TES天猫消费电子年中MVP盛典：各大获奖MVP携手加入天猫消费电子“1号公路领跑计划”

8月9日，天猫消费电子联合权威数据机构中怡康、赛诺，与天猫市场部新品创新中心一起，在杭州西子湖畔举办 TES 天猫消费电子年中MVP盛典，“天猫十年”成全场关注焦点。天猫还在现场公布了TES年中盛典获奖品牌名单，并成立「天猫消费电子1号公路领跑计划联盟」，立意推动品质升级，用智能推动“品质生活”。

TES（全名Tmall (Consumer Electronic BG )Ecosystem Summit），即天猫消费电子生态峰会。在每一年的TES中，天猫都会展望行业发展方向，洞察消费者购物发展趋势，并整合阿里集团的生态力量，帮助商家进行数字化转型进行赋能与支持。

 

此次，TES天猫消费电子目标在于和核心品牌紧密合作，通过持续新的输出行业发展评价指标，引领行业健康发展，打造全球消费电子最佳经营场所。

 

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天猫十年，持续打造消费电子行业影响力

会议上，天猫发布了《天猫消费电子x品牌 携手十年》报告，成为了全场瞩目的焦点。

 

天猫电器城于2010年正式上线，第一年的年度交易额为50亿元，2011年即达到200亿元，至2012年已经超过500亿元，增速远超预期。从2013年开始，天猫电器城与品牌方一起，紧跟国家政策步伐，在服务及家电渠道下沉及以旧换新等层面，为消费者带来极致购物体验及感受。这十年通过与品牌方的共同努力，天猫消费电子已成全球家电品牌的聚集地、及全球新品首发的主阵地。

 

到了今年（2018年）5月份，天猫在TES（天猫消费电子生态峰会）宣布了将通过信用、技术以及对阿里生态资源的整合，持续打造球消费电子类最佳经营环境的目标。而此次TES天猫年中MVP盛典，更是发布了“1号公路领跑计划”，完善经营战略。天猫提出将通过大数据赋能+金融解决方案+智能滞销模型+流量提效方案，共同帮助消费电子的合作商家实现平台生意成本的降低，打造最佳生意经营环境。

 

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携手十年，三大核心趋势

天猫618，引领品质生活消费升级

 

在《天猫消费电子x品牌 携手十年》报告中指出，纵观十年消费电子行业发展，整体呈现出品牌化、品质化和品类化的特点。

 

天猫统计出消费电子行业搜索，年度总曝光130亿人次，年度产生消费的消费者数据已经超过3亿人，而这中间超过40%已经是未来高潜力人群的90后。从近3年搜索趋势来看，品牌相关搜索词带来的销售占比持续上升至2017年的26% ,意味着消费者的品牌心智日渐成熟。报告还指出了在对品质需求较为强烈的消费者中，对“品牌”的需求相对较高。

 

在消费升级大背景下，消费者对商品品质的需求不断提升。因此天猫与品牌通过不断的推出新品，来满足消费者需求。在2017年，天猫消费电子共计发布近75W件新品。2018年上半年，就已经发布了55W款新品，2018年下半年，天猫的目标是与品牌共建新品首发战略平台，针对细分消费者的需求，来定制新品。

 

更加值得一提的是，从2015年开始，天猫就依托大数据进行行业新品类孵化。其中，2018年的天猫618更是引领了品质生活消费升级！

 

在2017年，洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大“新物种”成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。到了今年618，在以上新品类汇中，再次涌现出一批细分领域的新物种-智能化家电品类,引领品质生活消费升级。其中，突出表现的品类：免洗豆浆机2018年上半年同比增速超3000%，厨师机2018年上半年同比增速超200%，智能机器人同比增长240%，中央空调同比增长720%，激光扫地机器人在618第一小时更是销量激增，增速同比1500%！！

 

因为使用智能家电能帮助消费者节省多少时间，有数据显示，扫地机器人、擦窗机器人、烹饪机器人、智能陪伴教育机器人等，平均每天节省100分钟家务时间。100分钟解放双手，解放工作一天后疲累的身体。所以2018年，天猫消电将运用大数据在新品、IoT、新品类孵化、新零售的能力，帮助品牌强化新品上市的引爆力。任何一种生活方式的变化，都会给整个商业带来巨大的发展变革，天猫将计划在3年内推动中国家庭实现“不动手生活”，通过更多的IOT智能商品，让大家过上更加美好生活。

