#2018MCP# | 杜绝恐惧

2018中国商业最具创意人物100

之

 杜兰特

 

隐忍中爆发的篮球英雄杜兰特跨界媒体和投资事业并正触及全球市场，他的企业家英雄形象正俘获和深刻影响着中国乃至全世界的巨大粉丝群体。

除了好莱坞电影，NBA也是盛产英雄之地。如果将NBA比喻为电影，那么，凯文·杜兰特则当之无愧被视为当今全球篮坛“英雄男一号”的重要人选。

 

在2017年NBA总决赛上，杜兰特成为了联盟自2000年的沙奎尔·奥尼尔后第一位在总决赛连续5场比赛得到至少30分的球员，他也成为了自埃尔金·贝勒、里克·巴里、迈克尔·乔丹和奥尼尔后首位在一次总决赛的前5场比赛均得到至少30分的球员。杜兰特个人总决赛生涯前10场比赛的得分均超过了25分，他也是历史上第三位做到的球员。

 

今年6月，杜兰特所在的勇士队再次夺得NBA总冠军，杜兰特也再次被评为FMVP（总决赛最具价值球员）。

 

成绩斐然的背后，是杜兰特犹如武侠小说般的“英雄之旅”。

 

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 英雄路远掌声近 

就像一个“英雄莫问出处”的范本，1988年9月出生的杜兰特充满传奇色彩地“横空出世”：一个与周遭环境格格不入的运动天才，出生于华盛顿郊区乔治王子县一个贫穷区域，小时候总是神经兮兮地观察有谁跟在他后面，母亲是一名邮政工人，2006年离开家乡到德克萨斯大学奥斯汀分校上学，2007年在NBA选秀中夺得榜眼。耐克与他签下了6,000万美元的代言协议，更给予他1,000万美元的红利，此外，他还获得“NBA 年度最佳新秀”的称号。

 

“英雄出少年”并未让杜兰特心生骄纵。这个喜欢背双肩包的邻家大男孩，先后打入全明星比赛、NBA总决赛，并为美国斩获了奥运金牌，几乎每场比赛都拿下35分。很快，这个出生于单亲贫困家庭的年轻人身家飙涨到2亿美元。

 

然而，天将降大任于英雄，总要来一系列“苦其心志”的考验。尽管杜兰特贵为选秀榜眼，但在2007年进入NBA时，迎接他的并不乏一片的质疑声，而这些声音随着他的成长一直没有中断过：他太瘦了，他不会防守，他没有领袖气质，他像个“民工”……

 

接下来的近十年间，尽管杜兰特拿过得分王，拿过世锦赛冠军和MVP，也曾连续72场得分超

20。在勒布朗·詹姆斯（LeBron James）MVP连庄的年代，他也硬生生抢下了一个。但是，在挑刺的看客眼中，杜兰特从来不是一位合格的超级巨星。

 

如果内心不够强大，杜兰特会被“千年老二”这个名头折腾得心累异常。甚至如影随形的质疑，可能会让他左右为难：在2016年加盟勇士队之前，他被质疑“无法率队夺冠”；加盟勇士之后，他又被贴上各种负面的标签，被批为了夺冠而“投敌”。

 

隐忍中爆发，方显英雄本色。在2018年，杜兰特季后赛生涯总得分达到3,304分。29岁的杜兰特职业生涯已经在51场季后赛中得到至少30分，根据统计，NBA 历史上仅有迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯在30岁前有过至少51场季后赛得分30+。

 

今年6月，勇士队再次夺得NBA总冠军，而杜兰特连续第二年被评为FMVP（总决赛最具价值球员）。

 

不管是否以成败论英雄，反正，杜兰特用“成了真正大腿”的成绩，回应了“他转投勇士队是抱大腿”的批评；一举连庄FMVP，回应了“他是软蛋”的批评。

 

当自己的英雄，让别人说去吧。这是篮球场上的杜兰特。

 

 

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 企业家英雄 

 

身处巅峰的杜兰特，已被证明为一名坚韧的球员。他还在努力证明自己是持续在进步的企业家。

 

从2013年起，杜兰特开始利用丰厚的身家和名气打造起自己的商业帝国。那一年，他与之前的经纪人分道扬镳，与在Jay-Z 的体育经纪公司Roc Nation Sports 任职的克莱曼签约。克莱曼和杜兰特有着完全不同的背景，他是土生土长的曼哈顿人，事业开始于音乐行业，曾是马克·罗森（Mark Ronson）等歌手的经纪人。

 

与杜兰特共事时克莱曼才35岁，但他已经十分入世，口才了得。杜兰特很快就喜欢上了他，当他建议杜兰特积极管理自己的财富时，杜兰特更是洗耳恭听。

 

杜兰特和克莱曼的一个大计划，就是将杜兰特YouTube频道发展成一个综合性视频平台，提供与娱乐、食物、视频游戏和体育相关的各式节目（有些由杜兰特主持，有些不是）。他们希望随着平台的进一步发展，杜兰特能在媒体领域开辟出一条新的道路，而不像其他冠军球员一样，毫无新意地在深夜脱口秀和体育电台露脸。“通过YouTube 频道，我能直接与粉丝对话，”杜兰特在接受《快公司》采访时表示，“有什么话想说时，我就搞个直播。这让我拥有主动权。”后续，杜兰特还将推出剧本节目或纪录片系列。

 

杜兰特新建立起来的商业帝国包括了视频公司Thirty Five Media和一个巨额投资组合，这些业务由成立两年的DurantCompany出资，杜兰特和克莱曼联合经营。这也标志着杜兰特的个人蜕变。

 

