看广告看的好好的，给我插播什么H5？

如今网络四通八达，讯息铺天盖地地每天向每个人纷至沓来，而比这些更不可抵挡的，是与信息如影随形的广告。

弹窗、刷屏、洗脑、强制插播...说起广告，大多数人都令人厌烦，出现的一瞬间就让人想秒速找到关闭键。

在全民娱乐化、信息有趣化的今天，广告营销就不能做到讨人喜欢吗？

并不是。

著名美妆类号主“深夜发媸”，就因为内容优质，纯粹高品质干货种草而让粉丝每天追着求她打广告。

优质综艺节目《奇葩说》里，广告内容因植入巧妙、话术有趣，不仅没有拖沓节目，甚至让观众拍案叫绝，同时也为投入广告的金主带来了不错的收益。

而最近，苏宁易购为818发烧购物节推出的H5《职场新人挑战大BOSS，终极秘密被发现》，也达到了这样的效果。

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开启奇幻H5之旅

H5以第一人称的视角，用视频的形式，讲述了一个奇妙的故事：

苏宁易购的工作人员苏小星看起来只是个普通员工，上班会迟到，经常熬夜做方案，生活里笨手笨脚，接到陌生电话会怀疑是不是骗子打来的，被领导叫去办公室会紧张...

但是他的身上，背负着一个超大的秘密。

他具备超能力。

比如，让时光倒流，避免迟到，让打翻的咖啡回流，避免闯祸。

其中关于苏宁各大产业的产品或者IP的露出，都非常有趣。

展示苏小星时光倒流技能的时候，给了海鸥手表一个超长待机的特写。

这款手表由海鸥表与国际米兰联合定制，苏宁易购独家发售，集运动功能与时尚外壳为一体，对国米球迷来说，堪称一大福利。

和苏小星打招呼的“旺宝”，是苏宁易购的导购机器人。

给了大特写的“售货机器人”，展现了苏宁易购的高端黑科技：苏宁易购售货机器人可以在场地里自动巡游和售卖，因使用了移动支付、智能称重、地图导航、人工智能等核心技术，机器人会根据消费者所购买物品的重量来分辨所购买的物品，交易流程十分简单。

而被苏小星打翻的咖啡污染的超级团购日活动方案，指的是苏宁易购各地线下门店于8月10日开启的营销活动。活动期间，用户可享受办理预存定金翻倍、满额返利、新品首发等福利。服务方面还有“苏宁V购”私人订制导购服务。果然，除了线上层面，线下也始终是苏宁易购的主场。

苏小星一路奔跑的照片墙上，也有苏宁控股集团董事长张近东登上福布斯封面的照片，让苏小星深受鼓舞。

而电梯里组团出现集体卖萌的苏宁易购吉祥物苏格拉宁，迅速霸占了网友们的大脑，让人直呼：太魔性了！

故事的结尾，随着苏小星的一问三不知，和领导暴怒的一声怒吼：“你是个外星人吧？！”真相终于揭晓：苏小星确实是个外星人，他来自苏宁易购超燃星城。

是的，这一切引人入胜的悬念故事，都是为了引向苏宁易购即将落地的超燃星城。

8月17日至19日，上海、南京、北京、广州、济南、武汉、南宁、成都、沈阳、杭州、重庆、宁波12大城市，均有超燃星城落地。

整个超燃星城由一大核心球体（超燃星球）、两大街区（智慧零售街区、超燃英雄街区）、三大场景（科技大道、极客公园、神秘夜市）组成，其中汇聚了苏宁智慧零售的最新成果和各大产业的优质资源，用户可以在其中领略未来科技生活的种种元素，体验潮流趣味的互动装置和特色商品，在超燃星城参与互动，收集超燃火种，还有机会获得终极福利。创意布展匹配优质资源，再加上多层次玩法，苏宁易购超燃星城，势必成为今夏打卡的新地标。

体验完整个H5，又了解了苏宁易购的超燃星城以后，作为一个广告营销人员，不得不为苏宁易购打广告的技巧而叹服。

微信用户基数高达数亿，但其本身又具有封闭、私密的产品特性，信息传播和营销推广相对而言有一定难度，而H5本身形式轻巧，内容丰富多样而备受营销界青睐。但随着H5的增多，内容参差不齐，用户在也逐渐感到疲惫。

说到底，H5最重要的依旧是“内容本位”，形式完全是为内容服务的工具。经过这几年爆款频出的繁荣局面，用户对H5的感官、创意要求被不断抬升。H5面临着技术上要提高研发和制作成本，内容上要找到大众情绪突破点这两大难题，一不小心，就会沦入无人问津的境地。

就这样，苏宁易购的H5，选择以视频嵌入H5的形式，以反转剧情挑起用户好奇心和兴趣，为超然星球及自己的品牌造势， 不失为明智之举。

不断带来新奇感和变化才是H5赖以生存的根基。谁先掌握了新的呈现形式，谁就握紧了“传播之匙”。

让用户宛如身临其境的第一人称视角，角度新奇扣人心弦的视频故事，奇妙的反转，毫无痕迹又深入人心的广告植入，“动效”和“社交”的壁垒，技术和内容双双攀至新层面。

8月17日，苏宁易购超燃星城即将正式开放，在线下执行端，苏宁易购会向我们展示怎样的黑科技产品和全新的营销理念，在线上传播端，又会怎样从社交传播角度给我们带来惊喜？让我们拭目以待。

点击阅读原文，看外星人苏小星挑战BOSS的奇妙故事

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