最近几天，如果你在上午 10 点左右去到某家麦当劳，很有可能会看到一群年轻人在门口排着长队，等着时间一到给“巨无霸”汉堡唱生日歌。倒不是大家对巨无霸有多么深的信仰，最主要的目的还是拿到一枚 MacCoin 纪念币。这是麦当劳为庆祝自家招牌汉堡“巨无霸”50 周年庆，特意在全球发行的纪念币。MacCoin 在全球一共发行 620 万枚，一套五款，内地免费发放 100 万枚。免费的东西总是最有吸引力的，加上麦当劳的号召力，8 月 6 日 MacCoin 发行首日，就在全国引发了排队领币热潮，朋友圈和微博，到处能看到求而不得的哀嚎或是领到纪念币的晒图。
虽然名为纪念币，但从 MacCoin 的用途来看，它更像一种兑换券，一枚 MacCoin 可免费换一个巨无霸。不过，麦当劳“发币”的做法，却在近来行情不佳的数字货币圈激起了波澜。从 7 月底麦当劳公布发行纪念币的消息以来，币圈就开始传出麦当劳要发行数字货币的消息，很快就有投机者在太坊网络上创建了名为“MacCoin”的智能合约（Token），肯德基、德克士、康师傅等餐饮品牌也都没有逃过“被发币”的命运。投机者太多，用来蹭热点忽悠韭菜的公司名字怕是都不够用了。一些媒体也起到了推波助澜的作用。比如有媒体煞有介事地分析了 MacCoin 的特点：限量发行 620 万枚=总量恒定，买巨无霸可获一枚 MacCoin=挖矿，全球通用，这不正是数字货币的特征吗？故得出结论：麦当劳可能是要为以后进入区块链布局，搞不好还要创立一个“Token 经济体系”。与其将麦当劳的“发币”与加密货币生硬关联，倒不如看作是年过古稀的麦当劳为吸引年轻用户眼球的又一次尝试。今年第一季度的财报显示，麦当劳全球营收同比下滑 9%。在美国市场，其同店销售的增长只有 2.9%，且客流量出现了下降。麦当劳近日也承认，到店的顾客数量在减少，一些更时尚的汉堡品牌正在抢走其份额。即使是麦当劳的招牌巨无霸，对年轻人的吸引力也在日益减弱，《华尔街日报》披露的一份麦当劳门店的备忘录显示，在 2016 年，美国的千禧一代中，只有五分之一吃过巨无霸。带有一点饥饿营销属性且有新鲜感的 MacCoin，或许能重新引起年轻人的注意。在 MacCoin 之前，麦当劳已经有过推出周边的做法，比如在前不久的“全球麦乐送日”（Global McDelivery Day），麦当劳就和 UberEats 推出了一系列以巨无霸为主题的周边，包括 T 恤，手机壳、袜子等，走起了时尚单品路线。推出定制汉堡、使用更健康的食材等，都是麦当劳为迎合年轻人所做的各种尝试。在中国，麦当劳同样面临着年轻用户流失的问题，所以他们把餐厅变成了二次元主题，还去了上海草莓音乐节，入驻外卖平台、铺设自助点餐机、开发小程序，麦当劳的本土化和数字化做得还是比较到位的，就连这次发放 MacCoin，也没放过拉新的机会，京津地区的消费者需要先在麦当劳的微信小程序上预约，才能到店领取纪念币。不过，比起近来「跌跌不休」的数字货币，MacCoin 升值的速度确实让币圈的人羡慕不已。虽然麦当劳中国区 CEO 张家茵强调，MacCoin 是以食物作为信用支撑的收藏币，没有现金价值，但还是架不住民间的热炒。8 月 6 日首发当天，闲鱼上已出现定价在 600 到 800 元一枚的 MacCoin，按照一枚兑换一个巨无霸来算，MacCoin 实际的价值应在 20 元左右，也就是说 MacCoin 一天就涨了超过 30 倍，也就难怪会有大批消费者顶着烈日排队“抢币”了。不少网友调侃说“800 块吃一个汉堡，家里有矿吧？”但显然大部分想得到 MacCoin 的人，都不是为了免费换一个汉堡，收藏才是主要目的。上海的小韩就特意请了半天假，接连跑了三家麦当劳，才终于在张江科技园附近的麦当劳拿到了这枚闪着金光的纪念币。“还差 4 枚，本来想集齐全套的，估计没希望了。”小韩遗憾地表示，“也不是有多喜欢麦当劳或者巨无霸，就是有收藏纪念币的爱好，平时都是银行发行，麦当劳出的纪念币比较特别。”事实上，纪念币、纪念钞对很多人来说都不是陌生事物，比如每年年末在银行大堂里，都能见到不少前来排队认购贺岁币的大爷大妈，不过像 MacCoin 这样引发全民热度的纪念币，最近一次大概还要追溯到三年前的航天钞。2015 年 11 月，央行发行了一套航天纪念币和纪念钞，由于题材特殊，引发民众排队疯狂抢购。最初在市场热捧下，面值 100 元的航天钞一度被炒到 150 元/张，10 元一枚的航天币也升值到 50 多元。Fiona 还记得那年冬天帮父亲在网上预约、大冷天去银行排队的情景：“他老人家喜欢收藏这些啊，任务就落到我头上了，还要把家里七大姑八大姨的身份证都借来预约，最后买了 100 张啊！”不过，这一批航天钞和航天币的发行量分别高达 3 亿和 1 亿，使得其稀缺性大大降低，热度退却后，其价格也出现大幅回落，如今在京东，还能看到大量以原价 100 元出售的航天钞，航天币由于面值小、数量较少，还相对保值，目前市场价在 30 元左右。“我爸不在乎升不升值，他就是买来收藏的，但是一张就够了啊，买那么多干嘛？”Fiona 不能理解父亲对纪念币的热衷，“还有各种贺岁币啊，每年都要帮他抢，又重又占地方。”不过，无论对哪个年龄段的人，具有纪念意义的币钞总是有其杀伤力，Fiona 自己就排了一小时队领到一枚 MacCoin：“好玩。”
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