这些创意告诉我们，只有放不开的想象，没有传统的媒体

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

自从网易地铁广告刷屏以后，打开了地铁的想象空间，地铁包站营造品牌营销空间，线下事件随后穿透到线上，形成线上线下立体营销的大势。可见在这个时代，万物互联，没有传统的媒体，只有传统的思维。

公交车上的音乐会

近日，北京公路上演了一场音乐快闪，一群小演奏家们在一辆双层巴士上现场演奏。从肖斯塔科维奇到维瓦尔第，把公交车变成了音乐殿堂。据了解，这次快闪活动由白马公司与中央音乐学院鼎石实验学校联手发起的。

还有一个在公交车上开音乐会的品牌是沃尔沃，为了降低城市噪音污染，2015年推出了电动无声公交。为了突出这台车的静音效果，他们请了知名的艺人直接在公交车上面举行音乐会。甚至在车上直接录制音乐视频，并上传到Youtube。

虽然这两起公交车事件目的不同，但传递了一个共同信息：公交车也有很大的营销开发空间，除了视觉上的包装，它可以营造更加立体的体验营销场景，甚至成为一个移动的热点话题制造机。虽然是小成本事件却有蕴含很大的传播能量，公交车上短时间内构建一个封闭的营销场景，拉近用户体验。

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小卖部不只是能陈列：

菜鸟网络的“无人冰柜”

暑假期间，全国多地的街头出现这样一幕，一些无人看管的冰箱放置街头，为环卫工人、交警、快递小哥等城市超人们提供冰水、饮料等夏日能量补给。在社会上引起很多市民的关注和互动，有些市民甚至还自发的给补给站补充食品和饮料。一时间各类媒体竞相报道，菜鸟网络作为活动发起者也收获了网友的高级点赞。

这场线下活动的地点主要集中在一些小卖部的门口。在小卖部中，大多数品牌选择放些传统物料在店内就没了下文。

而菜鸟网络置入的是一个开放的场景，留下了个最大的互动的口子。建立起营销的机制，其它交给网友去发挥，留给用户吐槽和评论，甚至采取行动的空间。虽然网友说这场活动有营销痕迹如何如何，但作为商业行为这是相当有良心且有效果的活动了，品牌、目标群体双双受益，甚至在社会风气引导上也相当正向，何乐而不为？

 

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线下活动还可以这么造：

可爱多魔道祖师主题餐厅

甜筒的销售旺季，可爱多也出来搞事情了，继与魔道祖师蓝忘机推出联名款蓝朋友甜筒后，又打造了一个魔道祖师主题的快闪店，完成一场次元破壁的场景营销。

产品和小哥哥的颜值都很高，并且服务员全部身穿蓝忘机同款蓝袍，唯美的满足了可爱少女们对于古风的一切想象。

菜单也是主题款

强大的置景能力，复刻了一个三次元的世界，说要在这里拍部电视剧都可以。

目前去这个快闪店消费还要排号，排队的小哥哥小姐姐们，为赴约还专门穿上汉服前去，融入这个时尚轻古风的三次元世界中。

《魔道祖师》主题快闪店的打造，将普通的线下场景变成一个用户理想中的世界，完全将用户拢入营销场景中。虽然这场置景造价不菲，但收获的用户回馈，产生的网络影响力绝对是溢出的。

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立体化营销时代

只有想法不可以太传统

这个时代的消费者更注重体验的结果，感知到什么比品牌说什么更重要。而这种感知可以是多元的，视觉、听觉、场景沉浸都可以，这也决定着输出信息的载体可以有更多的选择。传统媒体并没有成为过去，而是成为新的连接点，关键在于让它如何产生连接。

但品牌要注意的是，再多元的载体表达，也要保证用户感知到的品牌内核不能有偏差。比如这些地铁海报，虽然各有创意，但所有海报都能让消费者GET到品牌的新鲜和俏皮，捕捉到一颗年轻的灵魂。

在营销中，可以确定的一点是，品牌和用户之间一定会有理想的共存场景。而营销要做的就是找到这个场景，通过内容和科技的运作，让二者建立联系。

移动网络如此发达，线上线下已经没有界限，所谓的传统媒体自然可以接轨新媒体，甚至在“传统场景”中创造出的内容更具网络穿透力。用户在哪里，创意就在哪里，在营销人的眼里，没有传统的媒体，只有传统的思维。

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