音乐+书店能玩出什么新花样?腾讯音乐娱乐X诚品书店带你玩转七夕！

以前 “单身贵族”是个令人向往的称谓，代表着自由、活力和尊贵。不知从什么时候开始，人们对待单身人士越来越不友好,甚至把单身人士戏称为“单身狗”。尤其是在假期里,情侣们肆无忌惮地横行,无情地伤害着“单身贵族”脆弱的内心。

今年七夕,单生狗终于不必躲避“连体婴”，下班就匆忙赶回家。腾讯音乐娱乐联合诚品书店展开的“单独，不孤独”七夕特别企划品牌跨界活动为不少单身人士提供了一个富足的精神乐园。

长达半个多月的时间里，音乐和书籍始终陪伴着这群单身的人。腾讯音乐娱乐用音乐和书籍这样内化的事物，抚慰每一个单独的灵魂，并告诉大家有了歌与书，就可以富足每一个人，让所有的单身者都能体会到一种安静而平凡的归属感。

那么，这样一场活动有哪些亮点，有什么值得我们学习呢？

一

音乐+书店主题活动

用音乐渗透人生 体现生活价值

音乐是反映人类现实生活情感的一种艺术，没有音乐的生活可以说是乏味而孤独的，而看书听歌又是常见的生活消遣方式；所以，延续了腾讯音乐娱乐用音乐连接生活的策略，这次跨界合作的逻辑也在于强化音乐与生活的关联、扩宽音乐边界。

在8月10日到8月31日不间断的“单独不孤独”联名主题书展你可以找到很多使你不孤独的书籍。这份主题书单中既有《傲慢与偏见》——宁愿孤独终老也绝不愿意向没有爱情的婚姻屈就的“单身贵族”，也有《久石让音乐手记》——音乐大师缓缓向你讲述他的音乐与生活。每一本书都是一段精彩的故事，每一段故事都有一个人与你精神共鸣。

音乐和书籍都是私人化的、通常由单人完成的、为个人提供精神养分的产品，读一本好书可以很好的缓解孤独感，听一首好音乐又可以让人舒缓负面情绪。但如何把这种私人的精神食粮转化为可感知的“共性”链接所有人的生活呢？8月13日，腾讯音乐娱乐邀请了流行民谣组合好妹妹作为嘉宾， “以音乐、以书籍，练习一个人”为主题，在苏州诚品书店举行了好妹妹分享会。

《祝天下所有的情侣都是失散多年的兄妹》是好妹妹代表曲之一，每到情人节都会被不少单身人士重复收听，而张小厚也做过很多孤独的事情，比如27天吃同一份盖饭，堪称“新孤独标准”。而秦昊则分享了他最喜欢的其中一本书——《孤独六讲》，也是这次“单独不孤独”联名主题书展中的书目，他说道，看到这本书的时候觉得十分特别，第一次看到一本书这样剖析孤独的状态，不把它完全当成一件坏事。当被问到，给年轻人的建议时，好妹妹则颇为戏谑说：年轻的话，不要害怕，你撞的头破血流，胶原蛋白还是比别人多。去冲吧！也正是他们的这种经验之谈，才会吸引了那么多人的共鸣吧。

在单身集聚地讲与音乐、书籍与爱情相关的私密情感，用相同的爱好汇聚共同兴趣的人并在共同的生活氛围下激发相同的情感共鸣，让每一个人在这里汇聚更在这里相识相知。腾讯音乐娱乐充分发挥了音乐无国界语言的沟通能力，在七夕这个双人节日中，渗透进了每个人的生活空间，打通了场景价值，实现了音乐+生活的“大连接”。

二

线上线下结合

生活中的无缝音乐融合

音乐具有抚慰人心的力量，很多人甚至相信，它会予人超凡的勇气，去面对生命的困顿和磨难。为了共同打造线上、线下联动的音乐生活体验闭环，腾讯音乐娱乐更是在线上推出了“只对一个人开放的音乐书店” ，在线上配合主题歌单与用户进行深度互动。 

除此之外，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台也同步上线了主题歌单：“单独不孤独 练习一个人”。

在线上做的“只对一个人开放的音乐书店”中，3D书店的打造极具场景感，配合可以选择的背景乐歌单让这家“音乐书店”的游览体验更加开放、更具代入感。除了深度融入书店场景外，你还可以像在逛书店一样选择看一本书，随意翻开，用户还可以在互动页面中找到此次书展中的精彩书摘，以及可以选择“单独不孤独，练习一个人”的联名主题歌单中的歌曲作为背景音乐。

同一首歌，每个人都能听出不一样的味道。更重要的是歌单中的音乐风格几乎囊括了生活中的不同情境；无论你处于哪一种单身生活状态，都能直接快速地在对应歌单里找到最契合当时心情的音乐。

另外，单身只是一种生活状态却不是人生的绝对常态，歌单中饱含情绪和能量足以丰富你每一个听者的内心。比如，歌曲《一个人的北京》就将目光聚焦每一个漂泊的人都躲不过的大城市孤独感。随着音乐的缓缓响起，此时，城市中的存在感与孤独感竟然都变得不重要了，好妹妹 “一个人的梦想与一个人的爱情”让人内心充实无比。

通过线上线下结合，腾讯音乐娱乐把音乐变成了一种融合剂，渗透进“单人生活”的每一个方方面面。在这里，听歌不再是个人聆听、独自感受而是与同伴心与心的交流。

三

音乐+生活

音乐营销的新思路

随着消费人群呈现年轻化，消费方式和消费目的都在发生变化，消费的重点也开始向生活化、主题化发展，并从单一的购物、聚餐向文娱体验、轻松社交、休闲娱乐等方面转变。而腾讯音乐娱乐集团一直通过旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的优势，去努力尝试用音乐连接用户的情感与生活。

比如，今年六一腾讯音乐娱乐与梦想加推出“乐享•Space”主题活动，便根据职场人需求打造了音乐主题会议室和音乐角两大主题空间，并按照相应主题注入了丰富的音乐元素，让职场人聆听音乐，释放身心压力，并让枯燥的工作生活变得有趣和生动。

而随着夏天的火热来袭，腾讯音乐娱乐又与花点时间推出“夏日香气”主题活动，不仅推出了“夏日香气”主题花系列，更在系列中附赠了独特的“夏日香气”歌单以及为歌单10首歌独家定制的明信片，从视觉到听觉进行全方位结合，为年轻人营造一个香气四溢的清爽夏天生活体验。

在全世界万众瞩目的世界杯期间，腾讯音乐娱乐还联合了“小蓝杯”luckin coffee，在北京、广州、深圳三地联合推出“‘音’你而来 加‘杯’精彩”品牌合作活动，并同步上线“世界杯最燃主题曲”歌单，让音乐与咖啡这种新颖的生活体验，碰撞出新鲜感，助燃夏日激情。

通过这一系列“音乐+生活”的碰撞交融，配合跨界合作这种全新的表现形式，腾讯音乐娱乐为人们在工作生活中带来了很多不一样的音乐体验，也扩宽了音乐边界，让“音乐+生活”以全新的形式互相交融、结合。

当人们对品质生活的要求越来越强烈，那么它与音乐在精神属性上就有了更本质的相似之处。从这个角度来说，这次腾讯音乐娱乐打造七夕线下活动的意义，不仅在于通过“音乐+生活”的元素融合让听者不孤独；更是打通了人们通过音乐去寻求对美好生活的感知能力。

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