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微商营销竟然做得这么好？值得借鉴！

百家作者：公关界的007 2018-08-07 11:07:56

利用巴士打广告是很多品牌最常见的营销方式之一，但仅仅是靠几张车贴这种单一的打法，品牌能刷得了几分存在感？毕竟人们已看多了这种“简单粗暴”的硬广，并不会对其抱有多少好奇心。

因此，如何能把巴士广告做得漂亮，让匆匆忙忙的路人能够停下来看一看，参与进来，最好还能发个朋友圈晒一晒，越来越多的品牌开始花心思揣测用户心理。

今天就给大家分享一个微商品牌的优秀巴士案例，看看他们是如何把巴士营销玩出花来的？

我们先来看一波图片。

让世界人民认识微商，是我们义不容辞的责任

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朋友圈是主场，走向世界是秀场

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微商立法元年，迎来二次爆发

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每一位微商，都是创业者

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微商拥抱世界，世界需要微商

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中国质造，天生骄傲

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平常你在朋友圈见到的微商文案可能是这样：

不要问我，跟我做代理，能挣多少，当你问这句话的时候，你的思想还停留在给别人打工的阶段，能挣多少，你得问你自己想挣多少，boss都是很有野心的，思想决定行动，行动决定收入，收入决定你生活的品质，你必须调整你的思想，你就是boss......

巴士上的文案，则保持了难得的克制，高级又紧跟潮流，却也因为这样，更感染人，读完后得劲，刷新了大家对微商文案的一贯认知。所以说，背后操盘这个事件的品牌值得研究。

一

别具一格巴士营销引发高话题量

这是一家名为BIGTIME大时代的微商品牌在英国伦敦策划主办的一个主题为“世界目光，中国微商”的车载广告，25辆呈中国红印上鲜明文案的双层城市巴士亮相在伦敦各大商圈和大街小巷。许多伦敦市民和游客都拍照合影，图片传到国内，获得颇高人气和转发，引发人们的热议。

“微商这波操作可以啊，大气！”广告君翻了下网上的评论，发现这句话是网友给这次英国巴士事件最多的评价。

多家主流权威新闻媒体都纷纷报道，微博话题#微商进军英国#参与讨论量破百万，众多媒体大V、微商群体及大众自主传播，微商的大本营朋友圈更是病毒式传播。

一个微商品牌做的是大家再常见不过的巴士车身广告，居然能引起如此大的传播量，究其原因，广告君发现，这组文案海报功不可没。醒目吸睛的红色，大气有逼格的文案，牢牢地抓住了人们的目光，相较于很多巴士车身广告的确更胜一筹。

较普通巴士而言，这组文案海报也更具创意，整组海报围绕“世界目光，中国微商”，通过振奋人心且富有感染力的文案，把微商那种饱满、激情、上进的创业精神展现了出来。同时，这组海报更加洞悉互联网时代人们的关注热点和渠道，用传统公交巴士的营销费用创造更具传播、更具震撼力的营销传播效果。巴士选择在伦敦而不是国内更能引发话题，实际只花了硬广的投入就获得了广告+PR+社会化媒体的整合传播效果，性价比非常高。

当然，本身与受众不清晰的粗放式营销投放相比，巴士可以实现“精准打击”，实现精准时间、精准地区、精准人群的精准曝光。但是，要想把巴士做出新意，得到有效的传播的同时还能让品牌深入人心，着实不易。而今天给大家介绍的这波巴士营销，只不过在文案表现和投放地点上与其他巴士营销有所不同，其达到的传播效果就大不一样。

二

捉摸不透的品牌背后是大格局

这波营销的传播效果毋庸置疑，但是让广告君疑惑的是，其大时代品牌的露出极不明显，甚至都可以忽略，那品牌图的是什么呢？都知道，品牌做广告的最终目的都是为了传播品牌、获取用户、提升交易，即使有的广告营销做得再软最后也一定会有鲜明的品牌露出。

深挖大时代品牌背后的用意，才发现其远不止宣传品牌那么简单。

微商从业者近几年剧增，占领了移动电商的重要角色，甚至延申到了海外，赢得了很多外国人的认可和肯定，微商也越来越受到全世界的关注。大时代近两年也不断有海外代理的加入，这也从侧面肯定了部分微商产品的品质，证明了微商走向国际化的潜力。

但因之前微商行业监管不到位而产生的种种问题，人们对微商都颇有微辞。不过，现在的微商早已度过野蛮生长期，走向平稳规范，蓄力待发迈向国际化。

大时代就是希望通伦敦主题巡展，让世界了解到，作为新兴电子商务时代的引领者，中国微商是极具创业精神、为梦想而努力拼搏的一个优秀群体，微商也能打造出过硬的产品和服务，也能冲出国门，扭转人们心中对微商劣质和不信任的固有印象；也为了让更多的海外微商人感受到作为微商的骄傲，激励更多微商人坚持自己的梦想。

因此，为了达到这个目的，仅仅凭借二十五辆巴士还不够，如何借助这波营销高潮，带动微商大众的感知？大时代还专门拍了一支纪录片，举办了一场产品展。

纪录片，广告君看了下，还不错。

BIGTIME大时代在伦敦奥林匹亚会展中心还举办了为期三天的产品展，共吸引了15000人前来参观、咨询与体验。让伦敦市民及当地游客充分了解到其产品的研发理念、以及商业模式的发展。

三

品牌营销的“核武器”是去广告化

在这个互联网日新月异的年代，层出不穷的营销新模式不断冲击着人们的视野，好的营销已经成为企业竞争的锐利武器。

策划这起巴士营销背后的企业深谙此道，其营销高明之处就在于，巴士上所有的文案都是立足微商这个行业，为行业而发声，再加上其企业的logo和品牌的露出非常少，毫无广告痕迹，让人完全想象不到这是一家微商企业做的营销，更像是行业宣传，所以才会让人们愿意去关注和主动传播。图片经过上千万次的曝光，品牌逐渐深入人心。

此次的营销事件是户外营销和社会化媒体传播、互联网话题式营销等的成功结合。利用户外营销轻松突破线上线下壁垒，近距离高效触达受众群体，基于受众的心理需求，融合文案海报创意，打造了能触动受众心灵的沉浸式体验，增强了品牌好感度。

借此次事件曝光的品牌大时代，在传播面及营销面上都获得空前的关注，并持续发酵，成为“涟漪效应”传播，产生了巨大的影响力。

面对微商的这波强操作，广告君是服气的。大时代此次营销事件的成功，也印证了一句话：最好的广告，都不是广告。将广告做得不像广告反而能事半功倍、收到奇效。好广告不限行业，微商也可以。

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