优爱腾迎来劲敌？西瓜视频40亿进军自制综艺，找汪涵来打头阵

字节跳动终于宣布进入综艺圈，旗下产品未来一年将投入40亿打造移动原生综艺IP。长视频平台会不会由“三国杀”演变为“四国争霸”，值得期待。

刺猬公社 | 石灿

8月2日，西瓜视频宣布进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP，剑指内容产业的上游——专业内容制作和IP打造环节。

而长视频和自制综艺，一直被视为是优酷腾讯视频和爱奇艺的领地。

这是字节跳动（今日头条）系对外宣布的第一个长视频布局，在短视频领域占据绝对优势后，它试图在长视频领域开辟新天地。

长视频平台会不会由“三国杀”演变为“四国争霸”，值得期待。

西瓜视频总裁张楠在媒体沟通会上称，西瓜视频平台的用户对综艺内容消费需求很强烈，看完短视频片段后，会去寻找完整的长视频内容观看，他将之称为“以短带长”。基于这些需求，他们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。

 

西瓜视频方面给出数据，目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。这一成绩主要得益于强大的人工智能精准推荐技术。

另外，据猎豹大数据显示，短视频热度持续上升，西瓜视频在2018上半年短视频App排行榜上，周活渗透率和日人均在线时长排名第一，抖音排名第二，快手排名第三。

图片来自猎豹大数据

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频App，这是它首次进军内容制作领域，内容以PUGC模式为主，而在此前，字节跳动对外招聘大量影视综艺制作人。

 

据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。

此前，银河酷娱和优酷联手制作出了《火星情报局》等多部知名网综，内容播放总量超过70亿。

《火星情报局》自从上线以来，口碑和收视率获得双丰收，但在去年9月，《火星情报局3》却遭遇整季下架，使得银河酷娱需要寻找新出路，估计这也是西瓜视频能联合银河酷娱的重要原因。

西瓜视频是什么时候开始谋划移动原生综艺的呢？

苗头在去年年底，西瓜视频推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠说，这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。他认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。

有数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

 

“但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称，电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式；PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺；到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。

西瓜视频总裁张楠  图片来自西瓜视频

遗憾的是，在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

 

张楠认为，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景。这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

西瓜视频方面透露，他们将携手汪涵和银河酷娱制作的首档综艺《头号任务》，用“打怪升级”的方式讲述国民趣味生活。遵循“互联全网、全面参与”的逻辑，将一些互动玩法加入其中，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中去。

 

字节跳动系产品现在已经形成一个较为庞大的矩阵，产品矩阵将给西瓜视频提供生态支援。这招与腾讯的全网分发非常像。

 

图片来自 QuestMoble

张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。

而西瓜视频制作综艺，可以更好、更深度地利用“短带长”的模式，对综艺IP进行宣推，产生更大的影响力。

 

此外，除去西瓜视频外，字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

目前，西瓜视频自制的首档综艺《头号任务》已邀请到知名主持人汪涵加盟。被称为湖南卫视“台柱子”的汪涵不论在电视时代，还是网综时代都曾参与打造出爆款综艺节目。而银河酷娱CEO李炜称，他们在内容安全的把控上“有经验”。

总的就一句话，西瓜视频想打造一款更适合放在西瓜视频上播放的综艺节目，而巨头们继续把PC综艺搬到App上，就像当初传统媒体转型一样。

石 灿

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