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九大影视公司抵制天价片酬，腕儿再大最高也只能拿五千万

百家作者：互联网观察 2018-08-12 09:53:18

崔永元曝光的“阴阳合同”揭露了影视行业的潜规则，其根本靶向仍是备受诟病的天价片酬。在国税总局介入影视行业税收调查后，行业又不断传出消息，因“阴阳合同”引发公众关注的影视行业税收征管，正在逐步收紧。

摘除天价片酬这颗毒瘤，势在必行。行业代表公司、主流视频平台在经过一番探讨商议后，终于联手挥出重拳。

昨天，爱奇艺、优酷、腾讯视频、正午阳光、华策影视、柠萌影业等9家影视公司联合发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（以下简称“《联合声明》”）。

《联合声明》首次明确了演员的最高片酬限额，即三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。

然而这一声明能否引起艺人的重视，片酬限价5000万能否奏效呢？

和天价片酬说再见

近些年，明星天价片酬在行业内屡禁不止，一线艺人的片酬更是屡屡突破天花板。如今，《联合声明》出台，这意味着影视行业将从此和亿元片酬说再见。

声明包括两点：

一是抵制艺人天价片酬现象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。这九大公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。

二是共同抵制偷逃税、“阴阳合同” 等违法行为，共同倡导廉洁之风、弘扬浩然正气，“我们承诺在影视剧制作、购销等环节中，加强行业自律，杜绝各种名目变相涨价、偷逃税、贪污、行贿受贿等违法、腐败现象的滋生。”

而爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站，以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，头部剧制作成本高，一般用一线明星或流量鲜肉，片酬自然不低，也能够创造丰厚利润。另外，近来出现的六、七十集，甚至近百集的古装大IP戏、大女主戏将不再有市场，因为拍得再长，演员最高也只能拿到5000万的税前片酬。

值得一提的是，《联合声明》与前不久中宣部等多个部门发出的《通知》密切相关。6月27日，据新华社报道，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。

《通知》要求，现阶段严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。《通知》提到的已有规定，是来自于2017年9月22日中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。

限制天价片酬的倡议与政策

可能你不知道，早在5年前，关于限制天价片酬的倡议与政策就出现了。

2013年9月18日，中国广播电视制片、导演、编剧、演员四大委员会联手发出倡议，表示部分主创人员片酬过高已经影响到中国电视剧行业的整体风气和健康发展，倡议全体会员自觉抵制一味攀比片酬的不良风气。

2016年年9月，国家新闻出版广电总局办公厅发布《国家新闻出版广电总局办公厅关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知》。《通知》要求，各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、划定明星演员范围、以明星演员为议价标准。

2017年9月8日，国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，针对“天价片酬”现象开出药方，通知中指出，要建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制，严禁播出机构以明星为唯一议价标准，综艺节目、网络剧参照电视剧的规定执行。

2017年9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。

今年4月，腾讯视频、爱奇艺和优酷三大视频网站就曾联合就明星片酬发表意见，对当今娱乐圈演员乱开片酬、随意修改剧本等行为作出倡议书。这足以看出，他们早有抑制天价片酬、摘除行业毒瘤之心。

多位明星曾与发《声明》公司合作

根据新京报报道，腾讯视频官方回应新京报独角鲸科技时表示，将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%最高片酬限额制度；并对不合理的演员片酬进行控制，三大视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。

此前，正午阳光签约靳东、王凯、乔欣等人，不过随着去年9月正午阳光宣布取消艺人经纪业务，上述演员已经和公司解约。但如果今后这些被正午阳光“一手捧红”的演员要参与正午阳光制作的电视剧拍摄，仍需要按照最高片酬不超过5000万元的标准来执行。慈文传媒签约艺人包括赵茜、丁野等，在拍摄自家电视剧时也会受到影响。

