内涵段子复活？今日头条再造“皮皮虾”，两个月时间狂吸用户70万

“皮皮虾，我们走！”

源于2017年的网络流行语，盛行于内涵段子等各大社交网络媒体，一度成为网友的口头禅。

近日，邦哥了解到今日头条推出全新产品“皮皮虾APP”，被外界称为“内涵段子”的“重生版”。在今年4月内涵段子被严令关闭，头条系陷入监管危机，今日头条为何再推出一款与内涵段子极其相似的产品？

“皮一虾，很开心。”

据介绍，皮皮虾APP定位是搞笑神评论区，主打功能是搞笑视频和神评论，logo是一只大眼睛的虾，宣传语也是很皮了：皮一虾，很开心。

其于2018年7月推出1.0版本，在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线；

2018年8月1日，皮皮虾进行了账号相关优化、首页增加多频道、视频播放优化等重要更新；

2018年8月3日，皮皮虾进行了配音、QQ登录、首页改版以及自定义上传视频封面等一系列更新。

据公开信息显示，上线两个月的皮皮虾APP注册用户已接近70万人。邦哥发现，截至发稿时，皮皮虾APP在苹果应用商店免费搜索排行榜位列第三，位居抖音、哔哩哔哩等热门短视频排行之上。

皮皮虾APP在苹果应用商店免费搜索排行榜

邦哥急不可待地下载了皮皮虾APP，咋一看图标，emmm...确认过眼神，是彼此对的人...

左为皮皮虾logo，右为内涵段子logo

目前，皮皮虾APP共支持手机号、QQ号和微信三种登录方式。首页有推荐、视频和图文三个频道，右上角的搜索按钮可以搜索热门标签话题，其中包括糗人糗事、美食、恶搞等话题。

皮皮虾APP页面截图

内涵段子复活，改名“皮皮虾”?

目前，皮皮虾APP上大都是火山以及抖音上抓取视频为主，皮皮虾用户原创内容占比还较少。值得注意的是：皮皮虾的视频播放页面“配音”功能，点击后可剪辑视频和配音，这一点与抖音的功能有相似之处。

皮皮虾APP截图

除了图标，皮皮虾APP视频播放机制也与内涵段子类似，都是每下滑到一个视频会自动播放，同时视频下面会有多条热门评论单独露出，内容上多以轻松诙谐的视频段子、文字段子内容为主。而今日头条的官方推送则可以确认皮皮虾APP与内涵段子同出一源。

众多用户表示，通过绑定今日头条账号，可以同步之前内涵段子的账号和数据，用户在用内涵段子账号登录后，皮皮虾APP会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾”

最新消息显示，目前皮皮虾APP平台上已看不到“回家”、“滴滴”等内涵段子社区网友常见的词汇，而此前登录时提示的“欢迎入驻新家”等宣传素材也均已消失不见，用户发布任何带内涵水印或相关关键词的内容还会被审核屏蔽。

另外，今日头条也利用了旗下的流量大户直接为皮皮虾APP导流，在今日头条和抖音都能看到皮皮虾的广告宣传。

今日头条和抖音里皮皮虾的广告宣传

由此可见，皮皮虾APP从图标到功能都与内涵段子高度相似的应用，因此不少人质疑，“皮皮虾”就是换汤不换药的改名版“内涵段子”。

据界面消息，今日头条内部知情人士回应：皮皮虾APP的用户人群与内涵段子确有一定重合，但产品定位不一样。皮皮虾APP产品团队来自今日头条旗下的问答社区悟空问答，在头条内部的定位是“基于轻松幽默的泛兴趣社区”，更像百度贴吧或腾讯QQ兴趣部落，旨在覆盖生活工作更多主题，而不仅是娱乐搞笑。

但对于段友来说，这里就是“新家”。

与此同时，皮皮虾APP通过官方头条号表示：皮皮虾APP是一款主打轻幽默内容的全新产品，致力于创造娱乐社区。从产品设计、内容、用户等各方面都作重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理。

皮皮虾APP官方头条号

此外，今日头条新社区产品皮皮虾APP置顶推出了自己的“社区公约”。公约包括“坚持和弘扬正确的价值观”、“遵守共同的行为准则”等三大块超过四十条内容。

网友表示：求生欲很强烈…… 

皮皮虾社区在首页显目的 “社区自律公约”

