skr！重口味玩得溜，亚洲沙示老字号变“网红”！

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

马云的致富经是“得女人者得天下”，女性消费者是阿里帝国背后的“大Boss”。但在饮料市场则是“得小鲜肉者得天下”，谁能俘获年轻人的好感，谁就能销冠全球。

为此，某某可乐、某喜等“洋品牌”屡出新招儿，换代言人如走马观灯一般；就连某吉、某椰汁等传统国货饮料也一改传统保守的印象、越来越会玩。

某吉邀请了周冬雨和刘昊然担当品牌代言人，代表品牌与年轻人进行沟通与互动，务求建立“年轻、清新、时尚”的年轻态品牌形象。

某某奶则是瞄准了年轻人的忽略“吃早餐”的问题，在纸盒包装上以有趣的麦兜系列漫画互动方式，强调早餐的重要性，成为大部分年轻人的早餐首选奶制品；同属某某奶旗下的某某柠檬茶，更是因为其“好喝就要有点涩”的“另类”特点成为年轻群体中的网红饮料。

面对年轻人群的争夺战，亚洲沙示当然也不甘示弱，在这个夏天掀起一轮high翻天、潮爆了的营销活动。和其他传统饮料品牌不同的是，亚洲沙示在广东地区早已无人不知、无人不晓，是老广州们戒不掉的口瘾，也是很多年轻人不可磨灭的童年记忆。

因为亚洲沙示口味独特，被誉为“十大最难喝饮料” 之一，喝过的人都印象深刻，说它像洗发水、风油精；没有喝过的网友被众人的评论弄得心痒痒，想尝试又心怀忐忑。

抓住这一话题点，亚洲沙示顺势推出一个奇葩的H5小游戏，类似于节奏大师的玩法，通过“啵”、“呲”、“嗝”等开瓶、喝汽水、打嗝的声音，组合成一首新鲜奇趣的打击乐，网友一边玩音乐游戏、一边感受到亚洲沙示“气多、重口”的特点。

H5小游戏上线后，亚洲沙示找到嘻哈明星、音乐达人率先玩起来，创作了一首首接近专业水平的音乐作品，围观网友纷纷忍不住加入到DIY大军中来。这一活动，也让亚洲沙示和嘻哈潮流挂钩起来，赚到一大波年轻人的眼球。

同时，独特的重口味、“十大最难喝饮料”的评价，使亚洲沙示迅速成为饮料届的“网红”，也给它带来很强的话题性，亚洲沙示敏锐地把握了这一点，顺势推出“我就重口味”主题活动，号召年轻人不惧重口、勇于挑战，既要挑战亚洲沙示的独特口感，也要挑战生活中的种种考验。

什么才算重口味态度？亚洲沙示用别出心裁的“金句瓶”进行诠释。

今年春节期间，亚洲沙示率先推出“挥春瓶”，在瓶身印上一句句地道的潮语拜年词，一石激起千层浪，一时间刷爆朋友圈和微博。“金句瓶”继承了挥春瓶的做法，精心筛选6条正能量、包含“广府趣味精神”的金句印上瓶身。瓶瓶不同，句句经典，给年轻人提供了一个秀出个性、不与人同的表达方式。

如果仔细品味这些金句，会发现它们恰如其分地诠释了重口味的生活态度。其中，有鼓励大胆尝试的“一试无妨，再试投降”，还有透露着独立自信的“有咁出位，无咁盏鬼”……金句瓶迎合了年轻人“肆意青春、做我自己”的个性主张，引发他们内心深处的共鸣。

亚洲沙示只推出了六句金句，却激活了无数网友的脑洞，纷纷创作了自己认同的重口味宣言：“食得咸鱼抵得渴”、“担竿也曾做过笋”……在这一过程中，“重口味”的内涵进一步升华——年轻就应该无所畏惧、积极进取，再大的困难和挑战，也要蒸炸不惧、生冷不忌。

为了便于人们理解金句瓶的“重口味”态度，亚洲沙示又拍摄了5部病毒视频，让脱口秀达人示范粤语金句的各种说法，以及由此带来的巨大“笑果”，并且实地抓拍路人学说粤语金句的爆笑场面，网友纷纷表示“终于get到粤语的魅力了”、“我这二十多年可能学的是假的粤语”。

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（想要知道亚洲沙示全部5个病毒视频到底有多爆笑，广州街头的街访们又有怎样新奇、脑洞大开的粤语金句创作想法？马上复制以下链接到浏览器观看完整视频吧！！！）

秒拍H5链接：

http://wap.miaopai.com/activity/index/FYDSmOuS7cM_?from=groupmessage&isappinstalled=0&token=le45le3Xe9ZhOZfuBzSLxmo9RAOt14kw

与此同时，在整个营销过程中，亚洲沙示很厚道地为所有消费者送上了现金红包的福利：开盖有奖、玩游戏有奖、摇一摇有奖……多个渠道，不同的方式送现金红包，综合中奖率更是近乎过半，可谓是诚意满满！

经过这一波金句瓶的营销，亚洲沙示越来越像一款真正意义上的“网红”——外形突出、独具魅力、自带话题。更重要的是，“重口味态度”真正赢得了年轻人的认同，这让亚洲沙示既区别于同类竞品，又卡住了最肥、最大的年轻人市场，奠定了未来几年持续增长的基础。

事实上，“重口味态度”初显威力，也为亚洲沙示指明了今后的打法和方向。只要一直活跃在年轻人眼前，扮演好一位百无禁忌、三观惊奇的老友，既滋润他们的生活，也给予他们不断前进的勇气，他们就无法割舍亚洲沙示。

很多曾经享誉一时的民族品牌，因为脱离时代、未持续做品牌刷新，因而渐渐湮没无闻。反观亚洲沙示，不断活跃在时尚前沿，陪伴着新一代年轻人的生活。百年老字号有不少，但永葆“网红”形象的时尚老字号，亚洲沙示是难能可贵的一家。

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