从目前种种迹象看来，媒体事业极大可能成为杜兰特荣耀退休之后的事业——它将给予杜兰特目前通过篮球所赢得的尊重和权威。在跳槽到金州勇士队时，杜兰特就已经在为事业上的转型做准备了。过去一年多来，他拒绝了许多送上门的品牌代言机会——作为一名臂展长度达7.5英尺（约2.26米）的NBA超级巨星，这种机会唾手可得——转而利用自己在硅谷的地位来与不同的人建立合伙关系，包括天使投资人、科技公司CEO、无人机制造商、应用开发商和大大小小的YouTube内容创作者。

 

越来越多的运动员将目光转向科技领域以扩大资产，杜兰特便是其中一员——其首次投资便将眼光瞄准了科技界，而不是房地产或洗车和产品代理等传统领域。到了旧金山湾区后，杜兰特和克莱曼拜访了同城快递服务公司Postmates。之后，杜兰特承诺向Postmates投入六位数的资金，与老虎环球基金（Tiger Global Management） 以及Slow Ventures和星火资本（Spark Capital）等著名风投公司一起助力Postmates完成8,000万美元的D轮融资。随后，杜兰特又投资了零钱理财应用Acorns 和德瑞克·基特（Derek Jeter）的球员论坛The Players’ Tribune。

 

2016 年7月份，杜兰特宣布加入金州勇士队时，每个人都认为他是奔着NBA冠军戒指而去的。作为一支超级明星球队，勇士队在2016年的决赛与冠军擦身而过，人们普遍认为球队会再次冲刺冠军。但不能否认的是，勇士队与技术界有着紧密的联系。“这不是杜兰特投入勇士队麾下的根本原因，”克莱曼对《快公司》表示，“但绝对是一个意外收获。”

 

截至去年末，杜兰特投资了约30个项目，小至5万美元，大至200万美元——并非所有项目都与科技有关，比如，杜兰特还投资了一个西瓜水初企、曼哈顿高级餐厅the Grill 和张可昭管理的披萨连锁店Pieology。

3

 也有中国梦 

 

耐克公布2018财年业绩。据显示，集团2018财年营收达到363.97亿美元，同比增长约6％。

 

最为抢眼的是大中华区，全年营收达51.34亿美元，是该区域营收首次突破50亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。

 

虽然耐克没有公布每个系列的球鞋销售情况，但大中华区市场如此“水涨”，每款耐克鞋想必均会“船高”。耐克为杜兰特打造的个人品牌球鞋——尤其当他成为了NBA 总冠军球队MVP后，理应期待在大热的中国市场上加一把火。

 

从2008年起，杜兰特与设计师张传禧（Leo Chang）共同打造KD系列球鞋。据介绍，作为卫冕冠军，杜兰特今年的第十一双签名鞋（KD11）沿用了他最喜爱的Nike Zoom Air 气垫，并结合了耐克最新的Nike React泡棉科技，从而实现了脚感的舒适度和回弹力的出色平衡。

 

张传禧表示，可以把KD11形容为加州休闲风尚。或者简单来说，它将一种悠然自得的淡然态度与专业篮球装备结合在一起。

 

最近三年，杜兰特每年都会来一次“中国行”。2016 年，杜兰特在广州市第二工人文化宫为翻新后的“KD COURT”篮球场揭幕，这是他的“凯文·杜兰特慈善基金会”在大中华地区的首个项目。其后他还捐助了中国多个篮球场翻新项目。

 

而《快公司》再次见到杜兰特就在今年广州七月的雨季，此行，对科技甚感兴趣的他以造访网易公司拉开“中国行”的序幕，主要是体验网易几款尚在研发中的游戏——可见，杜兰特的商业投资触角，伸到了中国。

 

随着杜兰特多次访华，其粉丝组织日渐庞大。既有因为同时喜欢杜兰特而相恋结婚的杜兰特中文网创始人，也有将杜兰特的球场形象纹在自己背上的狂热学生；既有资深杜兰特球鞋系列收藏者，也有因杜兰特的鼓舞而以杜兰特为主题持续开店的创业者。

 

既然杜兰特传递的精神是世界的，他怎么又不是中国的呢？

杜兰特中国粉丝代表

“MI TCHI ”

来自南昌，杜兰特中文网创始人及运营者。他的妻子也是勇士球迷，两人正是因为杜兰特的加盟而相识。

 

“龙爷”

来自北京，国内资深杜兰特球鞋系列收藏者。父母一开始并不支持他的爱好，但多年的坚持慢慢让他赢得了父母的理解。

 

“Kevin 黑了”

来自苏州，2012 年因为杜兰特亲自对他说的一句“Do Your Best”而深受鼓舞。毕业之后开了一家名为“Do My Best”的冷饮店，店内的出品和布置都与杜兰特相关，他希望将杜兰特精神传递给更多的人。

 

叶应昶

来自广州，从小学开始就是杜兰特的球迷。他将杜兰特作为榜样，用勤奋与汗水充实自己，这也让他从第一年的板凳菜鸟，成长为2017-18 赛季耐克高中篮球联赛广州赛区的总决赛MVP。

 

“杰凸凸”

来自佛山，资深鞋头，中国享赋盛名的XH55 球鞋店重要成员之一，也是杜兰特的铁杆粉丝。曾经是高中美术老师的他将球鞋群体与文化融入到他的作品当中，杜兰特对于篮球的热爱也深深影响了他的创作风格。

 

“命”

来自广东茂名，在校学生。他就是那位因把杜兰特咆哮形象纹在自己后背而“一炮而红”的球迷。很少人知道，平常很少话、以杜兰特作为信仰的他，默默把准女友名字的谐音数字纹在了他后背那“杜兰特”的球衣上。

文 | 骆海涛

图片 | Nike中国

排版 | 林娜

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