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天猫竞争趋势升级

天猫x品牌成立「1号公路领跑计划联盟」

目前，我国已经作为全球消费电子产品的最大市场之一，整体规模在2017年达到近1.3万亿元。近年来，在技术与互联网创新催化下，行业产品迭代加速，新兴品类不断涌现，在行业热情高涨的市场环境下，就很容易滋生一些根基不牢的消费电子品牌，在产业链、渠道等基础设施领域并不具备优势的情况下，仅靠价格取胜。

 

对于利润最大化的企业发展目标，这无可厚非。但对于整个产业来说，这使得行业龙蛇混杂，用户口碑欠佳，让整个消费电子行业陷入了恶性循环之中。为了打破这个僵局，还得依赖像天猫这种拥有阿里大数据支持，还具备完善的产业链、品牌效应、规模效应的品牌，来引领行业走出困境。

 

天猫消费电子是“全球最大的线上消费电子品牌聚集场”，同时也是引领消费电子发展、引领行业前进的第一平台。目前，消电平台有来自40个国家的近1.7W个家电3C品牌，消费电子品牌2017年共计在天猫发布近75万件新品，49个品牌官旗粉丝超百万。2017年天猫双11更有近50个品牌加入“亿元俱乐部”！来自GfK监测数据显示，2017年天猫消费电子零售额增长42%，成为引领线上增长第一平台。并且天猫在年轻人群体中渗透率越来越高，全国1.88亿的90后，67%是天猫消费电子行业用户。但这样还不够，还必须要有硬实力的品牌作为盟友，共同前行。

 

所以在活动现场，天猫公布了TES大奖获奖品牌（共5个奖20个品牌），并且宣布这些大牌将成为第一批加入“1号公路领跑计划”的核心品牌，与天猫成为亲密的合作伙伴。

 

全球最佳合作伙伴奖：惠普、小米、海尔、松下

最佳人气奖：美的、小米、华为、飞利浦

最佳创新突破奖：美图、奥克斯、blueair、科沃斯

最佳增长奖：志高、戴森、vivo、联想

最佳用户体验奖：oppo手机官方旗舰店、美的空调旗舰店、卓辰数码旗舰店、科沃斯旗舰店

 

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“智能”成必然趋势

精耕消费电子行业未来发展方向

当前中国消费电子行业已经步入消费升级和新零售上升通道，加速推动着产品的升级革新，也要求厂商、零售商们对渠道布局具备全局的前瞻性。在2018年上半年，根据中怡康线上监测/推总数据显示，家电市场线上零售额均表现出了良好的增长趋势。其中天猫线上增长率均高于市场整体，可见天猫线上零售平台优势之大。

由于智能技术的进步，AI应用逐渐普及，为智能家居带来了新的机遇，也推动了生活方式变革。放眼看，IoT（物联网）与智能家居的确改变了人们的生活，也因此催生了一大批新兴高科技消费电子产品的热销。你会发现，很多消费电子龙头企业都开始把相对高的精力投入到研发中去，而这类产品的盈利能力也相对会更强。

 

随着消费者对于智能类产品的产品心智日益成熟，在天猫是站内数据可以看到，主打智能概念的家电和消费电子类产品的份额提升非常明显，从2016年的23%提升至30%，其中智能家用电器和智能穿戴设备均是推动增长的细分类目。

加上前面也提到，越来越多的人也有着同样的心愿：下班后释放双手，解放工作一天后疲累的身体。以至于在过去一年，智能化家电品类中，免洗豆浆机、厨师机、智能机器人、激光扫地机器人等销量激增，并且这说明了未来十年“智能”产品和IoT对于品牌而言是个巨大发展契机。

展望未来，中国消费电子市场将被“智能”产品主导，因而产品智能化与新品开拓成为企业发展战略的必然选择。而此次天猫“1号公路领跑计划联盟”正好把握了时机，强强联合，有助于抢先赢得市场！

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