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如何不跟风却撩动年轻人内心，这个品牌是这样做的

百家作者：首席营销官 2018-08-02 11:38:32

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

随着年轻消费人群崛起，品牌年轻态营销早已不是什么新鲜事。年轻人圈层广泛，他们之间的热门话题也层出不穷，这容易使得品牌在年轻态营销上十分被动。如果品牌盲目跟风只会导致营销同质化，最终让年轻人审美疲劳。

年轻人的口味总是挑剔的。如果不跟风，又要撩动年轻人内心，那么与他们一起坐下来，聊聊他们自己本身，也不失为一种另辟蹊径的方法。

最近，劲酒就在“为青春鼓劲”活动中，以酒之名，跟年轻人们聊起了青春。

深入洞察年轻群体

品牌表态进取青春

有句话如是说，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。年轻是个永恒话题，那么年轻态度同样也是年轻人身上共有的特质。他们的青春，拼搏、进取，积极而向上。但每个人的青春也会有所不同，有不同的青春态度，不同的成长感悟。

劲酒对年轻群体作出深入洞察后，在劲酒“为青春鼓劲”活动中设置了青春宣言墙，并鼓励到场参与的年轻人在这面墙上勇敢说出自己的青春态度。年轻人在青春宣言墙上，可以找到情感出口，抒发自己的青春感受，并对其他人留下青春语录产生共鸣，从而增强对品牌的好感度。

品牌的真诚相待，是撩动年轻人内心的关键所在。

同时，在传播上，青春宣言墙也起到了线上线下联动的作用。年轻人通过扫码生成自己的专属青春语录海报，再分享到朋友圈，劲酒除了能收获用户自发产出的优质UGC之余，还能实现二次传播，扩大品牌的线上声量，透过社交网络触达更多年轻人群，提升品牌在年轻群体中的影响力。

劲酒对进取青春的鼓励态度，其实在活动的预热阶段就已非常明确。“为青春鼓劲”主题系列海报，正是劲酒的品牌表态。

海报画面选取年轻人熟悉的拼搏场景，配上积极有力的鼓励文案，透露出品牌对年轻人群的理解。劲酒也借此强调积极进取的品牌精神，透过外围KOL传播，让受众对品牌精神产生情感共鸣。

打造深度趣味交互体验

与年轻人玩在一起

年轻人具备强互动特点，他们爱玩爱动爱探索的属性，让他们并不满足于只做围观群众。因此，品牌打造交互体验的深度，决定了年轻群体对品牌年轻态营销的关注度与投入度。

劲酒在“为青春鼓劲”活动现场，就带来了全新的产品饮用概念——青春劲饮。这种以劲酒混合不同果汁饮料的创意调酒，成功抓住年轻人眼球。在品尝与DIY制作中，年轻人可以亲身感受劲酒带来的全新体验，看到品牌活力多元的一面，增强对品牌的认同感。

其实从每一款青春劲饮的名字可以看出，劲酒在这个环节并没有因为要保持交互体验的趣味，而模糊掉“为青春鼓劲”的主题。相反，劲酒是希望通过这些青春劲饮，表达出品牌对有劲青春的肯定态度，鼓励年轻人大胆尝试，传递品牌进取积极的价值观。

劲酒现场的其他环节设置，同样也是参与度十足，年轻人的社交属性也能得以满足。

例如合影区、调酒秀表演、乐队街舞表演等环节，参与的年轻观众会自发把带有劲酒元素的照片或视频分享到自己的社交网络上。可以说，劲酒以他们的社交网络为媒介，拉近品牌与目标群体的距离，并透过自主传播激发更多优质口碑。而趣味互动环节，则是结合观众问答、手机摇一摇等方式，直接提升年轻人在活动中的趣味感和参与感。