三年河东，三年河西，有的时候一招走错，满盘皆输，消费品市场亦是如此！

随着生活节奏越来越快，消费节奏也变得异常快速起来，“快消品”这个代名词逐渐展现在我们眼前。

近几年，一波快消品来了，一波快消品走了！谁还记得我们曾喝过的健力宝、七喜、港式珍珠奶茶……还有它。

它，曾是家户喻晓的中国第一果汁品牌。

它，曾是2007年港交所规模最大IPO。

它，曾是错失可口可乐180亿港元的天价收购。

它就是我们最熟悉不过的国民果汁—汇源果汁！

大伙们还记得这句话吗：

“喝汇源果汁，走健康之路~妈妈选汇源，全家更健康~”

想必大伙们对此话感到不陌生吧？“脑白金式”的广告语，曾在电视上漫天飞舞。

它就和健力宝一样，是80、90后儿时最喜欢的饮料之一，也是他们的集体回忆。

2018年是汇源果汁的另一个多事之秋。曾经辉煌的它到底经历了什么？

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遭遇债务，借款危机，市值跌落谷底

近期，有媒体报道，汇源果汁陷入一场关联交易的借款危机风波中。

汇源果汁作为借方，而贷方就是汇源果汁控股股东朱新礼旗下北京汇源饮料公司，因此产生这么一笔关联交易。

2017年8月15日到2018年3月29日，北京汇源饮料公司需要一笔资金来运营以及偿还债务，这笔金额高达42.82亿元。

只是，这项关联交易并没有经过申报和公告，更没有得到独立股东的批准。

原本计划在3月份发布2017年年报事项的汇源果汁披露了这个事项，也许引起内部融资票据违约，无奈年报延期。

到4月初，汇源果汁发布停牌公告，依旧是年报未发、股票处于停牌状态。过2个月后，引来港交所询问。

港交所向汇源果汁发函，包括贷款调查、公布结果、采取补救措施等一系列复牌条件。

据此，汇源果汁回应已收回对北京汇源饮料的全部借款和利息，积极正确申请违约豁免。7月20日，汇源果汁最新告示：

若不能在2020年1月底完成复牌条件，港交所将展开取消公司上市地位的程序。

一波未平一波又起。根据媒体报道，从2011年起，汇源果汁连续6年扣除非净利润均为亏损。非但没有止损，并且在2017年中旬，债务一达到115.18亿元。

此时彼时，已不在当时！昨日行业巨头，今日成为脑海中的回忆。不管最终是否退市，混到今日这个地步，令人唏嘘。

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十年之前，我们擦身而过

确认过眼神，你却没有回视我。

十年之前，汇源果汁本可找到一个很好的可靠归宿，可惜却擦身而过。

2008年，可口可乐一见钟情汇源果汁！不惜一切高价，提出12.2港元/股、总价约179.2亿港元作为聘礼，想要迎娶汇源果汁。

对于汇源果汁来讲，是一件十全十美的机遇。无可厚非，依托可口可乐遍布全球的销售渠道和庞大需求市场，汇源果汁的销量和知名度都会大大提升，侧面从股价就可以看得出来。

当时，汇源果汁还是4.14港元/股，2008年9月初就涨到10.94港元/股，其中涨幅了164.43%。

本以为，这桩美事成圆，想不到没有通过反垄断调查，最终以失败而告终，股价立马跌落到4.8港元。

与可口可乐失之交臂，影响不止股价、名声，还有的是整个生产链。据悉，当年汇源果汁一心想往上游发展，与可口可乐交谈收购时，公司几乎撤掉了所有果汁生产和销售。

本以为洽谈会成功，想不到半路杀出一个“程咬金”。使得汇源果汁不得不重新布局整个产业。新建工厂、买基地、买种子源……等一些重资产投资，多年累积的花销让汇源果汁负债累累。

所有说，这笔收购案失败，无疑加速汇源果汁走向下坡路！

3

汇源果汁为何混得如此不尽人意

市场需求不断在变味！有网友对此评论过：

“小的时候喝果汁是享受，现在喝这种含糖太高的饮品就是不健康，现在家里都有榨汁机，我买点水果自己榨呗。”

“贵又难喝，我有次在火锅店要了一大盒汇源果汁45块，那个时候我吃个早饭才1块5。”

过往，大伙们注重的是口味，如今，除了口味之外，还想要口味、品牌能够花样百出，主打健康化、年轻化、消费升级等套路。

这些对于汇源果汁来讲，相对很鸡肋。它有紧跟时代脚步，这一两年不断推出新型碳酸饮料果汁果乐、冰糖葫芦汁，甚至连鸡尾酒都涉猎，但依然捂热不了市场。

其次，汇源果汁多元化依然很保守，离不开“果汁”、“果蔬”主元素。产品单调性也大大增加它自身销售风险。

毕竟在这个亿级饮品规模里，饮品类品牌很多，它们都对这个市场虎视眈眈。

比如康师傅、统一等，另外还有红牛、东鹏特饮功能性饮料、伊利蒙牛乳饮料……导致汇源果汁市场存在感越来越少。

然后，汇源果汁的管理组织架构也是致命一点。家族史管理，决策权十分集中，但凡有个决策都无法放权大胆干，目光短浅不利于长久发展。

如今看来，汇源果汁改变亟需可待耶。民族品牌不能一直倚老卖老，打着“情怀牌”去唤醒大伙们心中那一丝丝儿时记忆，从而促进消费。

还真的需要改进，寻求探索转型道路，摆脱目前困窘，不然退市危机就真的会出现。

我们不希望到时候真的看到一个民族品牌就此没落。

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