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为什么“泛娱乐”直播退潮之时，区块链直播却异军突起？

百家作者：硅谷洞察 2018-08-08 00:34:06

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直播行业已经“不行”了？

已经“安静”很久的王思聪，最近出了一个大新闻。不是跟网红女友相关也不是新的怼人微博，而是王思聪最为人熟知的一个项目——熊猫直播，准备“贱卖”了。

熊猫直播有一段时间很是风光无限，紧随在斗鱼虎牙之后挤入三甲，并且拥有多位知名主播。但是，行业环境悄然变化，泛娱乐直播的泡沫在迅速消退。曾经，主播们要直播八小时来吸引观众，且内容难免重复以致令人倦怠；现在，观众们在快手抖音上刷十分钟就能哈哈大笑。

众多直播平台或消失或发展停滞，且一直找不到合适的盈利模式。斗鱼虎牙背靠大金主暂时无忧，熊猫则广撒网寻找买家。领军者尚且如此，直播行业是不是要就此沉沦？

经过观察的小探认为：并非如此。请注意咱们说的——“泛娱乐”直播前景灰暗。那么，其它形式的直播呢？

直播作为主播和观众直接面对面交流的一种优秀方式，并且能够持续很长时间；那么，它能否用于一些细分领域、用于做专业和深度内容的呈现呢？曾经我们都按时守着电视，津津有味地看《百家讲坛》；假如现在这些专家不仅在你面前“传道授业”，还能时不时看到你的提问即时反馈，岂不是效果更佳？

接下来我们就要介绍一个区块链直播平台，其直播内容专注于某一个细分垂直群体，上线后短期内就取得了很显著的效果。

“币圈最具干货的直播平台”究竟在做些什么？

这个因为在圈内反响热烈，赢得“币圈最具干货直播平台”称号的平台由 Beechat 推出。

BeeChat 是全球首款基于区块链技术的即时通讯软件，全球最活跃的探讨区块链技术和交流加密货币的社区。它上线三个月，全球累积下载就达到 1000 万次，活跃用户超过 150 万人，并且聚集了区块链行业意见领袖数百人。所以，尽管Beechat 这个名字在直播行业属于“新兵”，但是，对区块链行业有所了解的读者应该都知道它。

有雄厚的用户基础，再加上本身就是做即时交流应用，Beechat 推出直播业务算是顺理成章，并且能和现有业务，形成良好的“互帮互助”关系。

今年五月底，锤子科技 CEO 罗永浩，做客火星财经发起人王峰的“王峰十问”。BeeChat 直播间就进行了全程同步直播，最高在线人数突破了18万！

下面，我们就来具体看看：一个区块链项目所做的直播平台，到底有何新颖独到之处。

首先，直播平台直接内嵌在 Beechat 的移动端应用中，打开 APP 后你在“发现”一栏会看到如下界面，直接点击“直播”选项即可。方便的操作，让 Beechat 拥有天然的大规模用户基础——大家等待聊天或者聊天休息的间隙，就能顺便在应用里看看直播。也因此，直播功能刚于 5 月中旬悄悄上线，就已经吸引了超百万人次的用户参与。

下面我们看看直播内容都有哪些。

如下图所示，页面最顶端是图文推荐的近期直播内容；接下来是最近正在进行的直播，方便用户直接体验“现场感”。再往下滑动，则是一系列的专栏内容，包括“博闻 6 分钟区块链”、“果酱酱讲”、“布洛克现场”、“区块链联播”、“币圈大咖分享”和“区块链知识堂”等等。

明显看出，直播内容偏重于区块链行业的前沿分享、新闻串讲和类似课程的行业整理和趋势分析等等。Beechat 也支持 H5 分享，网页可以直接观看，不需要下载任何应用。后续版本中还会开发多人连麦直播。

值得注意的是：和其它直播平台不同，Beechat 里的直播结束以后，内容会被保存，用户仍然可以像看视频那样点击观看，也能看到其他人此前的互动打赏留言。这样做是为了让直播间的内容经过充分沉淀后，可以成为强大的币圈学习资料库，反哺 Beechat 的用户。

为什么区块链直播会悄然崛起？

为什么在直播大环境“退潮”的背景下，选择推出直播功能，并且目标集中于区块链领域的内容和受众呢？小探和 Beechat 的工作人员进行了数个回合的交流。

Beechat 经过调研，发现一个不为人所意识到的事实，就是“币圈”用户，其实对直播有非常强烈的需求。在目前区块链媒体“鱼龙混杂”，真假新闻在各种用户群里似是而非地传播的情况下，如何获得更丰富、更权威、更多元的信息？每个币圈人都迫切地寻找着答案。