为什么今日头条对搞笑内容社区不死心？

“清风吹杨柳，敢问是段友”、“段友出征，寸草不生。”这都是段友的专用“暗号”。作为今日头条的发家产品，内涵段子是今日头条重要的流量和收入来源。

内涵段子成立于2012年，定位是包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区。2017年内涵段子已经拥有2亿用户，月活用户超过2000万。

但在今年4月10日，国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由责令头条永久关停了内涵段子APP和公众号。

官网截图

同时，4月11日早间，张一鸣发公开信致歉，称今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。“产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”并明确了今日头条“改变”的两个要点，一是将正确的价值观融入技术和产品，二是整治社区秩序，优化社区氛围。

 张一鸣发公开信致歉

为何在内涵段子关停后3个月不到的时间，今日头条马不停蹄地推出皮皮虾？

1、流量流失到竞品

没有内涵段子的2亿段友们于是转战去抖音里留言，后有大批用户去了百思不得姐，还有的段友都去糗事百科了等。如此大的用户基数，再忠诚的用户，时间久了也会等不起而白白流失。

段友们转战去抖音里留言

QuestMobile数据显示，2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中，内涵段子的月活数为1746.2万人，排名第一，用户数量已经超过2亿。

数据来源丨比达咨询数据中心

百思不得姐、糗事百科、装B神器以及微商截图王则紧随其后，但是从月活数上，第2位到第5位的总和也没有内涵段子高。如果今日头条没有新产品推出的话，机会只能被竞争对手夺去。

 

2、内容矩阵需要

内涵段子具备极高的用户黏性和忠诚度，已经暗自形成了一种稳定性极高的社交氛围、甚至是文化，产生一种长尾留存，并能刺激用户主动去生产内容，丰富短视频平台的内容。

一些少有人知的数据是：2018年2月“内涵段子”的每日活跃用户数已经超过了1100万，用户每日使用时长超过40分钟。

在早期，由于用户群高度重合，据了解，今日头条最初的下载量80%是来自内涵段子，内涵段子还衍生出了段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。

抖音上线初期也有很多梗都来自内涵段子，而把这些内涵段子炒热的人，从“段友”变成了“抖音红人”。

反之，抖音短视频给今日头条带来了很多流量以及新用户。不过，这些用户的留存度却很低，因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要，皮皮虾应运而生。

3、短视频阵地不可丢

今年7月QuestMobile发布了中国移动互联网2018半年度报告，报告显示，短视频行业用户破5亿，这意味著平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，其增长势头远超移动直播。

今年上半年，短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。聚焦在短视频行业内，截至2018年6月，腾讯微视位列第5。

从易观发布的《2018年短视频行业年度盘点》中2018年2月主要短视频APP用户数据排行来看，活跃用户数据量排名基本按照短视频平台发布时间排列。

腾讯、阿里、百度入场，也令短视频竞争愈加激烈。2018年7月，百度上线一款“全民小视频”APP，这并不是百度推出的第一款短视频APP，百度此前曾推出“Nani小视频”、“好看视频”两款短视频；另外，还有2011年就诞生的快手；2016年9月上线的抖音以及2017年11月发布的360快视频等。

今日头条要把握住内涵段子的用户基数和活跃度的优势，皮皮虾复制内涵段子的模式，利用今日头条和抖音等应用为其导流，以流量大户孵化新的流量黑洞的方式，也是今日头条能对各个竞争对手造成威胁的关键策略之一。

写在最后

内涵段子之后，皮皮虾能走多远？

 

自内涵段子关停后其模仿者不在少数。类似“皮皮搞笑”、“段子TV”，借用内涵段子应用界面和产品功能，吸引了大量原有用户。但没有标准化的社区维护、企业责任感和正确价值观并接受相关部门以及社会的考验，是非常危险的。

7月底，B站、秒拍等16家短视频平台被国家网信办约谈，为了解决内容质量问题给自身带来的不良影响，B站在宣布下架之后，随即公布了整改措施。为加强内容质量审核，建立新的内容审核中心。在网站内部将持续加强“风纪委员会”的机制，发动用户对B站的内容和社区环境展开监察。

实际上，互联网短视频平台的内容质量问题已是老生常谈的问题，内涵段子的关停是不是对类似价值观导向应用的一次警钟？这一点是毋庸置疑的，为了防止重蹈覆辙，作为企业应该居安思危，做有态度有底线的产品。

至于皮皮虾的前景如何，或者它能否百分百吸收原内涵段子的用户以达到用户增长，值得段友们期待！

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