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古文化与新声音碰撞，老物件与新青年相遇，QQ音乐X故宫玩转文化创意！

百家作者：公关界的007 2018-08-10 11:37:56

作为腾讯长期举办的一项创意活动，“Next Idea腾讯创新大赛”一直是文化创意领域的先锋和行业创新的风向标。更重要的是活动中的创意和营销也相当令人折服，体现出最潮流的营销创新走势。

在今年的腾讯Next Idea创新大赛中，故宫博物院与QQ音乐联合发起了“古画会唱歌-Next Idea音乐创新大赛”，参赛的音乐达人可以为故宫典藏名画谱曲，将故宫古画与现代音乐演绎相结合，进行跨界主题尝试。活动很精彩，而大赛的预热创意更惊呆了小伙伴！

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7月25日，故宫博物院官博首次涉足娱乐领域，并放出了一部音乐MV在微博中引发强烈反响。视频中，易烊千玺献唱，方文山（词）和张亚东（曲）创作的《丹青千里》配合《千里江山图》的画卷徐徐展开显得古韵十足，新青年易烊千玺与王希孟两个18岁少年跨越千年隔空对话更展示了当代青春偶像的积极向上的力量。

截至目前，故宫博物院含视频的官宣微博单条转发数已破219万，热度居高不下；而伴随歌声而来的，是H5视频对《千里江山图》的精美动态演绎。

这部由腾讯集团市场与公关部、Treedom团队联合打造的《古画会唱歌》H5，让古文化与新声音碰撞，老物件与新青年相遇，腾讯Next Idea音乐创新大赛的第一波预热就创造了一种令人着迷的全新音乐体验。

作为一个通过全方位覆盖当前文创的主流与新兴形态，设计与IP特色结合的赛事主题，“古画会唱歌-Next Idea音乐创新大赛”立志于为各类青年创意人才提供施展才华的平台。所以，这波“音乐营销”自然也要玩得足够精彩，有哪些亮点呢?

亮点一

古文化与新声音碰撞

老物件与新青年相遇

当即将18岁的易烊千玺，遇见18岁的天才画师王希孟，音乐与书画两种艺术一时产生了不一样的化学反应迸发出巨大火花！很难想象当古文化与新声音碰撞，老物件与新青年相遇QQ音乐和腾讯Next Idea创新大赛可以把营销玩得如此走心又精彩！

1.细节之处体现音乐匠心

H5呈现了《千里江山图》中最具代表性的六个场景，而且精致的场景衔接和虚实相接动画效果从细节之处体现了音乐匠心。比如说，为了营造出卷轴画徐徐铺开的场景感，加载页面被设计成从右至左推进。「鹰峰争翠」与「长桥卧波」两个场景不仅深度还原原作，还采用了虚实相接的梦幻效果以致敬充满想象力的少年王希孟。

2.古代艺术的当代延续

《千里江山图》长1191.5CM，宽51.5CM，比大名鼎鼎的《清明上河图》还要长上1倍。关键是它的每个局部放大，都是一幅自成格局的山水国画，而由方文山作词，张亚东作曲的《丹青千里》更加细致还原了千里江山图的艺术风格，用当代音乐语言诠释了古代艺术的精神内涵：文创与音乐息息相关，音乐也是文创的一部分。

3.穿越千年的和谐共振

《千里江山图》以开阔山水与精细描绘闻名天下，同时，它也是少年画家王希孟18岁时仅有的一幅作品。而易烊千玺作为新青年代表，一直在用音乐传递一种独立、创新、努力、对生活充满希望和热爱的积极态度。两个18岁青年跨越千年的隔空对话，完整的展示了新青年的正能量。

亮点二

聚焦当下

精神文化与创意营销结合

《丹青千里》迅速拿到了新浪微博亚洲新歌榜和QQ音乐巅峰人气榜“双第一”，一方面毫无疑问的展示了音乐爱好者对于歌曲的喜爱和支持，另一方面也说明了这一波宣发确实做得相当不错。

从营销角度来看，由易烊千玺演唱主题曲《丹青千里》成功发挥其流量价值与粉丝效应，在社交网络上引发了大规模传播。受利于张亚东、方文山在行业内的影响力与口碑，也带来了一波行业内的大量点赞支持。通过明星效应汇聚行业端和粉丝端的影响力，形成全面覆盖的闭环营销。

另外，在大赛中10幅授权古画，都堪称“传世名作”。《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《步辇图》《芦汀密雪图》《听琴图》《洛神赋图》《潇湘奇观图》《玉洞仙源图》《墨梅图卷》等10幅珍藏名画自带IP，在消费升级引领精神文化升级的潮流和趋势下，汇聚这样的IP巨作打造精神盛宴，无疑吸引了不少年轻人的注意力。

并且，除了“故宫看门人”单霁翔院长亲自站台外，活动还深度整合了文创领域以人为核心的特点。活动将由参赛者任选一副古画进行歌曲创作，并且在故宫博物院、音乐学院、明星导师的指导下完善作品。最后线上投票选出10名选手进入创新音乐训练营，参与接下来在故宫举办的系列线下神秘活动。

亮点三

着眼未来

QQ音乐多维度的音乐体验

今年“Next Idea腾讯创新大赛”的活动主题被定为“创意活化世界遗产”，紧紧围绕QQ音乐这样一个年轻化、生活化的核心产品进行聚焦爆破。实际上，QQ音乐近年来一直在尝试从简单的视听提供者成为音乐全场景化的布局者，重塑人们对音乐的认知，制造出多维度的音乐体验。

比如，今年四月，QQ音乐携手老佛爷举办了一场名为“MUSIC FASHION SHOW”的活动，在时尚界引起了广泛的关注。“时尚+音乐”作为本次时装秀的主题，一次性汇集了四大时装秀的精华，“老佛爷百货 X QQ音乐”不仅将当下最流行的元素与时装深度结合，也开启了时装秀、购物节的最新玩法，用年轻人的方式定义年轻人。

去年七夕，QQ音乐携手炫酷的麦当劳大叔打造了七夕最轻松最freestyle的情歌，把离腾讯最近的一家麦当劳店变为了充满爱情甜蜜之感的音乐空间。让每个人都在可乐鸡翅的甜蜜生活中找到属于自己的爱情旋律。

通过打造“立体”泛音乐生态圈，QQ音乐在出行、时尚、汽车、运动、教育等不同领域进行跨界融合，将很多看似不可能的玩法添加到音乐场景，展现了各种关于音乐的可能性，成为“音乐生活方式”的创新因子。

QQ音乐对音乐场景的大胆畅想使有声场景更多元，在深化“Music Your Life”理念的同时，也为更多生活场景赋予新的可能。这次同故宫的跨界合作，更是在文创领域的一次全新大胆尝试，通过音乐赋予千年古画别样的生命力。

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【总结思考】

古画会唱歌实际上只是QQ音乐借助互联网和科技的力量保护传承中华民族的传统音乐的一部分。

早在去年12月，腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议，携手启动“数字丝路”计划，通过科技和新文创手段传播和传承敦煌文化以及演绎、活化经典文化IP。QQ音乐作为其中的敦煌音乐文化传承模块起着重要的作用。

如今，中国的文化元素对经济的渗透程度还不高，文化产业与实体经济的结合度也不够高，在这种整体尚不明朗的情况下，QQ音乐与文创领域的跨界集合结合一方面可以利用其它平台的优势展示多元丰富的音乐形态实现音乐+生活方式的融合，另外也可以提高文创服务的品质、消费体验和品牌内核，可谓双赢！

P.S：阅读原文，参加“古画会唱歌-Next Idea音乐创新大赛”~

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