Beechat 除了是一款基于区块链技术的通讯软件，也致力于全面打造区块链生态开放平台。此前他们已经开始提供区块链行业新闻媒体的服务；还有不少例如价格查询、知识分享服务之类的 Dapp；甚至推出“云养狗”等趣味盎然的小游戏来普及区块链技术。

可以说上线直播功能，是其“为更多用户提供有价值和有效的服务”理念下，顺势而为的一步。

用户通过关注BeeChat的直播栏目，足不出户就可以了解到全球区块链大会的盛况、名人大咖分享以及很多项目方的情况。

截至目前，该平台已经进行过数百场行业直播，累计观看人数200万余人次，在圈内的反响颇为热烈，甚至赢得“币圈最具干货的直播平台”的称号。

直播平台如何与区块链技术做结合？

说回泛娱乐直播，其令人咂舌的一点，莫过于时常有“土豪”给主播天价打赏，比如前段时间轰动一时的“会计侵吞 930 万巨款打赏网络女主播”新闻。

不过我们知道，观众出于喜爱和欣赏主播而自掏腰包的打赏，最多也就有一半能到主播（和主播所属的工会）手里；而另一大部分则被平台分成。一般议价能力很低的中小主播，甚至只能获得打赏收入的 30%。这无疑令粉丝的心意打了折扣，毕竟，粉丝是为自己看到的主播付费，但主播的收入却在直播渠道手中过度蒸发。

而 Beechat 的直播功能，创新之处在于直接“略”去了中间环节——通过使用点对点的直播互动系统，用户可以直接付费和打赏给内容生产者，而不需要经过一个“中心”。其中，用户可以对主播提问，打赏，并发放 token 参与互动。直播中用户打赏或提问题的收益全部归主播所有。

那么，Beechat 从中能获得什么好处呢？直播未必能带来直接的经济收益，但是符合 Beechat “全面打造区块链生态开放平台”的目标；因为用户是通过接入Beechat的几十种数字加密货币与主播发生打赏等互动，这促进了 BeeChat平台接入的多种加密货币在其生态系统中的流通应用。

接下来，Beechat 还会推出直播挖矿功能。届时，行业意见领袖可通过开展直播，根据观众数和话题讨论度，获得不同数量的Token回馈；用户也可通过观看直播、打赏主播、参与讨论等行为，获得token 回馈。

看起来，区块链和直播的结合，前景可期啊！那么，除了 Beechat，难道没有别的区快链项目想涉足这一领域？

当然是有的，不过大部分都处于起步阶段，这其中“秀”（Show.One）项目做的比较早，也较为知名。同样是基于区块链技术，同样是消费者对内容的消费和投票直接点对点联系到内容生产者，Beechat 的直播平台，和“秀”等其它直播项目有何区别呢？

小探采访的 Beechat 内部人士回应道：目前，像 Show.One 等直播平台，其实做的还是“泛娱乐”直播内容，Show.One 主打的就是美女主播。而 Beechat 则专注在区块链这一垂直人群。

另外，从前文分析我们也能看出：Beechat 是一家看重“精耕细作”的公司——比如他们通过多样化的专栏对直播进行各种分类细化，对口味不同或者成长阶段不同的用户，提供了有针对性的内容。最后，其直播平台的目的在于能真正提供“干货”，而不是单纯愉悦眼球，热闹一下而已。

这也是小探非常看好 Beechat 做直播的原因之一。直播火了好几年，但一直难以和一些擦边低俗内容摆脱关系，央视曾亲自报道五五开、天佑等主播被全平台封杀的新闻；即使没有”越界”，大部分观众仍然认为直播就是看个消遣和娱乐。

但是作为一种非常革新的、能直接和即时让主播和观众沟通的内容输出形式，直播不应该“沦落至此”。我们期待直播能应用于更有深度更专业的内容；能针对到对某些领域“求知若渴”的细分群体；能让观众看后有所积累和沉淀。

现在，Beechat 推出直播功能，在区块链这一最新最火热的科技领域，做出了跨越性的尝试，并且取得了很不错的初期效果。目前该项目面临的主要挑战，就是还没有开始规模化的推广——这也是小探今天写这篇文章的原因之一。如果大家希望能通过视频和互动的方式了解和学习区块链行业，就快快下载一个 Beechat 应用吧！