“踢不烂”的燃文案又来了，要把现实踢烂！

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作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

户外运动鞋品牌Timberland在两年前发布了一支品牌TVC，由上海W广告公司代理出品，一下子就把艾菲奖、长城奖、金印奖等知名奖项收入囊中，其中就有一句燃到很多人的经典文案，“真，是踢不烂的”。

真，是踢不烂的；现实，是踢不烂的；所有那些真实的向往、坚定、勇气与爱都是踢不烂的。

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TVC文案

你拒绝妥协

拒绝退缩

拒绝放弃自己内心一直以来的执着

你攥紧信念

你说：“我是踢不烂的”

有人对我说

现实是踢不烂的

走在这样的现实里

让我更加确定

要从这里跨出去

跨出别人指定的路线

自然到达别人到不了的地方

真实的向往是踢不烂的

我忘了是多久学会走路的

但我记得从跨出第一步开始

我就只走在自己相信的路上

如果人们走得慢

我就走快些

如果潮流推着所有人向前

我会停下脚步

真实的坚定是踢不烂的

如果可以

我不会走在路上

如果走在路上

我选择没人敢走的路

如果在路上遇到麻烦

我不会逃走

只会走向它

真实的勇气是踢不烂的

直到你终于走向我

当你跨进来

两个我成为我们

让我们一起走向现实

走向高不可攀的山巅

走向遥不可及的溪谷

走向海浪与风

走向自由

走向爱

真实的爱是踢不烂的

TVC全程都是以鞋为主角，没有主演脸的露出，但却能够用踏过河流和山川、走过泥泞和废墟的镜头串联起一个个丰满的故事，关键就在于它精彩的文案。

文案通过两个人的口吻、四段不同的自述向我们传达了跨出去、做自己、勇敢走、走下去的人生理念，同时也一语双关，将“踢不烂”过硬的产品品质刻在用户脑海中，用感性的故事传递自身的理念和价值观，形成品牌的共鸣和口碑。

这支campaign上线一周后，Timberland天猫旗舰店产品销量相比去年同期增长近500%，由此可见，优秀广告作品在提升产品销售力上的强大力量，这是一支真正可以卖货的广告。

而时隔两年，Timberland带着全新品牌影片再度卷土重来，“我走的时候叫Timberland，回来的时候才叫踢不烂”，将品牌理念成功进行了一次焕新升级，但文案依然很燃。

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TVC文案

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland   

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑畔

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到

花开的声音  

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待  

当我需要、被需要

我知道已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候，叫Timberland 

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

同样是在品牌译名“踢不烂”上做文章，如果说上一支是美好记忆的碎片整理，这一支就是对人生成长故事的演绎；上一次因为“踢不烂”的名字走红，这一次就用“我”的经历证明实力，个人角度隐约传递出一种“不忘初心，方得始终”之感。

毋庸置疑，这两支TVC无论是从画面还是文案上都是十分惊艳的，让人看完心中久久不能平静，甚至有想去买一双的冲动，究其原因，它讲述的经历让消费者产生了代入感，并达到了与品牌的共情。

娓娓道来的几段故事，恰到好处地戳中都市青年被生活压抑下的脆弱神经，成为他们发泄情感的一个缺口，鼓励他们去冲去闯，找回那个真实的自我。连一双鞋都可以趟过那么多险恶的环境，那么现实中的“我们”也是踢不烂的。

最后，其实Timberland原名为“添柏岚”，为了更好地开展在中国的营销活动，才调整为更具市场辨识与传播的“踢不烂”，这才有了这两支精彩TVC的诞生。这个故事告诉我们，一个有传播力的品牌名是多么的重要，利用的好甚至可以达到事半功倍的效果。

你被这支TVC文案燃到了吗？说说你的看法。