如何读懂火爆IP电视剧《扶摇》背后的广告植入策略？

由杨幂和阮经天主演的《扶摇》正在热播当中，目前播放量已经超过118.7亿，成为了当下火爆IP的佼佼者。俗话说，有流量的地方一定就有品牌主的身影。不错，在《扶摇》热播的背后离不开各大金主爸爸的“广告植入”。毕竟，电视剧制作成本的攀升，让广告植入成为了一种常见模式，但如何让观众觉得没有违和感，却又是一件难事。

眼尖的网友一定发现，在《扶摇》电视剧中，御泥坊、唯品会、58同城等品牌主悉数现身，玩的广告植入可谓花样百出。007在这里要讲的是《扶摇》电视剧中的御泥坊广告植入方式。在这个品牌扎堆的火爆IP背后，御泥坊是如何做出广告植入的“差异化”，实现突围的呢？

一

植入情节紧跟剧情发展

打造“无违和感”广告植入

与大多数品牌在影视剧道具、背景中植入广告的模式不同，御泥坊此次植入《扶摇》电视剧，考量了品牌的推广策略以及《扶摇》电视剧剧情发展的脉络，在《扶摇》的剧情进展中植入广告，让植入的产品显得自然温和又不失商业性。

在《扶摇》第37集的剧情之中，作为医圣的宗越拿起御泥坊养颜露，闻香识材一下子就闻出其中含有葛雅玫瑰的成分，这一技能与其“五洲第一医圣”的身份十分吻合，也直接带出御泥坊同款产品的产品信息点，进而再用台词“他们肯定还有他们的独特秘方”引出御泥坊“独有配方”的优势。通过重点捆绑宗越这一角色，并结合有趣的剧情，御泥坊让新品“葛雅玫瑰”的功效、原材、原材功效被逐一解读，在“润物细无声”中将产品信息传递给受众。

除此之外，葛雅玫瑰还作为《扶摇》当中的重要支撑点出现在第44集的剧情中。在这一集中，扶摇度过了全剧当中最为艰难的时段。由于扶摇在中了锁情毒，且无法解毒，生命受到威胁，于是宗越为其制作解药，助其度过危机。然而制作解毒药的关键则是葛雅玫瑰，此药非常难寻。

灵机一动的宗越想到了含有葛雅玫瑰成分的御泥坊养颜露，于是御泥坊的葛雅玫瑰作为压轴药材最终帮助扶摇渡过难关。通过上述剧情的进展，我们不难发现，御泥坊对《扶摇》剧情的绑定不仅仅是一次品牌露出，而是与剧情融为一体，作为一个推动剧情发展的关键角色存在。因此，御泥坊以剧情点作为广告植入的模式才显得没有违和感，不生硬且富有张力。

事实也证明，这样的剧情植入模式获得了观众的认同。数据显示，两段植入剧情播出后，御泥坊的微指数显著提高。在“宗越闻香识材”播出的第二天，御泥坊微指数环比上升805.44%；解毒剧情播出的第二天环比上升102.27%。同时，深度的剧情植入也引发了观众的自来水效应，一些剧迷在微博等平台对御泥坊的植入片段进行讨论，形成了剧情外的二次传播。

二

注重与用户深度互动

基于植入进行延伸推广

看过《扶摇》电视剧的剧迷们一定知道，《扶摇》作为一部古装女性励志电视剧，讲述的是平凡少女扶摇对抗不公命运的故事。虽然是古装，但其实扶摇身上的特质正是当下年轻女性为人生拼搏的真实写照。作为国货美妆品牌的御泥坊，其受众圈层定位正是18岁——30岁正在人生阶段奋力拼搏的年轻女性，这与扶摇以女性受众为主的圈层相互契合。

基于受众圈层的契合，御泥坊与《扶摇》IP相互捆绑，抓住剧中的热点剧情，不断强化与受众的互动。比如，抓住剧情热点#鸭头与柿子#，并且巧妙与热词“鸭”相结合，在微博平台首创“御鸭表情包”和“鸭头柿子治愈系小漫画”，并获得《扶摇》片方和剧迷的主动转发，阅读量瞬间破50万，在微博平台引爆形成病毒传播。

当《扶摇》剧情进行至高潮点——扶摇登基时，御泥坊顺势发起#御美有方扶摇直上#的抖音挑战赛，使用“御水术”贴纸等年轻人喜爱的社交方式与剧粉、抖音戏精互动，演绎扶摇大王登基剧情，融品牌信息、剧情信息于用户的交流之中，实现与年轻受众的直接对话。

借助与《扶摇》高热度剧情的捆绑，御泥坊采用延伸推广的模式，以社交平台为载体，用自创表情包、抖音挑战赛等多种方式与用户，特别是与女性用户形成强互动的关系，在释放了二次传播价值的同时，也潜移默化地占据了消费者心智，提升了品牌的好感度。

三

创新影视IP合作模式

提升品牌的群体影响力

纵观近几年御泥坊的推广动作，“IP营销”无疑是其营销策略当中的关键词。从之前试水植入《楚乔传》，再到最近与飞天小女警IP合作推出的同款面膜。御泥坊似乎都以女性身上的特质作为发掘点，向女性用户倡导独立自信美丽的品质，藉此将产品带入女性市场，实现关注度与购买力的转化。

其实，此次植入《扶摇》电视剧是御泥坊创新影视IP合作模式中的一步棋子，在多次尝试IP运作策略之后，其自身品牌已经形成了一套IP营销的路子，积累了一批热爱追剧，和爱美妆的女性用户，并提升了品牌在女性市场中的影响力。未来，御泥坊是否还会继续深化IP营销的策略？是否会带来更加成熟的IP合作模式？我们拭目以待。

-----

【总结评价】

影视剧广告植入并非是千篇一律的道具、背景植入，御泥坊的案例告诉我们，与剧情的深度融合，与受众圈层的互相契合，捆绑电视剧IP进行二次传播等等，才能真正引发受众的共鸣与好感。毕竟，这个时代，受众变得越来越聪明，品牌也需要与他们形成良性的互动，才能真正实现营销传播的价值。

清博2015-2016最具商业价值新媒体
熊猫2016最具影响原创公关传播自媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
2018娱乐自媒体联盟
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
2017-2018中国国际公共关系协会
专题分享演讲嘉宾
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
---------------------------
原创800+公司近2000个公关营销案例
单篇110万+阅读1篇/10万+阅读39篇
第三方平台评定综合指数超878
位列广告公关营销行业总榜NO.1
连续12个月位列创业类总榜三甲

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/