业内人士认为，由于《声明》是按照制作方来约定片酬，因此上述签约艺人在拍摄其他影视公司制作的电视剧时，片酬不受约束。

从电视剧来看，2017年收视率排名前十的电视剧中，《我的前半生》由新丽传媒出品，参演明星包括靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音；《楚乔传》由慈文传媒等联合出品，主演包括赵丽颖、林更新、窦骁等；《欢乐颂2》由正午阳光等联合出品，参演明星包括刘涛、蒋欣、王凯等；《孤芳不自赏》由华策影视旗下的华策克顿传媒等出品，参演明星包括钟汉良、anglebaby等。

如果上述演员继续与这些影视公司合作，理论上其片酬将会受到影响。

10位明星一年赚了17亿

2016年，根据央视新闻报道，电视剧《如懿传》中两位男女主角就拿走了1.5亿的片酬，这让整个剧集的制作经费及其他演员的片酬都相形见绌。此事成为各大媒体报道的焦点，也引起众多人的讨伐。

直到2017年新丽传媒披露了《首次公开发行股票招股说明书》（申报稿），《招股说明书》显示，霍建华和周迅的片酬并没有那么高。“2016年度主要支出”一栏显示，周迅片酬5350万，霍建华5071.7万。虽然不到1.5亿，两人合计超1亿元的片酬也堪称天价。

去年下半年流出的一份明星片酬表再次引起舆论哗然，大家看到以抠图瞪眼的方式演戏的女星都能拿到8000多万的片酬，演员一部戏就能赚到许多普通人一辈子都赚不到的钱，就此类吐槽的话题也时日以剧增。

根据数据显示，部分国内演员的片酬甚至已经达到影视剧全部制作成本的50%—80%。在电视剧方面，据悉杨颖拍《孤芳不自赏》片酬高达8000万元；孙俪拍《芈月传》片酬6000万元；赵薇拍《虎妈猫爸》片酬也有4000万元等等。

据“一起拍电影”报道，事实上，片酬飞涨也是近年的事。当年《三国演义》时，贯穿整部剧的关云长只拿了2万元，1998年陆毅出演《永不瞑目》时，每集2000元，这在当时已经相当高。

从2011年开始，一部《宫锁心玉》让杨幂大火，当时的片酬是每集40万，这部剧以后仿佛就打开了“片酬激增”大门，同年文章的是每集70万，陈道明每集80万。

近两年，名人在真人秀等综艺节目的收入开始占据相当大的比例。2016年是片酬疯涨的一年，当年综艺节目竞争的白热化无形中推高了明星片酬。邓超在《奔跑吧兄弟》，黄渤和黄磊在《极限挑战》，范冰冰在《挑战者联盟》等综艺节目中，都是天价片酬。真人秀等综艺节目除了带来高片酬，又带给明星更高的曝光率和人气，往往在参与节目之后影视剧的片酬也随势走高。

2017年国内接近亿元片酬的明星有29位，都是家喻户晓的一线知名艺人及流量小生和高人气偶像。2017年名人收入榜单则显示，榜单前10位明星的收入总和近17亿元，范冰冰以2.44亿的年收入抢得榜首宝座。他们数百万上千万的片酬，可轻松傲视众多创业者以及企业高管的年薪收入。而入榜名人动辄数千万上亿元的年收入，甚至堪比一家上市公司整整一年的利润。

值得一提的是，在移动播放平台越来越受欢迎的今天，制作方瞅准了这一市场以赚取高额利润。例如，《择天记》一共有56集，据“一起拍电影”称，其单集网络平台收入750万，制片方通过出售网络版权，在收回成本之余还能获得一笔丰厚的利润。

整治天价片酬成效初显

从去年九月明星天价片酬表流出引发热议开始，一年以来多部门已多次联合发文，抵制明星天价片酬。

去年9月“限酬令”发布后，台湾女星陈乔恩因天价片酬遭剧组除名。据了解，大陆某制作公司正筹拍仙侠古装戏《风流逐仙之斩仙诀》，制作费加上宣发费，预计总成本1.5亿人民币，但是原定女主角陈乔恩一人就开出8000万的天价片酬，一个人的片酬就占了总成本的一半以上，这与广电颁发的《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》中演员片酬不得超过总成本的40%相差甚远。于是该制作公司几经考虑之后选择放弃她转向其他女星。

