游戏巨头动视整合全球媒介，浩腾媒体统一负责

在委任72andSunny作为创意代理商一个月后，视频游戏巨头动视(Activision)在未经比稿的情况下，委任浩腾媒体负责全球媒介业务。

之前，浩腾媒体已经负责处理动视北美和拉丁美洲的媒体购买和规划，自2011年以来，浩腾媒体分别在2012年和2017年参与北美媒介的比稿，同时赢得拉丁美洲媒体购买和规划业务。而Wavemaker此前负责欧洲和亚太地区的媒体业务。

内部人士透露，此次合并到一家代理商处理全球媒介业务是希望提高工作效率，加强成本控制。该消息人士对表示，动视在过去三年左右的时间里一直在考虑采取合并代理商这一举措，加上其整体媒体支出逐渐减少，越来越集中于北美，所以干脆选择浩腾媒体一家负责。

目前，浩腾媒体正式接管全球媒介业务，包括新增的欧洲、中东和非洲以及亚太地区。立即生效，Wavemaker将帮助过渡。

据国际咨询公司R3的数据，动视每年在全球范围内的测量媒体支出约为1亿美元，去年在美国的支出约为7000万美元。据Kantar Media报道。母公司动视暴雪去年在美国国内的花费略高于9500万美元。

2009年，动视暴雪选择MEC作为其全球媒介代理商时，动视暴雪在全球花费了大约2亿美元。

除了上个月对委任72andSunny进行委任后，动视还在6月份委任独立数字机构space150负责处理社交媒体业务。

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