麦当劳全球顶级创意battle，你会pick哪一个？

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作者 | 叶子栋（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 品牌内参（ID：brand180）

1968年，伦敦麦当劳，汉斯在与女朋友吃午餐。

1998年，纽约麦当劳，杰克独自一人吃午餐。

2018年，上海麦当劳，王小明和同事在一起吃午餐。

他们都认为，自己正在吃的巨无霸是麦当劳近期推出的一款新品。

     

世界上绝大多数人不知道，巨无霸其实始于1968！50年来，麦当劳巨无霸保持原汁原味一成不变。麦当劳希望让全世界都知道，于是，他们今年在全球发起了一场“巨无霸50周年庆典”活动。

     

今天，就让我们聚焦这场麦当劳全球创意battle，从众多优秀作品中选出两部，看一下你会pick哪一个？

01

过去50年没有变，未来50年同样不变

屌丝男浪漫邂逅“戏精”美女

不去回忆过去的五十年，而是展望未来五十年，西班牙的麦当劳以科幻片的形式诠释巨无霸的经典。这支广告的名字叫——《马德里2068》。

     

2068年的世界似乎一切都改变了，不过有一些是不变的，比如拖延症和邂逅，还有巨无霸，接下来请欣赏来自西班牙的大作。

时间从2018年转眼推进到了2068年，坐标是马德里。跟大多数古建筑保存完好欧洲城市一样，仅从街景的变化来看，50年的马德里几乎是静止的。

     

一大早，主人公胡安先生就被闹钟吵醒，50年以后的闹钟已经进化到令人震（hai）惊（pa）的地步，全息投影的闹钟会虚拟胡安的老妈叫他起床。尽管看起来像是在闹鬼。胡安先生在按掉闹钟一次后，终于在deadline被叫起来去上班了。

    

出门抬头一看，下雨了。地中海气候的马德里低温和多雨同时来，令人不快。没带伞怎么办？胡安启动人体芯片，找到雨伞选项，马上头顶出现了一个悬浮没有手柄的伞。

     

五十年过去了，垃圾邮件的问题还是没有解决。正急急忙忙赶路呢，胡安收到了第一封邮件，打开自己的眼镜，一个美女开始热情洋溢地推销起来，垃圾邮件竟然可以这么炫。当然，胡安已经见多不怪了：太讨厌了。然后关掉了邮件。

       

不管过多少个五十年，上班族都是要等公交车。公交车站台邂逅的老梗也没有变，街对面的美女安德拉投过秋波，“注孤生”的胡安轻松忽略了。

     

飞驰而过的汽车溅起来的积水却没有放过他，调皮地溅了他一身。连旁边的小胖子都看得出来，胡安先生很郁闷。

不仅小胖，智能化了的电梯都看得出他的失魂落魄，跟他打招呼：看起来雨很大嘛。人艰不拆啊，电梯姐。胡安生气地把头转向了一边。在这里，他再一次成功忽略女主的美眸香波。

     

仍然是朝九晚五的上班状态，拖延症泛滥，全世界的上班族都一样，50年以后也一样，尽管全息显示屏看起来满满的科技感。

     

做“偷薪贼”不可怕，可怕的是被老板当场抓到。胡安先生刚打开足球看了两眼，就被老板看到了。大眼瞪小眼，可以说是相当尴尬了。

     

人体芯片提醒他，午餐时间到！完全没有食欲，看着饭盒里的压缩饼干，他发呆了半天。50年后的科技确实厉害了，两块饼干就能满足能量所需。

    

“导演，为什么吃两块饼干就要专程跑一趟食堂？”

    

“为了让他邂逅女主角啊！”（以上对话属脑补）。

     

       

常言道，唯美食与美女不可辜负，更何况是遇到了一个爱美食的美女呢？前面在车站遇到的阿德拉小姐，给他表演了一个假装在吃巨无霸的节目。美女颜值高，演技也高，把吃巨无霸的满足感演的惟妙惟肖。

     

胡安同学惊呆了，天了噜，还有这种操作？！不过有着男主光环的他也并非榆木一块，马上跟上了阿德拉的节奏，指指嘴角，美女嫣然一笑，很配合他的提醒擦了擦嘴角。祝贺男女嘉宾配对成功！

     

几乎所有的浪漫邂逅都以大团圆结局，这一场也一样。最后男女主角手拉手去了麦当劳，满足地吃着来自100年前的巨无霸美味。初次约会就只吃一个巨无霸，恭喜胡安同学，喜提容易养活的老婆一个。

02

任世界在变，有一群人偏偏不变！

做个Unchanger怎么了？

几乎人人都在谈改变，不思变的人会被冠以“保守”“守旧”的称呼。为了避免被贴上这个标签，大家被迫去改变自己。在喧闹之中，总有一些人选择不从众，而是跟从自己的内心，做一个不随波逐流的Unchanger。比利时的麦当劳广告就是为这群人喝彩。

在这支广告片中，导演选取了生活中存在的几种不想改变的人，把他们的典型表现汇集在一分钟的影片中。

碧波沙滩，一群充满活力身材健硕的年轻人冲向大海。人群闪过，一个微胖青年露出淡淡的笑容，悠然看着同龄伙伴们的精彩表演。大浪袭来，他不慌不忙地翘起了脚，什么叫从容与淡定，说的就是他！

    

一辆车开久了它就不再是一辆车，而是一个老朋友。尽管已经破成了这个样子，驾车者托马斯脸上写满了享受，似乎在驾驶一辆顶级跑车。

     

曾经的嬉皮士剪掉了自己的长发，换上了代表绅士做派的衬衫。直到一个坚持嬉皮士着装的约翰出现，让老人们回想起自己的青春时代，羡慕约翰的作为Unchanger的我行我素。

     

滑板运动一向是年轻的符号，似乎只属于二三十岁的人。其实，二三十岁的人会变老，滑板不会变老。这位滑滑板的凯文从20岁一直滑到了40岁，滑板这么好玩，为什么要改变？

一位老者在打他的太极拳，身上的大花衬衫说明他不是一个守旧之人。不，他有他的坚持：他坚决不用智能手机，只用最原始的翻盖机，在他看来，电话就是用来打电话的，干嘛要那么复杂？

     

影片的最后，黑帮大佬站出来说，不要！

婚礼上的新娘站出来说：不要！

     

车上的玩偶小狗摇头，似乎在说：不要！

    

 “不要什么呢？”不要改变！”“为什么要改变我们不想改变的东西？”比如，麦当劳巨无霸！

两支广告围绕同一个“巨无霸50年”主题做命题作文，一个向前，一个向后。方向虽然不同却殊途同归，它们都在暗示一个事实：巨无霸之所以不改变，因为消费者的人心所向。这么好吃的巨无霸，为什么要改变？如果真的变了，大家反而会一起说：NO！所以，这两支广告，你会Pick哪一个？

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