那么经过了一年后明星们的片酬是否整体有所下降呢？

近日有消息爆料，杨幂和霍建华在今年5月份刚开机的电视剧《巨匠》，其中杨幂的片酬已经由原来的报价1个亿降到2700万，直降73%，而霍建华由原来的1个亿片酬降到了2500万左右。由赵宝刚导演郑爽加盟的电视剧《青春斗》中，郑爽的片酬也已经由原来的5000万降到了1800万。

可以从榜单上整体看到，大部分明星前后收益已经下降，从之前号称1亿的明星杨幂，如今已经电影片酬掉落到2500万，而霍建华同样也1亿也掉到了800万，前后已经是严重缩水，对此，很多网友也看到出台指令的成效。

不过有网友表示：应该按月发工资。

不降片酬，这些平台的日子不好过

除了响应国家政策、以及受阴阳合同的影响。平台方和制作公司联合发表声明也有自身因素的考虑。

2年前，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就曾感慨：“我们是在卖肾买剧！”

“卖肾买剧”四个字道尽了以优酷、爱奇艺、腾讯为首的视频网站烧钱买剧背后的辛酸。自2012年资本疯狂涌入影视行业后，视频网站高举版权大旗抢占市场份额，不惜砸大钱购剧、买版权、做自制剧。

以独播剧出名的爱奇艺，2013年到2016年四年间，分别亏损了7.43亿元、11.1亿元、23.83亿元、27.7亿元，直接拉低百度营收。8月1日，爱奇艺发布了截至6月30日的2018年第二季度财报，报告期内，爱奇艺总收入为62亿元人民币，同比增长51%，虽亏损收窄2%，但是运营亏损仍高达13亿。此外，优酷和腾讯视频两家视频网站目前也并未盈利。

“这些视频网站不像电视台，它们没有一家是国有的。也就是说如果他们是亏损的话，就会坚持不住。很悲惨的是他们一直在亏损，盈利也是很难的一件事。虽然它们可以用市场的角度通过融资去解决这个问题，但再怎么融资，这个亏损也是不断扩大的，因为IP成本越来越高，包括做剧的成本也越来越高。”资深影视投资人曹海涛向娱乐资本论分析道。

今年以来，视频网站的单集版权费已经突破了千万。据悉，优酷此前就以1220万每集的价格拿下了《长安十二时辰》的独家网播权。明星片酬更是水涨船高，令人咋舌。

拿最近刚上线的大IP《武动乾坤》来说，杨洋搭配张黎的组合看似非常强悍，但是豆瓣评分5.0，0.28%的收视率直接创造了东方卫视收视新低。还有《择天记》《甜蜜暴击》等等既有流量明星加持又有IP背书的版权大剧，皆是口碑与收视率双双不及预期。反而是《我的前半生》《人民的名义》《延禧攻略》等等中小体量成本的剧集一骑绝尘，逆袭为爆款。

整个影视内容往精品化发展，”戏比天大“的呼声渐渐盖过了”流量至上“，风向也从“以人带戏”迁移到“以戏带人”，演员越慢慢转变为影视生产中的一个环节，对天价片酬的限制也似乎是顺势而为。

除了这次平台发布的“限酬令”，之前网络上还流传一张购剧的限价令。

在这份流传的新规中，除了限制了演员的片酬外，还规定网络购剧大古装不得高于单集800万，现代剧根据演员制作依次递减为单集600万，400万，300万。不过据业内人士向娱乐资本论透露，这份新规中购剧限价是真的，但是数据上并不准确。“不得高于单集800万是针对独播剧，先网后台的剧集单集不得高于600万，先台后网的剧集单集不得高于500万。”

此外，根据娱乐资本论获悉，网络播放的院线电影，购片金额不得高于5000万。据了解，原来电影的网络版权都是按票房10%左右的额度收取，但《红海行动》等几部影片在网站的平庸表现，让三家网站最终携手联盟。

无论是限酬还是限价，都是优爱腾在不惜重金杀出重围并已形成三足鼎立的稳定格局后，面对自家财务报表上的巨大窟窿，不得不走的一步。