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王凯终成跨界歌王！然而，“幕后玩家”QQ音乐才是真“歌王”！

百家作者：首席营销官 2018-08-05 10:53:12

昨晚，大型明星跨界音乐真人秀节目2018《跨界歌王》终于迎来“歌王之夜”下半场。“种子选手”王凯曾在第一季节目中便以一把天然磁嗓，吸粉无数，而在第三季回归以来，也曾两次赢得“歌王”称号。收官战中，王凯更是凭借出色发挥，一举夺得本季歌王与跨界歌王·QQ音乐人气王，成为双料歌王，可谓是当晚的最大赢家。

作为实力与人气齐飞的新晋跨界歌王，王凯的光芒着实耀眼。而另一边，在幕后发力的QQ音乐，也同样凭借自身对明星、节目乃至粉丝的强大“推力”，成为这场跨乐狂欢中最不容忽视的存在。

流量与渠道双头推进

强势助阵明星跨乐！

人气的铸造，离不开流量的支持。而QQ音乐作为拥有八亿用户的流量担当，早在节目开始之初，便联合节目打造“跨界歌王”专题页面，还特为这些打破界限，勇敢跨乐的明星，设立一个特别奖项——跨界歌王·QQ音乐人气王。聚合平台与节目流量，鼎力支持明星跨乐！

在助阵明星跨乐的路上，近年愈显强大的QQ音乐数字专辑是另一枚利器！总决赛当晚主持人栗坤一语点出，王凯首张数字专辑在中国最大的音乐平台QQ音乐上线仅15秒便突破QQ音乐金唱片记录，创造了QQ音乐史上最快的金唱片突破记录！目前销售额破百万，已达双白金唱片认证。

事实上，作为第一个开启数字专辑消费渠道的平台，QQ音乐颠覆传统的宣发模式，曾帮助多位音乐人创下多个数字专辑销量纪录。从《周杰伦的床边故事》的“立体数字专辑礼包”，到李宇春《流行》的“封面解锁”，QQ音乐在数字专辑上的创新玩法不断“刷新”数字专辑的销量。

此次针对王凯的第一炮跨界作品《画外音》，QQ音乐再次发挥平台宣发优势，利用王凯的低音炮属性，解锁“语音地图”玩法，以王凯专属语音问候助推专辑销量。最终，专辑销售额以惊人势头增长，为QQ音乐的强大宣发再添一道力证。

平台联动聚力

延续综N代的跨乐辉煌！

众所周知，《跨界歌王》中的明星跨界一直是节目最大看点，全新的跨界形式也帮助节目在音乐综艺同质化的泥淖中突围而出。但随着节目进行至第三季，难免要面对观众审美疲劳的难题。这时候，作为节目官方音乐合作伙伴，QQ音乐的平台优势便得以深刻体现。

在环节设置上，QQ音乐联合《跨界歌王》打造QQ音乐声乐馆，聚焦跨界歌手排练故事，丰富节目层次；新增明星挑战环节，以唱歌技巧为题邀请不同明星发起切换、变速等挑战内容，增加节目趣味性。

在赛制设计上，除了比赛现场的观众投票，跨界歌王·QQ音乐人气榜的投票设定也成为节目赛制的重要部分，观众可通过登陆QQ音乐为淘汰的跨界歌手投票，帮助待定选手获得突围赛的优选权。如此一来，即便明星被淘汰，追随该明星的观众也会时刻关注节目进程。这样的留存手段，不是很机智吗？

在资源配合上，QQ音乐的支持力度也是空前。不仅献上平台自身庞大的曲库，为节目带去多样化的音乐风格；更利用开屏海报、合作乐评人等资源，为节目吸引一波关注，更将平台的八亿用户最大限度转化为节目流量。

撬动粉丝圈层

点燃粉丝跨乐热情！

对于明星跨界重拾音乐梦想，粉丝恨不得贡献全部力量支持自家爱豆。QQ音乐精确洞察粉丝需求，从《跨界歌王》开播伊始，便瞄准微博、微信、头条、秒拍等各大流量阵地，以陪伴粉丝见证爱豆跨乐的态度，带动粉丝们集体打call；QQ音乐搭建的人气榜投票渠道，也很好地扮演着粉丝宣泄口的角色，满足粉丝支持爱豆跨乐的心愿。人气王王凯的票数高达1736.3万，而其他明星的票数也是百万级别，粉丝的热情可见一斑。