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快手上线了 2 款短视频应用，这次一点都不「low」

百家作者：爱范儿 2018-08-20 10:33:14

最近 App Store 上出现了两款新的视频 app。一款叫「宇宙视频」，一款叫「UGet」。

App Store 开发者资料写着这两款 app 来自杭州游趣网络有限公司。这公司是什么来头？天眼查显示，游趣网络由快手的两位创始人宿华和彭小春 100% 持股。

看来快手在短视频领域有新布局了。

▲ 图片来自：天眼查

这两款 app 的调性和快手可以说是完全不一样。

宇宙视频定位是一款资讯类短视频 app，实际上里面的「故事」很多是几个短视频组合起来的长视频。展示方式依然是算法推荐。

打开宇宙视频的时候，有那么一瞬间以为打开了 App Store。App 的整体设置风格也很「苹果风」——圆角方块展示、低饱和度配色和灰底白字的标签。内容分「中国一日」、「微电影」和「萌宠」等 11 个板块进行展示，但内容上和以往的快手模式并没有太大的区别。

▲ 左：宇宙视频；右：快手

UGet 的官方介绍是「自带实力和光环的兴趣学习星球」，简单来说每一条视频都带了教程的抖音。

▲ 左：UGet；右：抖音

UGet 的展示模式和页面布局也基本上和抖音一模一样，不同的是加入了「get 模式」和「教程」（未有教程的改成「求教程」），get 模式下可以调节观看视频的速度、可以选一段反复看，还能水平翻转视频来看，让用户更方便学习视频内容。点击「教程」可以看到创作者拍摄的教学视频（点击「求教程」则会收到一条「已收到反馈！正在把教程打包，坐等通知」的弹窗提醒）。大致就是教大家怎么学视频中的内容，如吉他入门、简笔画教程、跳舞教程、美食教程。

▲ 点击「教程」切换到分解教学视频页面

观察下来，宇宙视频是一个不土不 low 的快手，是基于风格的改变；而 UGet 则是在改变短视频我排你看的「围观」方式，尝试着和观看用户建立更多的互动和联系。如果说宇宙视频是一个高级版的快手，那么 UGet 就是学霸版的抖音。

实际上坐拥 7 亿注册用户的快手，一直面临不少困难。它需要建立「快手系」来升级自身的内容体系和防御对手的打击。

今年春节开始，抖音就成了快手无法回避的问题。根据 Trustadata 数据显示，6 月份快手的 MAU （月活跃用户数）已经抖音甩开了 2000 万。从用户增长规模来看，抖音的增长已经严重挤压到了其他同类产品的生存空间，快手 6 月份的用户增长还不足抖音的四分之一。

▲ 图片来自：Trustdata

▲ 图片来自：Trustdata

在一二线城市用户的争夺上，快手的乏力尤为明显。快手有 7 亿注册用户，但很多一二线城市的人身边可能找不到一个快手用户。快手的形象始终和土、低俗、底层等标签关联在一起，让人大跌眼镜的事件一桩接一桩：主播直播吃屎、千万粉丝的王乐乐炫耀女朋友未成年生子、陈山靠挑逗女性获得 1400 万粉丝......它在收获亿级用户的同时也收到了不少鄙视和白眼。想要扩大用户群体、拉动格调已经很难在快手身上动手，而宇宙视频和 UGet 所呈现的正是快手所没有的「高级感」。

当然快手想要做的明显更多。

短视频慢慢成为了人们「杀时间」的重要选择，但是短视频耗费时间长且对用户正面影响非常有限，它的可持续性也存在着不稳定性。如大家曾经因为《王者荣耀》太浪费时间而将其卸载，那么短视频也应该在被卸载前做一些改变。

UGet 加入「get」的学习方式，一方面可以增强用户与平台、与创者者的互动，一方面可以提升用户在观看视频内容过程中的「意义」，让它在杀时间的定位上再往高走一步。

和今日头条不同，快手很少显露自己在扩张产品矩阵上的能力，但今年 1 月推出的快手小游戏 app（现改名「快手电丸」）用 3 个月做到了 MAU 2000 万，也让人对它的打造「快手系」的能力有所期待。再加上快手已有多年的内容积累，前期通过快手视频在内容上的支持，能让宇宙视频和 UGet 避开前期无内容可看的尴尬。

快手是该努力摆脱「low」的标签了。