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这部登陆央视的“纪录片”，每一帧都是戳人心的烟火味

百家作者：互联网评论 2018-08-20 10:51:48

金龙鱼稻米油出新广告片了。或者说，这不是广告片。

和印象中的广告片不同，这条片子没有澎湃的播音腔，没有花里胡哨的广告词，没有绚丽的特效、没有夸张的滤镜，就像一个老朋友，在跟你讲述他的经历，很亲切、很自然。

在这个粉丝经济的时代，很多品牌主喜欢用“IP捆绑”、“网红流量”这样最直接、“省事”的营销模式。金龙鱼却反其道而行之，没有走“捷径”，而是用最“笨”的方法。为呈现最真实的场景，金龙鱼没有请明星，没有请商业片导演，请了拍过《内心引力》的纪录片导演——施秋荣，走出摄影棚，来到广西贵港，每一处景、每个人物、每一句话、每个镜头、每一处情节都是真实。可以说，不是去“拍”一条广告片，只是把一些日常记录下来。

在其他品牌还停留在用华丽广告词叫卖产品特点的时候，金龙鱼却已跳脱这种传统的广告模式，这是一次大胆的尝试，也是营销理念的转型。消费者总是更愿意看到的是品牌真实的样子。

敢把自己真实的一面呈现给观众，需要勇气，更需要的是底气。或许金龙鱼想用这些真实而朴实的镜头，低调而谦和地告诉大家：产品就是“流量”、匠心才是“明星”。

一直被忽略的“米油”

曾是儿时最温暖的记忆

说到稻米油，有些人不是特别了解，但对于“米油”，大家一定不陌生。

在儿时的记忆里，煮好的米粥上结出的那层Q弹滑嫩的皮，就是“米油”。很多人不以为然，其实，米油十分滋补，在《本草纲目》和《中国药膳大辞典》均有记载，在《红楼梦》中也是多次提到。所以，老一辈常说，“米油赛参汤”。

小时候，米油都是分给家里最宝贝的人。以前孕妇生完娃娃，第一口就要喝这个。片中的老奶奶精心熬制的米油，正是为怀孕的儿媳准备的。

糙米并不糙，

就藏着稻谷真正的营养之道

米油是怎么来的？为什么现在的粥很少看到米油了呢？

原来，要刚脱完壳的糙米，才熬得出这层厚厚的米油。糙米的大部分营养都集中在米皮和米胚里，小小的米皮和米胚，却蕴含了稻谷64%的营养。然而，现在的城市生活里，我们吃的大多是加工过的精米，米皮和米胚在加工过程中被磨掉了，所以现在熬的粥就很难看到这层“米油”了。

糙米不同，糙米只是用机器去了壳，留下了原来的皮层和胚芽，也就保留了更多的维生素、谷维素和膳食纤维。然，现在大多人不喜欢糙米的口感，既要追求口感又要保证营养，还好，有了稻米油。

稻米油，就是从新鲜的米皮、米胚中萃取的。

在这个开飞机都嫌慢的时代

金龙鱼却用10年磨一瓶好油

稻米油成油不易，150公斤的稻谷仅能萃取出约1升的稻米油。受技术限制，要提炼出高营养价值的稻米油更是难上加难，所以，尽管稻米油在国外很受欢迎，风靡了100多年，但在国内却一直发展缓慢。

面对这个“一穷二白”的局面，金龙鱼于2006年开始投入研发，抽调数百位精英团队，在29个基地同步试验，几千次的试验后终于发现：当稻米油两大核心营养素——谷维素、植物甾醇平均含量同时达到10000ppm时，其营养和品质能够达到黄金平衡点。“双一万”稻米油才自此诞生。

时代很快，产品快速迭代被视为“生命力”，金龙鱼却始终耐着性子，赌上10年光阴，只为研发出更好的稻米油。“双一万”听似简单，实则不然，提取稻谷里的营养素不容易，而要在保证口感、色泽的前提下，将营养充分提炼到10000ppm，称得上是世界性难题，金龙鱼耗时10年，才攻克这个难题。凭借着业界领先的清香口感和均衡营养，金龙鱼稻米油在日本赢得“国际稻米油品质大奖”，产品也进入了日本市场。