40亿打造原生IP， 西瓜视频携手汪涵进军自制综艺

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

2018年8月2日，国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后，西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。西瓜视频总裁张楠表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP。依托强大的人工智能精准推荐技术，目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。

据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

去年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠表示，这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。他认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。

“但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称，“电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式，PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

在西瓜视频看来，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

张楠介绍，“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，甚至是寓教于乐。”

据了解，西瓜视频携手汪涵和银河酷娱的首档综艺《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时，该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

此外，字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。

一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。而西瓜视频制作综艺，可以更好、更深度地利用“短带长”的模式，对综艺IP进行宣推，产生更大的影响力。

此外，除去西瓜视频外，字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

依靠平台生态体系，西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造，通过裂变传播成为爆款。 同时，让IP在 “观赏价值”以外，得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP生命力。

目前，西瓜视频自制的首档综艺《头号任务》已邀请到知名主持人汪涵加盟。被称为湖南卫视“台柱子”的汪涵不论在电视时代还是网综时代都曾参与打造出非常优秀的综艺节目。

作为一家以人工智能技术为内核的产品，西瓜视频十分重视挑选自己的内容合作伙伴。张楠认为，对科技企业而言，尤其要尊重内容行业的制作规律，“西瓜视频将与一系列业内最出色的制作团队一起合作”。

据悉，《头号任务》将联合知名综艺制作公司银河酷娱共同打造。成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部知名网综，内容播放总量超过70亿，已经成为互联网综艺制作公司的标杆。

银河酷娱CEO李炜表示，“我们的愿景是成为互联网时代优质内容的提供商，西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一，银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试，共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。”