”形成了美妙的“喜剧冲突”。

在阿里钉钉#人人一堂创业课#的话题下，每一个用心生活的人都可以是海报的主角。

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前来街区打卡的，除了重庆漂亮小姐姐外，还有4个萌物，分别是新工作方式担当钉钉、数字化转型担当阿里云、移动生活担当支付宝、品牌全域营销担当天猫，他们来参加8月23日至25日的重庆首届智博会。不仅在重庆各大网红景点疯狂打卡，还来磁器口公演了一番。







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阿里钉钉的核心群体便是“创业者”，对创业主题可以说是轻车熟路，从钉钉团队内部推崇的创业文化，到“创业很苦，坚持很酷”的情绪宣泄，钉钉一直有意在让“创业”与钉钉强绑定，作为和用户沟通的抓手。



钉钉之前的“创业很苦，坚持很酷”海报文案

只是这一次，钉钉的野心更大，广义的创业语境下，每一个用心努力生活的人，都成为了钉钉品牌沟通的对象；toB端产品广受诟病的精准用户匹配和沟通问题，现在，阿里钉钉直接拓宽了沟通对象，无疑是非常聪明的一个做法。

毕竟，作为企业级服务市场占有率第一的产品，每一个二三四线城市工作生活的普通人，都可以是钉钉的用户。

阿里钉钉市场占有率超过第2至第10名总和（CBNData数据）

从最初刷墙撕逼微信，到现在给所有努力生活的人的公开课。3年多的时间，钉钉正在完成从一个挑衅者到行业领导者的转身，这个柔软了下来的“钉钉”，你要pick吗？

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