#2018MCP# | 她做的Yummy社区在鼓励每一个女孩把生活过成“魏璎珞”的样子

2018中国商业最具创意人物100

之

 

三木

曾就任于国内至今唯一的纸质拉拉杂志《les+》的三木出国读书时备受异地文化启发，在毕业设计中做出了Yummy雏形——情趣产品测评和故事分享的项目。如今，该项目正以社区、微信公众号和微博等渠道鼓励女性探索“她愉悦”。

男人都是大猪蹄子，这是看过《延禧攻略》傅璎感情戏后，观众们情不自禁的感叹。

《延禧攻略》的女主魏璎珞与以往女主形象截然不同。她爱憎分明，有仇必报，惹到女主的人统统领了盒饭。魏璎珞既不白也不婊，这大概是新新时代的女孩该有的样子。

而真正的自我，也正是Yummy创始人三木所追求的。

2005年，北京首都师范大学中文专业毕业的三木以参与者的身份进入国内至今唯一的纸质拉拉杂志《les+》。

这份内容主要指向女性群体的杂志一度锐意推出中国首个纯邀请制的拉拉SNS社交网站www.lesplus和线下沙龙活动等等，三木与同道们卖力地参与其中，但三木认为自己目前在性别反歧视上的努力还停留在性倾向的倡导，而非更核心的身体、性和性别的相结合的理念，她期望出国找到更多的自我认同和解决方法。

“bitch”，初到美国纽约大学就读交通通讯项目的三木笑着调侃说自己一度被周遭的女孩吓了一大跳，她们与国内的“乖女孩”完全不同，这位如今的Yummy女性愉悦社群创始人浮沉女性社群十来年，欣赏地回忆说当年的同学们其实是i对精致的生活有着清晰的自我认知和追求。

出国之后的这些触动和启发促使她在毕业设计时做了Yummy的H5，当时还是一款情趣产品测评和故事分享项目。

为了这个项目，三木拜访了很多美国有名的性教育家和推动女性性学运动的学者，解读人们对性爱和情趣用品的一些误解，并与这些性爱专家一起做这个关注女性愉悦的毕业设计。而更正面的是，受访者们中不断有人鼓励三木回中国做一个这样的社区或者平台，于是，三木回国开始了自己的第一场创业。

在三木看来，国内人们对性取向和性别的歧视其实与性观念的落后息息相关。

“女生结婚之后才可以有性生活”，“女生过于开放便是淫荡”等观念往往成为中国女性解放自我的枷锁。而Yummy社区的存在，期望女性以“愉悦”的方式，鼓励其对自己身体进行各种各样的探索，女性用户可以在社区里畅所欲言，分享或询问平日里不便交流的关于女性私密或性爱困惑等话题。

Yummy的内容输出主要是社区、微信公众号和微博等渠道，由于平日里这些内容女生羞于言表，加上Yummy上有包括李银河在内的权威专家、性心理咨询师、情感专家、情趣达人、生活美学家等专家团的指导，还有酷女孩栏目产品或技能的干货分享。同时通过微信公众号使得用户的黏性相对较高，且多为中高端女性群体。

“她经济”下，Yummy的商业变现主要在两处：

1.针对粉丝用户的需求，开设线上线下的干货课程，对用户进行技能的学习和开导，线上客单价在99-199，线下客单价在499-1999；

2.拥自己的电商品牌，经过测评和对女性身体构造的理解，售卖和分享情趣用品和女性私处护理产品，并推出自己的内衣品牌；

而Yummy最大的困难可能是网络监制和品类延展的问题，但即便“每天都是问题”，三木还是期望人们可以抛开对性别和取向的成见，以“美”的视角重构人们对女性身体的支配方式。

文 | 卢明雅

图片 | 快公司

排版 | 高小涵

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