星爸爸正式进入肥宅快乐系列！

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作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

互联网时代，快节奏的生活方式造就了外卖的泛滥，就连一度不愿加盟外卖服务的星爸爸也不曾幸免。

8月2日，星巴克咖啡公司与阿里巴巴宣布达成全面战略合作，涉及阿里巴巴旗下的饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫、口碑等多个业务线。

如此一来，星爸爸的咖啡将进军肥宅快乐系列，成为肥宅们追捧的新星！

 

 

01

顺应时代 

携手巨头拓展新业务

 

在中国，大部分年轻人喜欢拿出手机拍星巴克的logo，醉翁之意不在咖啡，而在于逼格！这也是星巴克品牌营销定位的方向，高逼格、高品质、注重服务与消费体验，为顾客提供除了家庭、办公环境以外的 “第三空间”。

在星巴克的线下零售店中，一杯咖啡，一台MacBook、一台IPAD或者一部手机便是全世界，沉浸式的消费体验，感受闲暇时光的美好。或者，有重要的客户需要谈方案，享受着“买三赠一”的优惠。

 

 

作为咖啡界的“爱马仕”，为何愿意携手阿里做外卖服务呢？

从财报上发布的星巴克咖啡公司第三季报来看，其营运利润率呈下滑趋势，创9年来新低。结合中国咖啡业行情，星巴克利润下滑归咎于受大众追捧与热爱的互联网咖啡。

面对快消费的潮流趋势，外卖咖啡这一营销策略无不为星爸爸敲响警钟。为紧追时代的脚步，及时调整营销策略，提供线上零售平台以拓展业务，依托阿里的外送服务全面打造“第四空间”。

 

 

星巴克开通外卖服务可以说是断了非官方星巴克代购店的后路，以30分钟的速度完成从下单到收货的过程，而试运行点将定在北京和上海两大城市的重点商圈约150家门店。从九月中旬开始，北京和上海的朋友们可以继续快乐当肥宅了！其他地区的朋友也不用羡慕，星爸爸说了，年底将覆盖至30个城市超过2000家门店。

02

最skr绿印章：星爸爸S

 

以双尾的美人鱼海神作为品牌形象的星爸爸商标，结合代表着每日咖啡的绿色，才有了今天被大家所熟悉的logo。深受广大“文艺青年”喜爱的绿印章快要被玩坏了，调皮的网友拿这次星爸爸和阿里巴巴的合作打趣，制作恶搞版的logo在媒体圈铺天盖地的发布。将原有的美人鱼海神换成了马云的剪影，除此之外，“STARBUCKS”被改成了“STARBABAS”，是星爸爸们无误！

 

 

这个绿印章大概是月薪三万的美工的杰作吧？利用消费者对星爸爸商标的深度认知下，将logo变成马云抿嘴偷笑的亲民形象，配上“BABAS”的字眼，再通过星爸爸和阿里巴巴两者的谐音，巧妙地诠释了双方合作成为“爸爸们”的涵义。

话说回来，外卖服务对星巴克咖啡品质有着高要求，要知道咖啡讲究时效性，在配送过程中对产品的包装也是一项考验。一向注重服务与体验的星巴克品牌，相信会严格把控配送服务，给大家带来舒心的外卖体验。

 

 

无论是选择亲临星巴克店铺，感受咖啡香味弥漫下的慢时光，还是选择宅在办公或家居环境，偏好外卖上门的快体验，星巴克与阿里巴巴此次合作的最大受益方当属消费者！

从此，广告狗们再也不用担心加班没有咖啡喝了！肥宅快乐系列又多了一个选项了！天秤座又要纠结skr到底喜茶还是星爸爸了！

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