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继国潮逆天后，天猫超级CP又出可以护肤的“黑科技”衣服啦！

百家作者：公关界的007 2018-08-16 10:43:37

当“贫穷限制了你的想象力”一句话火爆全网的时候，也许谁也没有脑洞大开地想到，限制我们想象力的并非是空空如也的钱包，而是包罗万象的脑瓜仁。

不知道你还记不记得那个逆天跨界的营销案例——清爽迷人的六神花露水混合着荷尔蒙酒精味的RIO，呈现出一种几乎与国产风油精一模一样的清凉颜色，并且邀你一喝到底。

相信很多人和007一样，看到这个案例以为是品牌主的恶搞，但实际上这是跨界营销催生的真正产物，可以说只有你想不到，没有品牌主做不到。

最近，城野医生联动伊芙丽在天猫超级CP日爆出了一款前所未见的逆天产品，一经推出就成了七夕爆款，惹得网友抢购！究竟这款产品有什么奥妙呢？赶快跟着007一起来看看吧。

一

突破想象力

首款Labo橙香黑科技T恤“爆红”

无论是年轻的女性，亦或者是年轻的男性，其实都有一颗“善变的心”，他们爱追逐新鲜，爱品尝趣味，想法独特却又强调内涵。

作为爱搞事情的城野医生来说，一直在突破品牌的想象力，其Labo水因为添加了橙皮油，闻起来像橙子的味道，自推出以来就一直就是深受年轻人喜爱的明星网红产品。

而本次城野医生与伊芙丽联合共创的首款Labo橙香黑科技T恤，让衣服也可以护肤并有“橙香”、“橙意”，可谓天马行空、极具想象力，非常契合年轻人追求新鲜“潮品”的心。

当然，女装品牌伊芙丽也因其呈现的优雅自信的品牌风格，并由宋佳、何穗受到了无数年轻女性的追捧。因此，两大品牌基于自身的市场优势和对年轻消费者们“奇葩”心理的洞察，在七夕节这个充满“关爱”的日子里，推出了让单身狗脱单，情侣们爱意渐浓的七夕CP爱心礼盒，而里面则蕴含着一个逆天黑科技——Labo水味道的T恤。

据了解，这款网红Labo水味道的黑科技T恤，提取Labo水的精华香味，通过一定技术将其包裹在衣服里，通过面料接触，摩擦，从而产生香味，并制成可以上身的T恤，试穿者只要穿上便可随时随地散发迷人的橙香。这款黑科技T恤的概念一经发布，就充分调动起了网友、业内人士的热议，形成了裂变式的传播。

当然，如果你想要得到这款黑科技T恤，可以参加城野医生与伊芙丽在聚划算平台超级CP日的促销活动——在其旗舰店购买金额达到一定程度时可获得超级CP礼盒，里面不仅涵盖城野医生与伊芙丽共创的Labo水味道黑科技T恤，还有网红产品Labo毛孔细致化妆水，让你在七夕节赚足回头率。

与此同时，城野医生与伊芙丽还邀请到当红偶像符龙飞为CP礼盒背书，在微博平台通过发博推荐，利用明星效应瞬间引爆年轻消费者的少女心，带动了产品销售。

二

突破体验感

“全橙热恋”线下快闪店“吸睛”

除了能够让年轻消费者们“看得见”，城野医生和伊芙丽也要让他们“摸得着”。有人说，没有什么事是一顿火锅解决不了的，如果不够就两顿。城野医生和伊芙丽则用案例来说明，变美这件事，一个线下快闪店或许就够了。只不过这一次是一场关于“全橙热恋”的全民沉浸式互动体验。

把你的七夕交给一颗橙子能带来什么样的惊喜？你或许觉得这个想法有点“痴心妄想”，但城野医生和伊芙丽确实就这么“搞事情”。区别于之前的国潮线上活动，城野医生联合伊芙丽在线下精心布置快闪店，利用伊芙丽线下200家门店引流，以及各种各样的前沿科技提升可玩性，为年轻消费者们带来了让人眼前一亮的“量肤定制，量身定义”的互动活动，突破了年轻消费者传统的体验感，让他们感受到了沉浸式体验所带来的巨大魔力。

在体验店中，年轻消费者们不仅可以近距离地亲身触摸到涵盖Labo水味道的黑科技T恤，还可以通过智能硬件VR虚拟试衣镜让自己秒秒钟化身穿衣模特，满足自己购物车中只能看，不能穿的试装欲望，并通过线下购买的方式，立刻成为男生们眼中散发光彩的“橙味女孩”，在七夕节这天收获一份感情，巩固一段爱情。

在线下快闪店的传播过程中，城野医生和伊芙丽融年轻消费者的乐趣和传播信息为一体，利用官方微博的流量优势导量，并结合快闪店所在地采用短信、微信会员等方式精准触达到目标消费群体，为更多的年轻消费者们送去了来自七夕节的爱意，引发了大量消费者的自发传播，形成了病毒式传播链条。

三

突破创新力

城野医生、伊芙丽持续创新

都说不爱搞大新闻的记者不是好记者，那么不爱搞大事情的品牌一定不是好品牌。你也许看到的只是本次七夕“全橙热恋”超级CP营销的创新，但这背后，其实在消费升级和新零售的大环境下，城野医生和伊芙丽各自品牌一直都在持续创新。

纵观城野医生过去的一年，通过EC活动，沉浸式品牌体验，iWOM & MCN传播和整全日式护肤体验，以及内容营销，深度种草等整合营销方式，实力斩获了美妆奥斯卡“天猫金妆奖，在带动产品销售额不断增长的同时，也提升了品牌影响在国内市场的影响力。今年4月城野医生联合知名男歌手李荣浩参与到“天猫欢聚日”线下盛典活动，让“量肤定制、光耀自在”的品牌理念进一步深入人心。

而，作为中国时尚女装品牌代表的伊芙丽，这个主打“轻淑”设计风格的传统服装品牌，拥有线下门店1600家，自从阿里提出五新战略，便紧跟趋势开始了智慧门店不断进击新零售。今年5月，伊芙丽联合飞猪旅行等举行了一场深受白领女性喜爱的说走就走的“女子旅行”活动；天猫618之际，更是携手超模何穗，通过“解忧旅社，解决出行的穿搭烦恼”快闪店、智慧门店等线上线下联动推广，带给用户更好的升级体验。通过一系列的创新，伊芙丽销售额飙升的同时，其品牌形象和精神也愈发受到女性用户的喜爱和高度认可。

可以看得出，无论是本次城野医生与伊芙丽联合共创的七夕“全橙热恋”Campaign的成功，还是各自品牌近年来的卓越变现，都有一个共同的特质，那就是不断突破创新力，从产品到服务，从营销到体验等，不断持续创新，这才是值得各企业借鉴和学习的精髓。如《品牌创新的基因》一书所说，只有企业和品牌本身具有创新的DNA，才能在不断迭代的商业浪潮中永立潮头。

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